“美的空調因為有你們才有今天的成功，你們是美的空調的未來和希望。”8月1日，美的空調2016年新品發布會暨經銷商大會在北京國家會議中心隆重召開，來自全國各地、超過兩萬名的經銷商和代理商，通過線下會場和線上直播平臺，共同見證這一年度盛況。
會上，美的家用空調事業部總裁吳文新發表了“團結一心，直面競爭”的主題演講，號召所有美的空調員工及合作伙伴，繼續保持“主動進攻”態勢，積極應對市場競爭。同時，美的空調也現場發布了“舒適星、省電星、風尊”等系列新產品。至此，美的空調主銷產品陣容達到12個系列，157個型號，為美的空調2016冷年市場競爭打下堅實的基礎。
直面競爭，美的空調率先打響新冷年“第一槍”
在剛剛過去的2015冷年，面臨宏觀經濟下行，行業庫存高企，市場需求低迷的艱難局面，美的空調通過產品創新和主動進攻，據產業在線2014年8月-2015年6月的數據顯示，在整體內銷出貨量同比增長1.8%的行業格局下，美的空調內銷出貨量仍然取得7.2%的同比增長，是行業平均水平的四倍，也是中國家用空調市場增長速度最快的品牌。
面對2016新冷年，業內人士表示，“價格戰”或將持續，但也可以看到家用空調內銷市場還是非常巨大的。一份來自奧維咨詢的分析報告顯示，2014年我國城市家庭每百戶空調保有量136臺，農村家庭每百戶空調保有量僅有32臺，兩者相比，農村市場為未來的空調市場預留了巨大增長空間。另外一組數據顯示，我國2005年家用空調的保有量已達1.2億臺，這些老空調如今都超過8至10年的合理使用年限，空調市場也迎來更換高峰期。
今天，美的空調在2016新冷年的第一天，選擇在北京國家會議中心，與全國兩萬多名經銷商和代理商代表“齊聚一堂”，率先打響2016家用空調行業的“第一槍”。業內人士表示，作為中國家用空調行業的領導者，美的空調推出的新產品和新技術又將樹立新的標桿。
精品戰略，從滿足行業標準到超越用戶需求
“工欲善其事，必先利其器。”面對未來市場競爭，吳文新強調，美的空調將繼續堅持“精品戰略”。在開盤會上，美的空調隆重推出“舒適星、省電星、風尊”等系列新品，加上2015冷年暢銷的“一晚一度電、制冷王、制熱王、靜音王、兒童空調、圓形柜機、雙貫流”等明星機型，主銷產品已達12大系列，157個型號，擁有行業內最強的精品陣容。
其中，美的空調今年新推出的“舒適星”，在現場展示區吸引了很多經銷商和代理商的目光。美的家用空調事業部技術副總裁李強介紹，“舒適星”是美的和國際頂尖咨詢公司AC尼爾森合作研究消費者需求后推出的一款產品，直接解決了普通空調“風不自然、風太硬”的消費痛點，是目前全球首款“無風感”空調。美的“舒適星”空調利用了空氣動力學分析的“降速增壓”原理，創造性地開發出“微孔導風”系統，在0.048平方米的導風板上，設置了1906個“排列有序、方向不一、大小各異”的微型氣孔，共同組合成最有成效的散風裝置，讓集中的氣流疏散成眾多細微的氣絲。當然，美的“舒適星”空調并不是簡單的更換導風條，內機90%以上零部件均為全新設計。截止7月底，美的“舒適星”空調已申請88項獨創國家專利，獲得中國質量認證中心中國首款“舒適性認證”和“智能化認證”。
吳文新介紹，從滿足行業標準到超越用戶需求，保證每一款產品都是精品，美的空調每年在“精品戰略”上的投入高達數億元。未來五年，美的空調還將投入50億元，對國內六大生產基地進行升級，全面實現自動化、智能化、信息化，為千億目標打下堅實的基礎。
主動進攻，大品牌大投入大未來
雖然2015冷年中國家用空調市場經歷了血腥的“價格戰”，但我們不得不承認，“價格戰”也是一把“雙刃劍”，在加劇行業“白熱化”競爭的同時，也促使品牌集中度進一步提升。據中怡康統計數據顯示，2015冷年美的、格力、海爾三大品牌的市場份額總和達到68.35%，較2014冷年高出4個百分點，大品牌在“價格戰”競爭中更占優勢。
美的空調強大的研發實力是做好產品的有力保障，打造了面向全球的研發中心，建立了面向未來的創新中心，面向消費者的用戶體驗中心，并保持每年不低于營收3%的研發投入，加強與蘋果、阿里、小米等互聯網巨頭的合作，保持美的空調研發水平與世界同步。
迎接新冷年的挑戰，美的家用空調事業部副總裁，國內營銷公司總經理王新亮強調，以產品為本，充分發揮美的產品優勢，精心做好產品營銷;積極競爭，開展“全員、全方位、全體系”的主動進攻，全力搶奪市場份額，確保規模適度增長。除了全面建設社區店，擴充渠道新鮮血液，還要開展全民推廣活動，從原來的“守株待兔”到“走出去打獵”，計劃全年開展10萬場美的空調進社區活動，讓更多的消費者體驗到美的空調的品質和服務。
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