發(fā)布時間:2015-8-27 17:33:11 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
電視植入廣告已經(jīng)不單單指電視廣告了，發(fā)展至今，電視植入廣告深入至節(jié)目當(dāng)中，并化成臺詞、角色甚至是劇名將品牌進行傳播。節(jié)目利用故事本身，帶動觀眾情緒，并將品牌傳播入腦海中去。
這種非“硬性”的傳播，品牌廣告似乎從買方市場轉(zhuǎn)變成賣方市場，品牌價值也對電視機前的觀眾產(chǎn)生著潛移默化的影響。當(dāng)然，產(chǎn)品依舊是植入的主體，切合電視機前的觀眾需求才是這種轉(zhuǎn)變的根本所在。
《爸爸去哪兒》掀起旅游熱
在《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目中，拍攝地的風(fēng)光是作為舞臺，攝制組有意無意的不斷展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。在一組組鏡頭下，明星父子在美麗的自然風(fēng)光中玩耍，親切、自然、毫無做作，充滿美感和生活情趣。觀眾在觀賞中不自覺地便勾起了向往——“原來鄉(xiāng)村如此美好!”這種潛移默化的效果，比直接的景區(qū)風(fēng)光宣傳片更深入人心和令人信服。于是，追隨明星的足跡，帶著孩子到明星父子住過的地方體驗一下美好的鄉(xiāng)村生活，便成了一種時尚和沖動，而將這種時尚和沖動付諸實踐對于現(xiàn)代人來說，也只是一種消費行為上的選擇。
其次，明星效應(yīng)作為一種廣泛的宣傳手段，對其節(jié)目本身或是背后的景區(qū)都起到吸引、放大作用，而且與《爸爸去哪兒》相類似的真人秀節(jié)目，明星都已“扎堆上”為亮點，進一步擴寬了受眾范圍與影響力。
《夢想改造家》折射溫馨的家
東方衛(wèi)視與天貓 家裝 聯(lián)合推出的 家裝 改造節(jié)目《夢想改造家》第二季已播至半途。在劇中，無論是六層的碉堡、山底之家亦或是夾縫中的房屋，每個家庭改造的背后往往會引出一段故事，而作為一場成功的品牌營銷，劇中的信息自然而然地會被觀眾留意到。
當(dāng)然，所謂電視植入廣告，正確的引導(dǎo)與適當(dāng)?shù)穆冻鲆幸粋€合理的平衡點。像《夢想改造家》中節(jié)目所露出的品牌如林氏木業(yè)、和購等家具品牌、設(shè)計師名號等方面，都是消費者對這種“樣板”亟需的資源，供需的平衡，在節(jié)目本身價值同時，引出最終要展現(xiàn)的產(chǎn)品展示，這無論對節(jié)目還是企業(yè)品牌，都起到良性作用。不過，要杜絕節(jié)目內(nèi)容向軟廣告的方向轉(zhuǎn)變，急功近利的心態(tài)往往會影響內(nèi)容體驗，若內(nèi)容體驗變得傷痕累累，最終只會被觀眾用遙控器、鼠標所淘肽。
把“刻意”轉(zhuǎn)變成“非刻意”，最重要的一點是觀眾是否需要這樣的產(chǎn)品，還有節(jié)目與產(chǎn)品的聯(lián)系性。如今，品牌內(nèi)容正取代廣告，觀眾所渴望的內(nèi)容是一種稀缺資源，但也不是可遇不可求。
電視節(jié)目的影響力已經(jīng)逐年下降，但隨著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，多時段播放，觀眾的碎片時間的應(yīng)用、視頻播放技術(shù)的革新，讓觀眾與節(jié)目的互動為之更加強烈，電視植入正處于一個“黃金時代”，也許將成為品牌傳播新的突破點。
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