發(fā)布時間:2015-9-11 8:07:29 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng) 段丹峰 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：十八屆五中全會即將在10月份召開，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃是其中一個大熱點。在認識、適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)的當下，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快、程度加深，新興產(chǎn)業(yè)層出不窮、表現(xiàn)不俗。因此，中國經(jīng)濟網(wǎng)特別挑選了汽車制造、家電、房產(chǎn)、計算機和通信、紡織、百貨、基建、銀行、能源、鋼鐵等十大傳統(tǒng)行業(yè)，以及無人機、機器人、3D打印、物聯(lián)網(wǎng)、新能源車、互聯(lián)網(wǎng)金融、專車服務(wù)、智慧醫(yī)療、餐飲O2O、服務(wù)業(yè)O2O等十大新興行業(yè)，分別進行了梳理和展望，以便讀者能更清晰地了解這20個行業(yè)正在以怎樣的姿態(tài)迎接“十三五”的到來。本文即《十大傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、十大新興行業(yè)前景展望》系列報道中傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型第6篇。
資料圖
“拖著疲憊的身軀回家，不用尋找鑰匙，智能鎖就已經(jīng)識別到你要回家了，智能房燈自動調(diào)節(jié)燈光，空調(diào)、熱水、甚至是晚餐都已全部為你準備好……”曾幾何時，行業(yè)精英就這樣想象并描述著關(guān)于未來的生活，如今，當時看來虛幻縹緲的想法正隨著智能家電的普及一步步成為現(xiàn)實。
家電行業(yè)“大而不強”局面亟待改善
近年來，隨著國家利好政策的退出，互聯(lián)網(wǎng)、智能化的快速普及，“新常態(tài)”經(jīng)濟形勢下中國家電行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，進入深度震蕩期。
據(jù)了解，在2006年以后，家電行業(yè)的發(fā)展自主要受到政策、金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等因素的影響。其中，2007年-2011年期間，家電下鄉(xiāng)的政策基本完成了我國主要市場的家電產(chǎn)品普及。從2008年開始，受國際金融危機影響，大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，電商成為其消化庫存的重要渠道。
而從消費需求的角度講，電商的發(fā)展在一定程度上滿足了消費者對家電產(chǎn)品多樣化的需求，但用戶對多元化產(chǎn)品的需求與日俱增，2014年家電業(yè)進入跨界合作元年，整體產(chǎn)業(yè)開始推動進入盤整升級期。
業(yè)內(nèi)普遍認為，一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)線下業(yè)務(wù)受限，紛紛觸網(wǎng)布局線上;另一方面，新興互聯(lián)網(wǎng)公司開始搶占智能家電領(lǐng)域，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)進一步智能化，線上線下深度融合，滋生了眾多新增長點。
但事實上，當前我國家電行業(yè)整體情況并不樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1~6月國內(nèi)冰箱行業(yè)零售額同比下降2.12%，空調(diào)下降9.03%;據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1~6月冰箱出口銷售額同比下降1.18%，空調(diào)出口下降8.01%，數(shù)額上的增長拐點似乎已經(jīng)顯現(xiàn)。
對此，家電行業(yè)資深專家梁振鵬在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示，目前，我國傳統(tǒng)家電行業(yè)整體呈現(xiàn)“大而不強”的局面，尤其是今年，發(fā)展速度比較緩慢，利潤率持續(xù)下跌，部分家電產(chǎn)品工序質(zhì)量和可靠性依然沒有得到實質(zhì)性提升。
家電企業(yè)觸網(wǎng)成行業(yè)新亮點
在家電產(chǎn)業(yè)不景氣、企業(yè)競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，家電線上渠道的銷量卻呈現(xiàn)增長態(tài)勢。《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點。
從數(shù)據(jù)來看，今年上半年整體家電線上渠道的銷量已經(jīng)占家電總銷售額的16%。今年上半年空調(diào)、冰箱、洗衣機、平板電視等四大黑白家電的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌，而在線上市場則均有大幅度的增長，完全呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢。家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。
此外，數(shù)據(jù)顯示，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。2015年上半年智能電視的線上滲透率已達75%以上。智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠程手機控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。
梁振鵬表示，“目前，整體家電市場容量并沒有增長，實體門店一直在萎縮，主要的增長點都聚集在線上電商市場，已經(jīng)占到整個家電市場的10-20%，而且在進一步提升。”
業(yè)內(nèi)也同時認為，隨著電商渠道向三四級市場下沉，物流、售后等問題逐漸顯露出來，電商企業(yè)需要不斷加快線下服務(wù)店的建設(shè)，打通“最后一公里”難題。
智能化有望培育新增長點
除了互聯(lián)網(wǎng)化，目前我國家電行業(yè)呈現(xiàn)的另一大特點便是智能化。智能 家居 作為與家電行業(yè)最為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級的重要方向，我國家電生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都紛紛投入資源加入行業(yè)競爭，智能 家居 行業(yè)已經(jīng)成為新的最受矚目的行業(yè)。
事實上，從去年年底開始，家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的強強聯(lián)合便已經(jīng)展開。伴隨著智能化熱潮的來襲，以智能家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智能 家居 概念被熱炒，在已經(jīng)公布業(yè)績和業(yè)績預(yù)期的家電企業(yè)中，多數(shù)業(yè)績向好。
其中，剛剛與阿里巴巴換股進行戰(zhàn)略合作的蘇寧宣布，預(yù)計總投入10656.19萬元進行智能 家居 項目研發(fā)。此前，小米以12.66億元戰(zhàn)略入股美的，雙方聯(lián)手布局智能 家居 。上市企業(yè)海爾與聯(lián)絡(luò)互動宣布共同成立一家合資公司開展智能 家居 業(yè)務(wù)，在此之前，海爾還與華為也在智能 家居 領(lǐng)域達成合作。
但同時業(yè)內(nèi)表示，盡管智能 家居 概念的投資持續(xù)升溫，但各大標準不統(tǒng)一，廠商普遍處于觀望態(tài)度，只有加強各方合作才能分得更多的利益。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，智能 家居 行業(yè)空間巨大，目前受到各方資本關(guān)注。據(jù)奧維統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，智能 家居 生態(tài)產(chǎn)值在2010年為50億元，到2014年就急速拉升至1600億元，預(yù)計2015年產(chǎn)值將達2300億元，而到2020年整個智能 家居 產(chǎn)值將破萬億元，屆時全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將達2500億部。
梁振鵬向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，“當前，智能電視和智能手機基本普及，但是其他廚衛(wèi)電器、小家電、白色電器等產(chǎn)品的智能化程度還不高，而且基本以噱頭為主，實際應(yīng)用意義不太，用戶體驗不好。”他表示，未來中國家電行業(yè)還將朝著智能化、節(jié)能化、環(huán)?；较虬l(fā)展。
據(jù)媒體報道，《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》討論稿正在制定當中，預(yù)計年底正式稿將會公布，“十三五”期間家電企業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計算等方面的探索會更加積極。屆時，國內(nèi)家電行業(yè)將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)化、個性化、多元化消費時代的到來將推動新興家電品類快速發(fā)展。(中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 段丹峰)
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