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　　告別過(guò)去的低質(zhì)低價(jià)印象，中國(guó)品牌正以務(wù)實(shí)創(chuàng)新者的形象，躍上歐洲舞臺(tái)。9月4日，剛在北京看完抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式的TCL集團(tuán)(TCL.NYSE)董事長(zhǎng)兼CEO李東生，連夜飛到德國(guó)柏林，參加當(dāng)天開(kāi)幕的歐洲最大消費(fèi)電子展IFA。

　　一、中國(guó)家電占IFA三成 智能化能否彎道超車(chē)?

　　在這里，中國(guó)品牌也在接受一場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的“閱兵”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆IFA有350多家中國(guó)企業(yè)參展，參展凈面積達(dá)8000多平方米，中國(guó)的參展企業(yè)大約占了本屆參展企業(yè)總數(shù)的30%，與歐美日韓的公司同臺(tái)競(jìng)技，而且首次設(shè)立了中國(guó)品牌館，展示中國(guó)品牌的整體形象。

　　李東生代表中國(guó)企業(yè)在中國(guó)品牌館開(kāi)館儀式上致辭，他以英文作了即興演講：“我第一次來(lái)柏林IFA，大約是在20年前”，如今，中國(guó)品牌有了明顯的進(jìn)步，占了全球消費(fèi)電子市場(chǎng)20%的份額，中國(guó)制造更是占據(jù)了50%的份額。

　　更重要的是，TCL、海爾、創(chuàng)維、海信、美的、長(zhǎng)虹、華為、格力、格蘭仕等為代表的中國(guó)品牌越來(lái)越活躍，在全球消費(fèi)電子業(yè)崛起的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

　　中國(guó)品牌崛起

　　李東生向記者表示，中國(guó)企業(yè)新一輪國(guó)際化與以往不同。“十多年前，中國(guó)企業(yè)講求效率、速度、高性價(jià)比。未來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價(jià)，才有更多資源投入技術(shù)開(kāi)發(fā)，進(jìn)入良性循環(huán)，否則永遠(yuǎn)做低端產(chǎn)品。”

　　智能化不一定是中國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。智能產(chǎn)品需要通用性、兼容性，市場(chǎng)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的培育過(guò)程。每個(gè)企業(yè)都在做智能化，但沒(méi)有人放棄自己平臺(tái)的建設(shè)。智能化是趨勢(shì)，但中國(guó)家電要在海外樹(shù)立品牌，首先要把基本功能、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝水平做扎實(shí)，而不只是講大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

　　隨著中國(guó)勞動(dòng)成本增加，創(chuàng)新產(chǎn)品制造將是中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展方向。因?yàn)槿毡尽㈨n國(guó)可以研發(fā)新產(chǎn)品，但本土市場(chǎng)沒(méi)有規(guī)模;而越南等地，仍主要生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品。

　　二、TCL H8800量子點(diǎn)曲面電視上市 4K+曲面+量子點(diǎn)

　　被譽(yù)為“液晶顯示終極進(jìn)化技術(shù)”的量子點(diǎn)技術(shù)和風(fēng)靡全球的曲面技術(shù)會(huì)碰撞出什么樣的火花?近日TCL H8800量子點(diǎn)版曲面電視上市，將業(yè)界領(lǐng)先的量子點(diǎn)顯示技術(shù)和4000R黃金曲率完美結(jié)合。至此，TCL已占領(lǐng)了量子點(diǎn)曲面和量子點(diǎn)平面兩大顯示技術(shù)制高點(diǎn)，再一次吸引了行業(yè)的極大關(guān)注。

　　TCL H8800量子點(diǎn)版曲面電視

　　據(jù)悉，TCL量子點(diǎn)曲面電視H8800應(yīng)用了量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)，最大化融合了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不僅使曲面電視達(dá)到110%NTSC的色域覆蓋率，而且在色彩表達(dá)、對(duì)比度、觀影舒適度上都有重大的突破。與此同時(shí)，量子點(diǎn)曲面電視H8800還配備了迄今為止弧度最大的4000R黃金曲率曲面屏，真正滿足用戶對(duì)曲面臨場(chǎng)感與色彩臨場(chǎng)感的雙重極致體驗(yàn)。可以說(shuō)，量子點(diǎn)曲面電視H8800的上市，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷升級(jí)的大環(huán)境下，為彩電市場(chǎng)帶來(lái)了真正的高科技產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，從技術(shù)發(fā)展的歷程來(lái)看，量子點(diǎn)技術(shù)是真正的革命性技術(shù)。量子點(diǎn)技術(shù)不僅會(huì)對(duì)全球顯示產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的沖擊，而且該技術(shù)還會(huì)對(duì)照明、通訊等領(lǐng)域帶來(lái)革命性的變革。量子點(diǎn)技術(shù)可能是人類歷史上繼LED發(fā)光二極管之后最偉大的發(fā)現(xiàn)，而該技術(shù)目前只掌握在中、美、韓、日等幾個(gè)的極少數(shù)企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)手中。在全球顯示領(lǐng)域，目前只有TCL、三星處于先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　三、iPad Pro 連同專屬鍵盤(pán)組和觸控筆正式登場(chǎng)

　　流動(dòng)辦公室自 iPad 的出現(xiàn)以來(lái)就被加速演化，讓不少筆記本輕量化、平板電腦都變得更具生產(chǎn)力。今天，Apple 就為喜歡使用觸犯控方式操作的果粉們帶來(lái)全新的生產(chǎn)力工具：iPad Pro，有著 12.9 吋超大屏幕，分辨率高達(dá) 2,732 x 2,048，屏幕闊度有如 iPad Air 2 的高度，讓使用者能有更好的分頁(yè)顯示體驗(yàn)。配備蘋(píng)果第三代 64-bit 處理器 A9X，相比前代 A8X 處理器，性能提升了 80%、GPU 能力更提升 2 倍，聲稱能匹敵電腦級(jí)處理器。但機(jī)身厚度卻只有 6.9mm，重 710g ，極其輕量的它相信會(huì)是不少上班族的新寵。iPad Pro 的外形雖然跟 iPad 差別不多，但在機(jī)身四角都安放有喇叭。續(xù)航力當(dāng)然是流動(dòng)辦公室的最重點(diǎn)，iPad Pro 的續(xù)航力高達(dá) 10 小時(shí)。

　　實(shí)體配件方面，iPad Pro 一如 Surface Pro 3 般有著專屬的鍵盤(pán)套 Smart Keyboard 和觸控筆 Apple Pencil。鍵盤(pán)套利用底部名為「Smart Connector」的三個(gè)圓點(diǎn)接觸處連接鍵盤(pán)，而且用上了跟 MacBook 同樣的「蝴蝶腳」，讓 Smart Keyboard 輕薄之余，還不失打字的手感 。Apple Pencil 對(duì)比現(xiàn)有的觸控筆更像一般筆，因?yàn)樗藭?huì)分析使用的力度和方向，還能感應(yīng)使用的角度。筆端的 Lightning 接頭，更可以直接從 iPad Pro 中取電呢。

　　四、白電巨頭營(yíng)收下滑明顯 空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)拉低盈利

　　受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，以往業(yè)績(jī)表現(xiàn)、賺錢(qián)能力明顯優(yōu)于彩電的白電企業(yè)，在半年報(bào)出爐后也不太笑得出了。除了美的集團(tuán)之外，多數(shù)白電企業(yè)上半年都出現(xiàn)了營(yíng)收同比下滑，尤其白電“三巨頭”中的格力電器和青島海爾均出現(xiàn)了6年來(lái)的首次營(yíng)收下滑。

　　整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)家電行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。整個(gè)彩電行業(yè)銷售規(guī)模繼去年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，今年上半年繼續(xù)低迷走勢(shì)。

　　白電行業(yè)也不復(fù)以往亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。白電“三巨頭”中的格力電器和青島海爾均出現(xiàn)了6年來(lái)的首次營(yíng)收下滑。格力電器半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)501.11億元營(yíng)業(yè)收入，同比下滑13.4%，凈利潤(rùn)57.21億元，同比僅微增0.05%。青島海爾上半年?duì)I收同比下滑10.81%，為419.2億元，凈利潤(rùn)26.29億元，同比增長(zhǎng)2%。

　　對(duì)于上半年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)同比下降的原因，海爾和格力在半年報(bào)中均解釋稱，主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、天氣因素以及刺激政策退出后國(guó)內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素的影響。

　　行業(yè)龍頭尚且如此，其他自不必說(shuō)。海信科龍上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降11.01%，春蘭股份上半年?duì)I業(yè)收入同比大幅下滑58.04%。美菱電器盡管上半年?duì)I收同比微增1.30%，但其主營(yíng)的冰箱、冰柜業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降1.11%。不過(guò)，白電行業(yè)龍頭之一的美的，上半年卻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入825億元，同比增長(zhǎng)6.7%，凈利潤(rùn)83.24億元，同比增長(zhǎng)25.93%。

　　由于“三巨頭”中兩家出現(xiàn)營(yíng)收下滑，引發(fā)外界對(duì)白電行業(yè)的擔(dān)憂，但奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌則認(rèn)為“這是情理之中”。他表示，三巨頭目前的業(yè)績(jī)，恰是先前各自戰(zhàn)略和行動(dòng)的結(jié)果：美的增長(zhǎng)是因?yàn)橹斑M(jìn)行了體系調(diào)整，包括整體上市，集團(tuán)盈利不再完全依靠家電;格力已經(jīng)連續(xù)幾年高增長(zhǎng)，目前到了調(diào)整期，適逢家電市場(chǎng)疲軟，而且格力經(jīng)營(yíng)單一，出現(xiàn)下滑是必然;海爾眼下布局建設(shè)智能工廠，需要攤銷的費(fèi)用大增。

　　五、海爾智慧自健康空調(diào) 主動(dòng)清潔為家務(wù)“減負(fù)”

　　空調(diào)時(shí)間長(zhǎng)了，內(nèi)部會(huì)積攢大量灰塵;冰箱能保濕卻不能保干……這些生活難題自家電發(fā)明之初就如影隨形，但卻一直未有人破解。而本次海爾展出的海爾智慧自健康家電就通過(guò)主動(dòng)服務(wù)破解了多項(xiàng)百年難題，引發(fā)外界關(guān)注。“這些問(wèn)題存在已久，但是行業(yè)卻從未重視過(guò)，而海爾不僅發(fā)現(xiàn)了這些問(wèn)題，還破解了這些問(wèn)題。”在IFA現(xiàn)場(chǎng)參觀的一位專家表示。

　　據(jù)了解，海爾智慧自健康家電實(shí)現(xiàn)了機(jī)器控制自己，無(wú)需指令就能主動(dòng)檢測(cè)并自主解決自身存在的安全、健康、潔凈等問(wèn)題。“以前都不知道空調(diào)換熱器上積攢了很多灰塵，有了這款空調(diào)就再也不用擔(dān)心開(kāi)空調(diào)會(huì)呼吸進(jìn)粉塵了，它會(huì)主動(dòng)幫我清洗。”一位現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者告訴記者。據(jù)了解，他體驗(yàn)的這款產(chǎn)品正是實(shí)現(xiàn)自清潔功能的海爾帝樽新品空調(diào)，可以自動(dòng)清潔換熱器，及時(shí)除塵杜絕細(xì)菌滋生，避免室內(nèi)空氣二次污染。