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　　記者日前獲悉，A家 家居 繼今年夏季首次登陸央視，在黃金時(shí)間段大量投放廣告之后，在秋季這個(gè) 家居 行業(yè)的黃金季節(jié)，將繼續(xù)在央視黃金時(shí)間段投放廣告，為期三個(gè)月，從10月15日至1月10日，A家 家居 品牌繼續(xù)在央視這個(gè)全國(guó)最大的品牌傳播媒介上每天亮相。

　　A家 家居 作為 家居 行業(yè)中的佼佼者，品牌的實(shí)效傳播在央視的平臺(tái)上，如何更加的大放異彩?

　　A家 家居 品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，7月份登陸央視投放廣告以來，A家 家居 的品牌傳播獲得了放大效應(yīng)，覆蓋了全國(guó)各地的消費(fèi)者，在8、9兩個(gè)月舉辦的東莞名家具展和上海國(guó)際家具展上，這一效應(yīng)得到了強(qiáng)烈的體現(xiàn)，僅東莞名家具展三天時(shí)間就收獲加盟門店926家。在上海國(guó)際家具展上，A家 家居 與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，A家品牌無論從設(shè)計(jì)思想和終端產(chǎn)品來看都毫不遜色，吸引了世界各地的參展商和承銷商。

　　據(jù)了解，A家 家居 目前憑借著板木、實(shí)木、沙發(fā)、軟床、床墊、兒童、美式等26大產(chǎn)品系列，以豐富的產(chǎn)品線完全覆蓋了消費(fèi)者的需求，而遍布全國(guó)一二三四線城市場(chǎng)的3000余家門店及線上商城，讓消費(fèi)者輕易就能找到身邊的A家。在夯實(shí)了產(chǎn)品線和銷售線這兩個(gè)最重要的基礎(chǔ)后，A家開始在品牌傳播發(fā)力，通過央視，一舉讓A家這個(gè)品牌進(jìn)入到全國(guó)消費(fèi)者的心中，這也成就了A家在 家居 行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。“A第一，家最好。有A家，更愛家!”的廣告語經(jīng)由央視平臺(tái)傳播，抵達(dá)每個(gè)消費(fèi)者心中。事實(shí)上，A家 家居 早已獲得過廣東省優(yōu)名牌的榮譽(yù)，其板木家具在行業(yè)內(nèi)也一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　那么，A家 家居 的品牌傳播策略究竟是什么?在一系列的表面動(dòng)作背后，隱藏著什么樣的“企圖心”?記者深入采訪A家 家居 ，為大家梳理出A家 家居 背后的品牌傳播思路。

　　一是用廣告培育市場(chǎng)，影響消費(fèi)者。A家認(rèn)為，消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，不能是在有需要的時(shí)候才去了解，而是在日常中把品牌的信息灌輸給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在有需要的時(shí)候第一時(shí)間想起自己的品牌。這是A家對(duì)于廣告的一個(gè)基礎(chǔ)思維。事實(shí)也證明，通過央視這個(gè)平臺(tái)，本來在品牌效應(yīng)并不強(qiáng)烈的 家居 行業(yè)中，A家迅速獲得了眾多人士的認(rèn)知，頭腦中建立起了“A家= 家居 ”這個(gè)思維模式。

　　二是A家通過市場(chǎng)調(diào)查，決定要通過品牌傳播建立起A家在市場(chǎng)中的“勢(shì)場(chǎng)”。他們認(rèn)為，在中國(guó)消費(fèi)者的購買行為中，消費(fèi)者周圍有一個(gè)場(chǎng)，像磁場(chǎng)一樣，在影響著他的行為。比如說購買衣服，不見得他喜歡這件衣服，而是他要看他穿這件衣服，別人怎么看他。買車也是，買哪種車?當(dāng)然是買有面子的，這就是消費(fèi)者周圍的“勢(shì)場(chǎng)”。A家就是要通過廣告，為消費(fèi)者建立起這種“勢(shì)場(chǎng)”，讓他在購買 家居 產(chǎn)品時(shí)，第一想到A家，而且還感覺到A家除了具體產(chǎn)品，還會(huì)給他帶來精神上的愉悅。A家通過高頻次、大時(shí)段的央視廣告，迅速建立起了A家在市場(chǎng)中的“勢(shì)場(chǎng)”，讓消費(fèi)者感覺到“買A家才能配得上我的家”，“A第一，家最好。有A家，更愛家!”的內(nèi)涵就在于此。

　　三是好產(chǎn)品就是要有最好的傳播平臺(tái)。什么叫名牌?在中國(guó)，在最好的媒體上，連續(xù)大量投放廣告，肯定就是名牌。因?yàn)槠胀ㄆ放埔皇菦]有這個(gè)膽略，沒有品牌的戰(zhàn)略意識(shí)，二是也支撐不起大量的廣告費(fèi)用，只有有實(shí)力的品牌，才能而且敢于把自己的產(chǎn)品通過過最好的傳播平臺(tái)放到消費(fèi)者的眼前。A家和央視達(dá)成合作的基本意圖也在這里，就是要借助央視這個(gè)最大、最好的傳播平臺(tái)，來打造A家在 家居 行業(yè)中的領(lǐng)軍位置，打造 家居 行業(yè)的名牌。特別是在 家居 行業(yè)，在中國(guó)這個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)還不高，那么在這種時(shí)候，A家在央視上持續(xù)性地作廣告，它先人一步占據(jù)了消費(fèi)者的眼睛、耳朵，讓消費(fèi)者形成了“A家就是 家居 行業(yè)的老大”這樣的思維定勢(shì)。

　　在品牌上本就有一定優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)的A家 家居 ，以“傳播致勝，品牌為王”為主導(dǎo)思想，在與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，品牌的影響力更是上了一個(gè)臺(tái)階，市場(chǎng)份額占比更是比同類產(chǎn)品高出許多。

　　傳播致勝，品牌為王，這，就是A家與央視合作的主導(dǎo)思想吧。