近日，美的熱水器“健康沐浴中國行”系列活動受到了社會各界的廣泛關注，眾多權威媒體紛紛出文報道，對美的發起的健康之行予以高度認可和評價。在熱水器這一有著百年歷史的成熟行業里，產品同質化與市場飽和一直是困擾各大品牌的發展難題。為了突圍而出，各大廠商相繼打出了“安全”、“智能”、“健康”等概念牌，但大多只停留在營銷宣傳的“嘴炮”層面。而此次美的一輛輛承載著6D凈化活水技術與健康沐浴新觀的大篷車無疑成了行業概念落地的典范，全國五條線路近百場科普活動讓消費者第一次真切了解到洗澡用水對健康的重要影響。
觸迷局顯遠見籌謀
在宏觀經濟環境及住宅產業低迷等綜合因素的影響下，我國熱水器市場增長動力不足，銷量增速放緩，企業發展壓力較大。此外，速磁生活熱水器、WiFi音樂熱水器、集成熱水器等等所謂新品類讓消費者眼花繚亂、難以決定，表面上的技術繁榮實大多成了概念的泡沫，使行業進入亞健康狀態。
然而，“危”中也有“機”，市場迷局里暫時的停滯與無序恰是新經濟到來的前兆。在消費升級的推動下，熱水器企業或可通過技術創新與產品結構調整來破解困局。2016中國熱水器高峰論壇上，資深行業專家援引權威數據報告指出，在歐洲，健康水使用率已經達到90%，而中國還未達到10%，這可能是先進度和接受程度的問題。但隨著我國國民經濟的發展與居民生活水平的提高，沐浴健康這一認知缺口或將成為新的行業風口。
一邊是市場的窘境與營銷的亂象，另一邊則是消費者對健康沐浴的內在呼喚，對于渴望逆勢突破的眾多熱水器企業來說，應該何去何從?美的技術人員表示：“站在行業發展的拐點上，美的決定選擇以提供"健康舒適"沐浴用水作為創新突破口，將電熱水器的安全內涵從產品本身向產品提供的熱水健康體驗進行擴張和延展。”在行業加速向“體驗經濟”轉型的大背景下，企業想要提升在行業里的話語權，必須轉向更有價值含量和技術競爭力的高效發展模式。從這個角度來說，美的熱水器的“健康戰略”對價格混戰中的其他品牌起到了指引方向的先鋒意義。
濁流中以活水示人
健康可不只是說起來那么容易，當前市場上，許多不負責任的熱水器廠商試圖以貼標簽、喊口號等手段將自身產品與健康概念強行綁定。但由于其內膽存水仍處不流動的“死水”狀態，自來水中的泥沙、雜質等將大量沉積，從而在消費者看不到的熱水器內膽機體里滋生“健康隱患”。據《中國電子報》報道，這些普通熱水器在使用中會反復加熱，形成細菌生長最喜歡的水垢，一般家庭洗澡用水中都含有大腸桿菌、金黃葡萄球菌、白色念珠菌、炭疽芽胞桿菌、蠟樣芽胞桿菌致病菌，衛生狀況堪憂。出于對國內水質狀況與消費者沐浴健康的關切，美的在全國范圍內發起了80余場大篷車巡展活動，把火爆一時的“我看見”熱水器內膽解剖實驗送往全國各地，讓潛伏身邊的健康殺手無處藏身。從現場反饋來看，大多數消費者對自己一直在用帶菌、發黃、有毒的污水洗澡感到震驚，也才明白原來洗澡水的水質對健康有如此嚴重的危害。
那么，在“濁流橫行”的熱水器市場上，我們難道就只能隱忍或逃避，讓原本暢快的沐浴成為一次次對健康的沖擊嗎?作為中國家電代表性品牌，美的以精研多年的6D凈化活水技術給出了有力的回答。過去，廠家習慣于“等沉積物形成之后再清理”，而美的敏銳地發現了這一市場痛點，以過濾、提鮮、殺菌、抗菌、排污、除氯的6D凈化操作直接將雜質及有害物攔截在前，去除及時，大大降低水垢等沉積物形成的機會。資深家電專家劉步塵指出，這既提高了洗浴用水的品質，又延長了熱水器使用壽命，還能很好地解決因沉積物逐漸積累而造成耗電量越來越大的難題。而另一位科技觀察家金錯刀老師更是對美的以用戶為中心的健康沐浴產品贊不絕口，認為“6D凈水、活水，治標又治本，讓我們寬衣解帶后迎接臟水的滑稽一幕成為過去，這確實是一場體驗革命”。
功夫不負有心人，美的活水系列產品自面市以來受到廣大消費者的熱捧，健康沐浴儼然成為一種新的時尚。權威機構報告顯示，美的活水系列熱水器目前已擁有60多萬的用戶，上市至今銷售額累計超過15億元。市場數據再次雄辯地證明，唯有符合消費者根本利益的產品才擁有光明的未來，而美的6D活水熱水器將掀起一股健康沐浴的行業新風!
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