原標題：品質生活下的小家電市場新格局
小家電從來都是我們生活中不可缺少的家電產品，而近兩年來，智能掃地機器人、自動刷碗機、破壁機等越來越高端、智能、健康類的新興小家電開始走進尋常百姓家，隨著人們對于品質生活的追求以及智能化浪潮的全面到來，小家電市場也在悄然地發生著諸多改變……
新興小家電異軍突起
人們需求上的升級不斷帶動著傳統小家電的升級。最典型的如電飯煲，曾經電飯煲的出現，讓煮飯變得方便至極。但現在大家開始愈發懷念從前柴火飯的味道，于是煮出“柴火飯”成為各大電飯煲品牌新的產品賣點。
與此同時，大家的需求開始不僅僅局限于那些滿足基本需要的產品，可以樂享生活的DIY類小家電，如料理電器中的破壁機、原汁機等產品開始變得熱銷。
“功能創新、健康、節能時尚”是當下小家電產品的發展趨勢，消費者購買小家電的動機，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現生活品質”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。隨著居民對生活品質要求的不斷提高，一些改善生活質量的產品得到市場進一步認可。北京京雯麗經貿有限公司總經理丁志勇在接受記者采訪時表示。
奧維云網廚房小家電大數據事業部總經理張卓犖認為人們需求上的升級也促使著小家電市場競爭格局發生著改變。“目前傳統小家電的競爭格局基本上演變成了美的、九陽、蘇泊爾的三強鼎立。但在這個競爭格局之外，我們也能看到家電的品牌商在逐漸增多，因為小家電的品類越來越多，被市場接受的品類也在逐漸增多，這些新興的品牌也參與到了競爭之中。”
好產品是競爭關鍵
小家電的背后被認為藏著大市場。有數據顯示，去年全球小家電零售量超過20億臺。其中，廚房小家電占比達42%，個人護理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農村保有量在每戶5件左右，與日韓等國家的每戶22件相比，差距較大，這也預示著國內小家電市場具有較高的增長空間。此外隨著智能化浪潮的全面到來，小家電產品智能化進程正在加快，同樣也推動著產品的更新換代。
如何在大市場中分一杯羹?“現在來看大家的競爭方向無非就是原有產品的創新以及擴展研制符合中國市場的新興小家電品類，此外渠道資源的爭奪也是競爭的關鍵。但最核心的競爭點還是在于產品，有了好產品，渠道商也會主動找上門來。”張卓犖表示。
事實上，在小家電市場，由于從業者不需要擁有生產空調、冰箱等較強的技術實力，因此行業門檻較低，產品品質良莠不齊，致使大家很難分辨品牌和產品的優劣。中國質量認證中心副主任程秀芹曾表示，由于小家電種類繁多、更新創新品種都很多，目前很多小家電產品并沒有國家標準，這就造成了質量無法保證。而且很多小家電產品的特性決定了，即便不偷工減料按照正常生產，有的時候也會由于生產線、工藝流程各個方面會造成品質相差很大。不過這一現象也在不斷得到改善，平臺方如京東已聯合中國質量認證中心發布小家電準入標準和實施規則。
“隨著國家監管部門和電商平臺對產品質量的重視，這種局面已有所改善，穩固品牌、做好產品質量把控，才能在新的消費增長點上占領更好先機。產品的質量問題直接關系到消費者的人身和財產安全，廠家與商家必須要做好品控、扶優汰劣，才能升級消費，這一點應該成為小家電企業和銷售平臺的共同認識。”丁志勇表示。
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