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　　近年來，在經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)的情況下，國民對于生活質(zhì)量的追求已經(jīng)有了質(zhì)的提升，其顯著表現(xiàn)為有 家裝 需求的人群再次膨脹，尤其是在金九銀十的 家裝 旺季，而作為 家裝 必不可少的一環(huán)，熱水器行業(yè)隨著 家裝 熱這股浪潮更是顯得競爭激烈。

　　營銷新時代決定了品牌傳播需要更加追求與用戶情感層面的深層互動與共鳴，而不再像以往一樣單純追求對消費者進(jìn)行信息灌輸。秉持著與消費者雙向溝通的思維，美的熱水器以“健康沐浴”的理念，在今年來動作頻頻：在6月舉辦“我看見”熱水器裝置藝術(shù)展首開國人健康沐浴意識，引起社會廣泛關(guān)注以后，近段時間更是先后舉辦健康沐浴中國行大篷車全國巡展，以及攜手世界快消日化500強(qiáng)利潔時旗下著名品牌滴露舉辦線下大型品牌聯(lián)動沙龍等活動，以一種健康營銷的模式打破了行業(yè)常規(guī)套路，首次大膽嘗試與消費者親密互動，將普通家用熱水器內(nèi)膽的“污點”呈現(xiàn)在消費者面前，讓消費者切身體驗到常被忽視的痛點，驅(qū)動著品牌走在熱水器行業(yè)前列的營銷思維，為競爭激烈的熱水器市場畫下了亮麗的一筆。

　　大篷車走南巡北，互動宣傳戳痛點

　　當(dāng)前，在購買熱水器產(chǎn)品的用戶中，40歲以下消費者占大多數(shù)，從消費者的年輕化趨勢可以看出，現(xiàn)在要將品牌理念傳輸給消費者，不能單單依靠產(chǎn)品本身講話。更需將消費者帶入場景中感受，觸碰消費者的痛點以此來刺激消費者的需求。在引起消費者廣泛關(guān)注，各大強(qiáng)勢媒體爭先報道后，為進(jìn)一步深化健康沐浴理念，美的熱水器抓住了這一民生健康機(jī)遇，通過大篷車巡展活動，親身接觸消費者，帶給消費者真實臨場感，傳遞“健康沐浴”的品牌理念，以此提倡消費者日常用水健康生活。

　　體驗決定消費者購買想法，美的6D凈化熱水器以大篷車的形式走入群眾，巡展同步五條線路，走南闖北在全國開展了近百場巡展。此次活動改變了以往刻板的生硬的展覽模式，以大篷車為載體，將場景帶入消費者眼前，摒棄以往的被動狀態(tài)，主動向消費者展現(xiàn)普通熱水器的“污點”，以此刺激消費者感官，達(dá)到傳播的最大效果，展現(xiàn)了一家作為國內(nèi)家電領(lǐng)導(dǎo)品牌的社會責(zé)任感和向消費者普及健康用水意識的決心。

　　理性與感性相結(jié)合能夠最大效果地刺激消費者的選擇。美的大篷車通過在車內(nèi)設(shè)置了觸目驚心的熱水器內(nèi)膽來向消費者傳達(dá)健康的生活理念，直白的呈現(xiàn)居民日常用水現(xiàn)狀，將普通熱水器的內(nèi)膽展覽在消費者的面前，切實觸碰到消費者的痛點，以此真正達(dá)到“健康沐浴”理念深入人心的效果。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，美的熱水器在巡展期間，有46%的消費者均選擇了帶有凈化沐浴用水功能的“活水”熱水器，可見活動的獨創(chuàng)性也有效推進(jìn)了居民健康沐浴意識。

　　線上線下齊手并進(jìn)，親近目標(biāo)接地氣

　　而在全面推進(jìn)居民用水健康之后，美的熱水器更是主動貼近易受水質(zhì)健康影響的孕嬰人群，通過線上線下聯(lián)動的模式，深入觸達(dá)這類群體，以讀懂消費者內(nèi)心需求的營銷體驗，通過線上傳播互動，線下親臨體驗的模式，將人群從線上引到了線下，直接打動目標(biāo)群體的內(nèi)心，將健康意識帶給每一個家庭。

　　11月6日，美的熱水器與世界快消日化500強(qiáng)利潔時旗下著名品牌滴露聯(lián)合啟動大型品牌聯(lián)動沙龍，深入剖析當(dāng)前家庭令人擔(dān)憂的沐浴現(xiàn)狀，現(xiàn)場更是全面分析了國內(nèi)水質(zhì)現(xiàn)狀、水對敏感人群健康影響、沐浴用品的選擇等等，作為熱水器與沐浴用品兩個行業(yè)的佼佼者，雙方的合作將目光專注在寶寶凈水沐浴領(lǐng)域，旨在關(guān)愛寶寶沐浴健康安全，改善中國寶寶目前沐浴盲區(qū)。對于全中國數(shù)以千萬計的母嬰家庭來說，無疑將是一次對健康沐浴和快樂成長的全新解讀，相信這也將進(jìn)一步提升國人健康沐浴意識。

　　傳遞“健康沐浴”理念 美的熱水器樹行業(yè)標(biāo)桿

　　美的熱水器對于健康品牌的打造有著執(zhí)著的追求，對于健康理念的傳遞也有著固執(zhí)的堅持。一款以“健康沐浴”理念為主的美的6D凈化活水熱水器，通過一系列活動主動零距離地接觸消費者，形象深入地觸碰消費者痛點，將“活水”專利技術(shù)發(fā)揮到極致，將中國家庭對于洗澡只滿足清洗的需要，提升到健康保健的更高層次需求，發(fā)起的“活水洗出健康澡”產(chǎn)品革命，增強(qiáng)了中國消費者對于洗浴水質(zhì)的關(guān)注程度，讓“健康水”成為全面改善居民水生活的核心要素。

　　可以看到的是，面對著近年來持續(xù)提升的品質(zhì)消費熱潮，特別是中高產(chǎn)階級群體的崛起，美的熱水器通過營銷模式的不斷創(chuàng)新，與用戶的互動，細(xì)化用戶群體，深挖用戶需求，將產(chǎn)品的創(chuàng)新與生活應(yīng)用場景融合，切實將用戶產(chǎn)品體驗上升到健康理念，將全面提升國內(nèi)消費者健康沐浴意識，為熱水器行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。