發(fā)布時間:2016/11/15 14:59:03 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
每年雙十一都是一個各種刷新記錄的日子，今年也不例外——52秒破10億元，去年達到這一交易量時用時72秒;6分58秒交易額超過100億元，去年用時12分28秒;1點整，交易額破353億元，超2013年全天;15點19分12秒，交易額達912億，超去年全天;18點55分36秒，交易額突破1000億……
24點整，2016天貓雙11交易額達1207億，創(chuàng)歷史新高!
這樣的成績，當(dāng)然離不開每一位化身千手觀音搶購商品的用戶，也離不開忙的應(yīng)接不暇的商家們——當(dāng)然，商家們也不是白忙活，他們也在雙十一這一天紛紛刷新了自己的營業(yè)記錄。
瘋狂雙十一，方太蟬聯(lián)廚電行業(yè)第一
今年的雙十一當(dāng)天，著名廚電品牌方太創(chuàng)下了3.6億的全網(wǎng)銷售額，這一數(shù)字遠遠超過了2015年的2.5億營業(yè)額，位列淘寶天貓雙十一大家電店鋪排行第六位。
而當(dāng)我們把時間擴大到11月1日至11日，就會發(fā)現(xiàn)方太的網(wǎng)上營業(yè)額已經(jīng)突破了5億大關(guān)，毫無懸念地蟬聯(lián)了廚電行業(yè)的銷售冠軍寶座。
眾所周知，“不打價格戰(zhàn)”一直是方太堅持的原則。據(jù)了解，方太線上今年的整體客單價同比去年不降反升，整體提升10%，而搜索“方太天貓旗艦店”發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪綜合評分4.9，服務(wù)態(tài)度高于同行53.19%，那么，是什么原因讓方太得以一再創(chuàng)下驚人業(yè)績呢?
出奇制勝，“拳王”業(yè)績打造全網(wǎng)業(yè)績
看一下方太往年的雙十一戰(zhàn)績我們就能知道，這家賣了20多年廚電的企業(yè)可是一位雙十一的“老玩家”：方太電商成立于2011年，2012年即突破5500萬營業(yè)額，這一數(shù)字是前一年的13倍!而之后方太的雙十一銷售額更是一路飆升，成功在2014在突破億元大關(guān)，并在今年突破3億元!
能夠取得這樣的成績，與方太“特立獨行”的雙十一營銷息息相關(guān)。與很多臨時抱佛腳的商家不同，方太很早就開始了今年的雙十一營銷——為了充分造勢，方太發(fā)起了“四面八方火起來”的城市火炬接力賽，通過西線隊長鄒市明、北線隊長陶虹、南線隊長劉越、東線隊長浦瑋帶領(lǐng)4隊騎手，在全國32個城市進行了火炬?zhèn)鬟f活動。與此同時，方太還借勢推出了一系列網(wǎng)友互動活動來為接力賽造勢，將活動推向了最高潮。
業(yè)內(nèi)人士表示，廚電行業(yè)的競爭早已趨于白熱化——而在一場戰(zhàn)爭之中，軍隊可以到戰(zhàn)術(shù)巧勝，也可以靠實力碾壓，但想憑借一些膚淺的狡黠獲得勝利無異于癡人說夢。所以，在雙十一這一場沒有“硝煙”的戰(zhàn)爭中，像方太這樣既有戰(zhàn)術(shù)又有實力的品牌即使客單價上升，也能夠取得最終的勝利。而那些靠假降價、偽折扣來吸引用戶的商家，最終只能迎來一場虛假的繁華。
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