11月26日,帝標 家居 再次在工廠展開了川渝兩地聯動的大型團購活動,這也是繼10月29日帝標“大悅賓”團購活動之后的第二場活動。活動當天,依然延續第一場活動的人氣,來自來自重慶、內江、溫江、資陽等地的消費者參與了活動。
在兩個月的時間里,連續舉辦兩場超大型工廠團購活動,其實對家具企業而言,是一個重大考驗。作為低頻消費品,家具產品具有其自身的獨特性,如何保證人氣?又如何保證活動順利執行?在人氣方面,帝標采用了多重方式。首先,媒介宣傳,多家權威媒體為其發聲,傳遞了帝標良好的品牌形象。其次,終端發力,經銷商積極聯系意向客戶,公司為其提供支持。最后,消費者口碑傳播,凝聚人心。在這次活動中,記者通過采訪發現,不少客戶是第一次參加過團購的、或者以前購買過帝標產品的老顧客介紹而來。帝標以優質產品、貼心服務為其贏得了消費者新來。
活動執行,也是公司自身的一次實力亮劍,其中實力包括生產的實力、服務的實力和產品的實力。產品方面,帝標將活動落腳在其工廠,就是毫不避諱地與消費者展開直接的“對話”,消費者可以近距離感受帝標的產品品質,通過原料、設計、工藝等全方位了解其產品。記者發現,很多消費者并非沖著其促銷力度,而是希望在工廠考察其實力,感受品質。前后兩次活動間距1個月,第一次活動中,很多產品已經太過火爆而被買斷,在短時間內,帝標要及時調整產品,發揮其生產方面的優勢。其實,這并不是帝標第一次展示其生產實力,去年帝標通過層層嚴苛審核,最終牽手東盟博覽會,其沙發成為首腦專座。帝標也曾在短時間內就生產了100多座高品質高標準的首腦沙發。因此,這次的活動中,又再次展現了帝標通過今年的白皮書項目,梳理了內部的生產流程和標準,保證了其生產力的再次提升。而在服務方面,就不得不提到帝標的培訓系統。每一次活動之后,帝標都會針對活動中進行總結,對不足的地方,進行提升。同時,對帝標的工作人員以及經銷商、導購人員進行專業培訓,力爭更加完美地將服務呈現給消費者。
帝標 家居 新聞發言人、帝標 家居 運營總監鄭勇在采訪中說,“通過兩場活動,最大的收獲集中在三個方面。第一,我們感受到了經銷商對帝標的信心。其次,是終端客戶對我們的支持。最后是活動檢驗了我們團隊培訓的成果,讓大家都得到了提升。”他還透露,正是因為經銷商和消費者的大力支持,也讓帝標團隊從中獲得了信心。在2017年,帝標的戰略依然將聚焦終端、創造價值,聚焦渠道,為經銷商梳理在渠道方面需要做的工作,要在服務經銷商和服務消費者兩個方面再提升。
有了前兩場活動的經驗和鋪墊,第三場活動又會怎樣呢?鄭總透露,第三場活動將會在終端店面終端店面落地執行,這將檢驗終端店面的服務客戶的能力。帝標也將全力為終端門店提供全程支持。