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　　原標(biāo)題：日本家電衰落背后：土耳其成行業(yè)黑馬

　　據(jù)日本媒體《日經(jīng)新聞》昨日(3月15日)報(bào)道，東芝有可能將其白電業(yè)務(wù)出售給美的集團(tuán)，不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者尚未從美的方面獲得證實(shí)。

　　近年來(lái)，隨著昔日的日本家電巨頭逐步走向衰落，中國(guó)家電企業(yè)不斷買(mǎi)下日本品牌的家電業(yè)務(wù)，曲線打入國(guó)際中高端市場(chǎng)。

　　不過(guò)，中國(guó)家電在崛起的同時(shí)，在全球市場(chǎng)上也面臨著來(lái)自韓國(guó)、歐洲國(guó)家的家電品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)了解，在歐洲市場(chǎng)中，土耳其廠商這兩年成為國(guó)際市場(chǎng)上的新“黑馬”。3月初，土耳其Arcelik公司被爆出正在與東芝洽談白電業(yè)務(wù)出售事宜。格蘭仕相關(guān)外貿(mào)負(fù)責(zé)人也告訴記者，去年國(guó)內(nèi)白電出口就受到了來(lái)自土耳其廠商的“阻擊”。

　　不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)分析師指出，雖然土耳其家電產(chǎn)業(yè)正在崛起，但目前從體量以及產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，要超過(guò)中國(guó)還為時(shí)尚早。

　　積極并購(gòu)日企家電業(yè)務(wù)

　　對(duì)于美的與東芝的收購(gòu)傳聞，美的方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“美的集團(tuán)暫時(shí)沒(méi)有需要向公眾發(fā)布的消息。”同時(shí)，東芝方面對(duì)此消息也回復(fù)表示，“尚未與任何廠商達(dá)成出售協(xié)議”。

　　不過(guò)記者也注意到，雙方都未否認(rèn)洽談本身。家電分析師劉步塵認(rèn)為，通過(guò)并購(gòu)的方式進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，是美的國(guó)際化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。

　　實(shí)際上，近年來(lái)，昔日日本家電巨頭東芝、松下、夏普和三洋等公司的家電業(yè)務(wù)都已風(fēng)光不再。中國(guó)廠商也在積極吞并這些企業(yè)的家電業(yè)務(wù)。

　　早在2011年，海爾就已經(jīng)收購(gòu)三洋電機(jī)在日本的洗衣機(jī)和家用冰箱業(yè)務(wù)及其在印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家的洗衣機(jī)、家用冰箱和其他家用電器銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　2014年，TCL收購(gòu)了三洋位于墨西哥的液晶電視廠。2015年8月，海信收購(gòu)夏普位于墨西哥的彩電工廠。去年11月，長(zhǎng)虹成功并購(gòu)三洋電視中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。12月底，東芝宣布擬將印度尼西亞的彩電生產(chǎn)工廠以及洗衣機(jī)制造工廠以約30億日元的價(jià)格出售給創(chuàng)維。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已高達(dá)75%。據(jù)記者了解，在白電方面，目前以美的為代表的幾家空調(diào)龍頭企業(yè)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)。

　　從全球的角度來(lái)看，中國(guó)家電正在崛起。不過(guò)，記者也注意到，除了中韓外，歐洲品牌中，土耳其等廠商也正在崛起，并在全球市場(chǎng)中對(duì)中國(guó)家電企業(yè)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)。

　　“黑馬”土耳其正在崛起

　　據(jù)此前日本共同社透露，土耳其家電制造商巨頭Arcelik也正在與東芝洽談白電出售事宜。

　　據(jù)了解，Arcelik是土耳其KOC集團(tuán)旗下上市企業(yè)，在土耳其、俄羅斯、羅馬尼亞、中國(guó)和南非5個(gè)國(guó)家擁有14處制造工廠，在全球25個(gè)國(guó)家擁有銷(xiāo)售公司，雇員人數(shù)接近2.5萬(wàn)，旗下?lián)碛蠥rcelik、BEKO、Altus、Blomberg等多個(gè)品牌，在歐洲、中東、非洲市場(chǎng)較為強(qiáng)勢(shì)。 Beko(倍科)品牌目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)某白電企業(yè)海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，去年國(guó)內(nèi)白電出口主要受到來(lái)自土耳其兩大廠商的“阻擊”。一方面，土耳其國(guó)家對(duì)制造業(yè)的支持力度非常大;另一方面，土耳其利用當(dāng)?shù)貐R率優(yōu)勢(shì)在價(jià)格策略上也主動(dòng)作為，降低出口價(jià)格。

　　據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，去年白電產(chǎn)品中，除了冰箱外，空調(diào)及洗衣機(jī)均出現(xiàn)出口量額齊跌。2015年空調(diào)出口量同比下滑4.9%，出口額下滑5.2%;洗衣機(jī)出口下降4.9%，出口額同比減少6.0%。

　　“去年國(guó)內(nèi)白電出口價(jià)格壓低，也是土耳其的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的。”上述國(guó)內(nèi)白電企業(yè)海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于土耳其產(chǎn)品也是定位中低端，與中國(guó)出口海外的產(chǎn)品在定位上出現(xiàn)重疊。加之土耳其在歐洲的地理位置，具備運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，由于白電出口市場(chǎng)主要在歐洲，因此土耳其廠商對(duì)白電行業(yè)的出口造成很大沖擊。

　　不過(guò)，劉步塵也指出，土耳其家電產(chǎn)業(yè)還不足與對(duì)中國(guó)家電形成競(jìng)爭(zhēng)，其在產(chǎn)業(yè)鏈布局上也不如中國(guó)家電。志高海外事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理廖四興對(duì)此則表示，土耳其廠商對(duì)中國(guó)白電出口的影響不可避免，但很有限。