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在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，傍名牌這種不正當(dāng)競爭現(xiàn)象時有出現(xiàn)。傍明牌實際上是企業(yè)在打“擦邊球”，主要指將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴大銷路獲取利潤。而在 家居 建材行業(yè)，傍名牌的現(xiàn)象屢見不鮮。

案例：“福湘建森”被通報 “福湘”品牌躺槍

4月8日上午，湖南福湘木業(yè)有限責(zé)任公司起訴長沙市子明建材公司等商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案在長沙市中級人民法院開庭。據(jù)福湘木業(yè)公司指控，子明建材公司在2012年注冊的“福湘建森”品牌在市場和相關(guān)推廣活動中故意混淆“福湘”品牌板材產(chǎn)品，存在“傍大牌”的嫌疑，侵犯了原告商標(biāo)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭。此外，據(jù)媒體近日報道，自今年1月以來，湖南省工商局在全省范圍內(nèi)對裝飾裝修材料、家具、櫥柜等14個商品品類進行質(zhì)量抽檢并公布了相關(guān)結(jié)果。其中18款細木工板質(zhì)量不合格，該案被告“福湘建森”在列。涉及擾亂正常的市場秩序、給消費者利益帶來損害。目前，該案件正在進一步審理過程中。

事實上，類似的“傍名牌”事件早已層出不窮。我們常見的各類“山寨”產(chǎn)品大都是此類形式，是典型的商標(biāo)侵權(quán)行為。但盡管如此，“傍名牌”現(xiàn)象仍然屢禁不止，讓已經(jīng)占據(jù)一定市場份額的知名品牌苦不堪言。

被侵權(quán)企業(yè)應(yīng)該怎樣維護自己的權(quán)益?

某櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示：“惡意傍品牌對行業(yè)傷害很大，這種做法是對消費者的極度不負(fù)責(zé)任,最終也會害人害己。因此，整個行業(yè)應(yīng)該先從自己做起，行業(yè)自律非常重要。”此外，被侵權(quán)企業(yè)在遇到侵權(quán)問題時，要學(xué)會利用法律武器維護品牌利益。首先要把商標(biāo)基礎(chǔ)保護工作做好做扎實，制定周詳?shù)纳虡?biāo)保護策略。其次，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，就應(yīng)進行積極的維權(quán)。最后，當(dāng)市場混淆發(fā)生后，應(yīng)積極澄清事實，通過公開聲明、媒體報道等方式消除品牌不良影響。

本來與名牌毫無關(guān)系，偏偏要在商標(biāo)、企業(yè)名稱上，將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計扯上關(guān)系，這種極易造成消費者誤認(rèn)和混淆的“傍名牌”現(xiàn)象，不但嚴(yán)重侵害了廣大消費者的合法權(quán)益，也直接影響到市場經(jīng)濟的良性有序發(fā)展。遏制傍名牌現(xiàn)象，保護知識產(chǎn)權(quán)，保護消費者合法權(quán)益，必須成為全社會各界人士的共識。櫥柜行業(yè)應(yīng)該加強對傍品牌企業(yè)的監(jiān)管和打擊力度，維護市場公平和正義。