在旺盛的市場需求下，空氣凈化器行業出現了快速發展。市場咨詢公司GfK發布的市場報告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，零售額將近75億元，同比增長10%，增長遠高于其他家電品類。但一直以來，由于競爭激烈，國內空氣凈化器產品同質化嚴重，與此同時，準入門檻低、產品虛假宣傳、市場混亂、質量不達標等問題被頻繁曝出。
3月1日，被稱為“世界最嚴”的空氣凈化器新國標正式實施。空氣凈化器品牌面臨著新一輪“廝殺”。
“新國標的正式實施，為空氣凈化器行業注入了一股新風，對整個行業的發展起到了保駕護航的作用。一些中小型國產品牌會因技術不達標，退出市場。”深圳鐵漢人居環境科技有限公司總經理繆銘近日在世博威2016第二十屆中國國際健康產業博覽會上接受記者采訪時表示。
在新國標實施之前，空氣凈化器品牌繁多。在新國標實施后，空氣凈化器品牌集中度提高，一些不達標的空氣凈化器產品將被淘汰出局，一些性價比出色的空氣凈化器產品會更具競爭力。新國標的出臺，將改寫空氣凈化器的市場格局。
繆銘稱，各空氣凈化器企業為適應新國標的要求，均已經提高了設計和研發標準。市場監管越來越嚴，必將對整個行業的發展起到監督作用。
新國標的出臺，除了對產品性能有了更嚴格的要求外，還對空氣凈化器品牌提出了新的考驗。企業未來如何打破產品同質化的困局，打造核心競爭力?
業內人士認為，要想打造一款差異化產品，空氣凈化器品牌要從消費需求出發，尋找方向。“接下來，關鍵要看空氣凈化器企業生產的產品品質和技術研發能力。”
在繆銘看來，空氣凈化產業首先是一項健康產業，其次才是家電和智能產業。要把為用戶創造健康呼吸為第一目標，采用最生態、環保的方式，帶給用戶最健康、舒適的呼吸體驗。
在空氣質量越來越受關注的背景下，空氣凈化器市場增長仍有很大空間。盡管去年空氣凈化器市場零售額近75億元，但每100戶家庭擁有率仍不足10臺，遠低于日本和韓國。
家電分析師梁振鵬認為，國標只是入門級要求，為爭奪市場，各個廠家會提升產品的性能指標，研發實力不足的企業可能被收購或退出歷史舞臺。2016年擁有巨大的市場潛力。
隨著消費升級，空氣凈水器行業作為朝陽產業，有著綠色、健康、環保等特征，生存環境的惡劣和公眾健康意識的提升等都會帶動空氣凈化器市場的發展。
“未來只有提供客戶所需要的空氣凈化器，企業才能得到長遠發展。”繆銘說。作者：李曉紅
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