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　　原標(biāo)題：拯救空調(diào)困局：多重轉(zhuǎn)型路 且行且升級(jí)

　　2016年空調(diào)行業(yè)發(fā)展步履艱難，企業(yè)將采取什么措施來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整?其實(shí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路早已開(kāi)啟，目前的成果有哪些?未來(lái)又有什么新的方向?

　　變頻江山穩(wěn)固增勢(shì)趨緩

　　在國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)的帶動(dòng)下，變頻空調(diào)自2009年開(kāi)始迅猛發(fā)展，從2009年的800萬(wàn)臺(tái)，到現(xiàn)在的突破4000萬(wàn)臺(tái)。

　　但是當(dāng)變頻空調(diào)成為主流之后， 2015年變頻空調(diào)的增速趨緩。2015年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)較去年下降8.2%，其中變頻下降5.1%，定速空調(diào)下降10.1%。業(yè)內(nèi)人士判斷，未來(lái)幾年如果沒(méi)有大的因素刺激，變頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)比例將保持在現(xiàn)有水平的合理區(qū)間，增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。

　　能效顯著提升結(jié)構(gòu)與技術(shù)雙升級(jí)

　　2015年雖然家用空調(diào)發(fā)展內(nèi)外受困，壓力重重，但是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整一直在進(jìn)行。技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力低下和新生需求創(chuàng)造能力弱是家電產(chǎn)業(yè)難以解決的難題，推動(dòng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)，促進(jìn)家電企業(yè)擺脫低端、低效競(jìng)爭(zhēng)成為重中之重。

　　2016年，升級(jí)空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)高端化轉(zhuǎn)型將成為行業(yè)發(fā)展主線。瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)能力，推動(dòng)高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與技術(shù)雙升級(jí)。1級(jí)和2級(jí)產(chǎn)品的不斷普及，傳導(dǎo)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略取向，這在推動(dòng)社會(huì)化節(jié)能水平提高的同時(shí)，也將牽引整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的華麗轉(zhuǎn)身，可以引導(dǎo)行業(yè)擺脫低端化的價(jià)格戰(zhàn)泥沼。

　　智能、凈化和外觀 “內(nèi)外”皆開(kāi)花

　　空調(diào)產(chǎn)品一方面在做功能“增肥”，另一方面，空調(diào)造型及設(shè)計(jì)在做“瘦身”運(yùn)動(dòng)。這是空調(diào)業(yè)在近些年呈現(xiàn)出來(lái)的另一個(gè)顯著變化，內(nèi)部升級(jí)和外觀升級(jí)不斷在雙升。

　　關(guān)注各大空調(diào)主流廠商發(fā)布的新品可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的中高端產(chǎn)品都配備了除甲醛、除PM2.5、空氣過(guò)濾等空氣調(diào)節(jié)功能。空調(diào)產(chǎn)品的健康技術(shù)正在日趨強(qiáng)大。另外外觀上，圓柱型的產(chǎn)品仍是市場(chǎng)接受度高的產(chǎn)品，超薄也是空調(diào)外觀發(fā)展的趨向。

　　無(wú)論是從智能、變頻還是高能效的需求增長(zhǎng)來(lái)看，用戶對(duì)產(chǎn)品的需求依然是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的，這些需求均符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)最核心的價(jià)值訴求，體現(xiàn)了對(duì)“節(jié)能、舒適性、智能化”的需求趨勢(shì)。中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段，不再是從無(wú)到有，而是從有到好，如何提供更好的產(chǎn)品。(劉佳)