發(fā)布時(shí)間:2016-5-12 9:08:14 來(lái)源:家電網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
2016年3月份,主要家電產(chǎn)品出口迎來(lái)暴力反彈!根據(jù)海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)月報(bào),當(dāng)月彩電產(chǎn)品出口量達(dá)587萬(wàn)臺(tái),出口金額54.6254億元人民幣,分別同比增長(zhǎng)41.3%和18.1%。
主要白色家電產(chǎn)品方面,空調(diào)當(dāng)月出口量達(dá)551萬(wàn)臺(tái),出口金額65.9929億元人民幣,分別同比增長(zhǎng)28.8%和24.8%;冰箱出口量384萬(wàn)臺(tái),出口金額30.5719億元,分別同比增長(zhǎng)38.1%和29.9%;洗衣機(jī)出口量193萬(wàn)臺(tái),出口金額19.9955億元,分別同比增長(zhǎng)31.3%和25.1%;微波爐出口量462萬(wàn)個(gè),出口金額14.3452億元,分別同比增長(zhǎng)19.5%和22%。
電風(fēng)扇、空氣凈化器等產(chǎn)品3月份出口也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,3月份出口同比大幅上漲,一方面是因?yàn)槿ツ甑^大,基數(shù)偏低,另一方面是中國(guó)家電企業(yè)積極的走出去戰(zhàn)略開(kāi)始顯現(xiàn)成效,中國(guó)家電自主品牌的國(guó)際化,使得中國(guó)企業(yè)在東南亞、非洲、北美等市場(chǎng)的品牌知名度提升,客觀上促進(jìn)海外出貨。
據(jù)家電網(wǎng)(微信公眾號(hào):jiadianwangHEA)查閱去年數(shù)據(jù),2015年1-3月份,空調(diào)出口同比下跌20.8%,洗衣機(jī)同比下跌20.7%,電扇同比下跌19%,彩電同比下跌17.4%,微波爐同比下跌11.5%,冰箱同比下跌8.6%。
國(guó)際化運(yùn)營(yíng)
中國(guó)品牌出海方面,四川長(zhǎng)虹在2015年報(bào)中對(duì)外稱,公司用10 余年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、制造、技術(shù)、品牌層面的走出去。目前,公司已經(jīng)形成了以巴基斯坦、印度尼西亞為基地的南亞、東南亞開(kāi)拓區(qū),從捷克工廠到意大利營(yíng)銷(xiāo)公司的歐洲生態(tài)鏈,以迪拜為基地的中東生意線。
在長(zhǎng)虹公司看來(lái),中國(guó)加速構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)體系、加速產(chǎn)能和資本輸出、加速人民幣國(guó)際化等大背景將為中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)良性擴(kuò)張?zhí)峁┯欣麠l件。
全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的深刻調(diào)整造成市場(chǎng)出現(xiàn)真空,中國(guó)家電業(yè)具有成本相較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),且隨面板、芯片、壓縮機(jī)、智控系統(tǒng)、創(chuàng)新型商業(yè)模式等完整生態(tài)的構(gòu)建和成熟,這種優(yōu)勢(shì)將更加穩(wěn)固和明顯;中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中已累積了相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)、人才和品牌知名度。
因此,有理由相信,在中國(guó)企業(yè)加速國(guó)際化的這輪浪潮中,中國(guó)家電行業(yè)定能涌現(xiàn)更多的國(guó)際化品牌。
海信電器在2015年報(bào)中亦稱,2015年,公司加大美洲、歐洲等國(guó)際重點(diǎn)市場(chǎng)的推進(jìn)力度,收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù);簽約歐洲杯,成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商,同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。
公司稱,將進(jìn)一步加快全球化產(chǎn)業(yè)布局,并加大品牌投入,實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,打造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌。
創(chuàng)維數(shù)碼方面,2016/17新財(cái)年海外市場(chǎng)電視機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)定為600萬(wàn)臺(tái),相等于上一個(gè)財(cái)年同比增長(zhǎng)36.1%,遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)的增幅預(yù)期。
據(jù)家電網(wǎng)查閱,在2015/16上半個(gè)財(cái)年報(bào)告中,創(chuàng)維主要海外市場(chǎng)為亞洲、非洲、美洲及歐洲,合共占其海外總營(yíng)業(yè)額的96%。其中由于創(chuàng)維大力擴(kuò)張亞洲新興市場(chǎng),亞洲市場(chǎng)急升14個(gè)百分點(diǎn)。彩電產(chǎn)品于海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為港幣30.81億元,占海外市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額的72.4%,較去年同期的港幣20.40億元,上升51.0%。
2015年4~9月份,創(chuàng)維自有品牌的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比上升43.2%,創(chuàng)維還配合各地市場(chǎng)所需調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以及大力擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場(chǎng)的占有率,令海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額上升。
通過(guò)以上彩電企業(yè)的財(cái)報(bào)可以看出,中國(guó)企業(yè)的海外拓展活動(dòng)已經(jīng)到了一個(gè)井噴期。中國(guó)家電企業(yè)不斷實(shí)施品牌走出去戰(zhàn)略,加強(qiáng)海外品牌推廣投入,重點(diǎn)打造海外品牌根據(jù)地市場(chǎng),品牌市場(chǎng)總體份額不斷提升,搶占了部分日本彩電品牌的市場(chǎng)份額。
面板殺價(jià),量增額減
當(dāng)然,從2016年第一季度整體看,受到全球電視機(jī)面板持續(xù)殺價(jià)的拖累,彩電出口額的表現(xiàn)依然不佳。1-3月份,彩電出口總量為1483萬(wàn)臺(tái)(其中液晶電視1444萬(wàn)臺(tái)),同比增長(zhǎng)9.3%;出口金額141.8285億元,同比下跌5.8%。
從2015年下半年以來(lái),全球LCD行業(yè)出現(xiàn)明顯周期性波動(dòng),需求不振,價(jià)格快速下滑。不過(guò),最近中國(guó)面板龍頭企業(yè)京東方A近日對(duì)外表示,目前LCD(液晶)市場(chǎng)已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。當(dāng)然,實(shí)際反映到彩電整機(jī)制造行業(yè),可能還要等一等。
整個(gè)家用電子電器產(chǎn)業(yè)出口看,按照工信部公布的2016年1-3月電子信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口情況數(shù)據(jù),整個(gè)家電出口金額為229億美元,同比去年同期下滑2.7%。業(yè)內(nèi)人士稱,家電行業(yè)依然處于低迷的新常態(tài)下,3月出口的大反彈能夠持續(xù)到下半年,還是一個(gè)未知數(shù)。
據(jù)家電網(wǎng)查閱海關(guān)總署月報(bào),倒是在彩電進(jìn)口方面,有些不同點(diǎn)。3月份彩電進(jìn)口量只有7115臺(tái),但是增幅卻達(dá)到705.8%;1-3月份總進(jìn)口量18621臺(tái),增幅是368.2%。
公開(kāi)資料顯示,2015年由于歐元貶值、歐洲市場(chǎng)對(duì)彩電的需求疲軟,出口同比下降較大,我國(guó)對(duì)美洲彩電出口金額也有微幅下降但環(huán)比在增長(zhǎng),新興市場(chǎng)對(duì)彩電的需求穩(wěn)步提升。我國(guó)彩電出口第一目的國(guó)仍是美國(guó),日本、墨西哥、澳大利亞、印度分列第二、三、四、五位。
由于債務(wù)金融危機(jī)爆發(fā)后,全球的消費(fèi)能力都有所下降,我國(guó)品牌彩電相對(duì)歐美、日韓產(chǎn)品還是相對(duì)便宜、性價(jià)比高。
早前有輿論認(rèn)為,面對(duì)當(dāng)前全球貿(mào)易下行沖擊,中國(guó)家電行業(yè)內(nèi)部也在發(fā)生分化,由于產(chǎn)品功能穩(wěn)定、價(jià)格較高等特點(diǎn)導(dǎo)致消費(fèi)彈性不足,大家電產(chǎn)品出口動(dòng)力不足趨勢(shì)日益顯現(xiàn),帶動(dòng)全行業(yè)品牌集中度不斷提升。