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　　賀揚||撰稿

　　最近一段時間，來自歐美的經(jīng)濟學(xué)家都在發(fā)出警告：過去幾年，全球經(jīng)濟的復(fù)蘇或只是曇花一現(xiàn)，正面臨著疲弱、不均衡且可能再次停滯困境。

　　由此對于2016年的所有中國家電廠商來說，中國及全球的整體經(jīng)濟形勢和環(huán)境都不容樂觀，且已經(jīng)開始深度影響很多家電人的生意與生死。

　　全球三大金融機構(gòu)連發(fā)警告

　　世界貿(mào)易組織(WTO)日前表示，受全球貿(mào)易市場需求不確定性影響，2016年全球貿(mào)易增速將與2015年持平，維持在2.8%，這也是全球貿(mào)易增速連續(xù)第五年低于3%。

　　國際貨幣基金組織(IMF)公布的最新一期《世界經(jīng)濟展望》報告顯示，今年全球經(jīng)濟預(yù)計增長3.2%，較該機構(gòu)1月預(yù)測下調(diào)0.2個百分點;在新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體的帶動下，明年預(yù)計增長3.5%，但也較1月份的預(yù)測值下調(diào)0.1個百分點。

　　世界銀行日前發(fā)布的《東亞與太平洋地區(qū)經(jīng)濟半年報》報告預(yù)測，2016年和2017年中國增長速度分別為6.7%和6.5%。這一預(yù)測顯現(xiàn)出中國逐步轉(zhuǎn)向速度減慢、更可持續(xù)增長，對其2016年和2017年增長預(yù)期分別為6.7%和6.5%，2015年實際增速為6.9%。

　　對于全球市場來說，2008年金融危機造成的經(jīng)濟衰退至今沒有整體復(fù)蘇的跡象。然而過去幾年以來，一些國家為了解決金融危機帶來的經(jīng)濟發(fā)展問題，采取了短期內(nèi)的強刺激，如今這一手段正在快速變?nèi)酢?/p>

　　全球經(jīng)濟整體態(tài)勢不明朗

　　從發(fā)達(dá)經(jīng)濟體來看，美國經(jīng)濟似乎走出低谷，但增長仍處于較低水平，美聯(lián)儲不敢輕易加息就是證明;而歐洲經(jīng)濟和新興經(jīng)濟體，至今還處于繼續(xù)衰退當(dāng)中。比如說美國經(jīng)濟仍然面臨著企業(yè)信心疲弱和投資增長過緩的問題，而英國的投資和增長而面臨著退歐風(fēng)險的威脅。

　　今年以來，整個歐元區(qū)的表現(xiàn)雖然好于去年，同樣日本經(jīng)濟雖然在增長但仍然低迷。作為作為全球兩大經(jīng)濟體，歐日雖然一直實行的負(fù)利率以及量化寬松等政策，但并沒有帶來明顯的成效。

　　從新興經(jīng)濟體來看，印度是目前主要經(jīng)濟體中增長最快的一個，但投資增長在急劇下滑，工業(yè)產(chǎn)出也在收縮，未來的高速增長能否持續(xù)還是個問號。另外兩個主要經(jīng)濟體，巴西和俄羅斯，則仍在衰退的深淵中苦苦掙扎。中國雖然一直在通過推動服務(wù)型和消費型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，但是增長速度已經(jīng)放緩。

　　中國經(jīng)濟L型已經(jīng)確立

　　對于中國來說，也受到全球經(jīng)濟長周期的下行階段影響。如果中央供給側(cè)改革，以及領(lǐng)導(dǎo)人最近一系列講話應(yīng)該可以看到：他多次說到長周期的問題，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。短期內(nèi)大家做出任何的努力，可能顯示不出應(yīng)有的結(jié)果，一定要做好長期的打算。

　　雖然大家普遍比較樂觀，但是也必須要看到長期的下行壓力。最近人民日報就發(fā)出一篇對于中央權(quán)威人士談經(jīng)濟走勢的訪談，明確而清晰地提出，中國經(jīng)濟當(dāng)前的L型走勢，不是V型，更不是U型，短期內(nèi)的強刺激已經(jīng)解決不了問題，必須要尋找真正的改革驅(qū)動。

　　其實中國經(jīng)濟早在2008年就開始減速了，中國市場和全球市場是同步的，物價水平、投資、房地產(chǎn)市場進入中期的調(diào)整。同樣，"十三五"期間中國經(jīng)濟增長速度仍在下行，因為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、技術(shù)條件沒變化。所以最近中央一直在提"供給側(cè)"改革，其核心就是要真正通過經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，技術(shù)創(chuàng)新能力的建立，來從根上建立中國經(jīng)濟發(fā)展的新力量。

　　家電廠商必須順勢而為

　　經(jīng)濟好的時候，就大投資、大投入謀求大發(fā)展;經(jīng)濟不好的時候，就要想辦法建立新的增長體系。對于家電廠商來說，絕對不能逆勢而為，必須要順勢擴張。

　　當(dāng)前，歐美經(jīng)濟在低谷的徘徊和震蕩，會直接帶來中國家電企業(yè)海外出口業(yè)務(wù)的發(fā)展。今年以來，包括海爾、美的，海信、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)，紛紛啟動新一輪的海外擴張計劃，意在搶奪海外市場蛋糕。但是從整體局面來看，中國的制造優(yōu)勢如何在歐美市場上變成市場競爭優(yōu)勢，還需要企業(yè)去探索新的競爭模式。

　　同時，在國內(nèi)市場，市場和消費需求低迷仍然是家電廠商的最大隱痛，而且是價格強刺激已經(jīng)失效。而國內(nèi)經(jīng)濟受到經(jīng)濟發(fā)展的換擋期、轉(zhuǎn)型升級的陣痛期和刺激政策退出的消退期疊加，直接影響到市場需求的增長。而在經(jīng)濟下行壓力增大背景下，家電需求必須是一路回調(diào)。

　　加上2016年整個家電行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級進入到深水區(qū)，家電行業(yè)既不可能再延續(xù)政策刺激的紅利，也不能再搭房地產(chǎn)熱的順風(fēng)車，況且很多企業(yè)的內(nèi)生性的增長動力沒有建立。加上主流品牌挑起的價格戰(zhàn)余威未減，承受壓力是難以避免的。

　　對于長期以來借助經(jīng)濟高增長、人口紅利等外部力量持續(xù)發(fā)展的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，表面上看今年是家電業(yè)的大考之年，實現(xiàn)上卻是"生死之年"：挺不過去的廠家和商家，很有可能就此倒在2016年，從此與家電業(yè)分道揚鑣!