發(fā)布時(shí)間:2016-6-30 9:28:54 來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
原標(biāo)題：彩電市場(chǎng)再陷“價(jià)格戰(zhàn)”
“6·18”來(lái)了，四年一度的歐洲杯也來(lái)了，6月注定是彩電廠商忙碌的一個(gè)月。4K、曲面、超薄、HDR、各種前沿科技，廠商拿出看家本領(lǐng)拼得頭破血流;品牌、價(jià)格、技術(shù)、內(nèi)容、售后，消費(fèi)者精挑細(xì)選、優(yōu)中選優(yōu)。然而，根據(jù)京東平臺(tái)每日公布的銷(xiāo)售榜單，排在首位的并不是“老炮兒”海信、創(chuàng)維，也不是“傲嬌的”三星、LG，而是剛剛進(jìn)入彩電市場(chǎng)3年的互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視。
記者從中山多家家電賣(mài)場(chǎng)了解到，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年強(qiáng)勢(shì)入駐彩電市場(chǎng)，“有錢(qián)任性”使得彩電價(jià)格跌到成本線(xiàn)，傳統(tǒng)廠商不得不跟風(fēng)。新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行電視65英寸4K電視直接報(bào)價(jià)3999元，而回顧小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之前所推出的型號(hào)，60英寸價(jià)格普遍在5000元大關(guān);而在43-49英寸等中小尺寸區(qū)間，價(jià)格已經(jīng)在2000元以?xún)?nèi)……如今“價(jià)格戰(zhàn)”已燒到了新生互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。
●南方日?qǐng)?bào)記者 鄧泳秋
殺手锏之一??大屏“千元機(jī)”輪番上陣開(kāi)賣(mài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的青睞度也與日俱增。互聯(lián)網(wǎng)電視順著智能電視大潮快速發(fā)展，其在軟件開(kāi)發(fā)上的優(yōu)勢(shì)讓看電視變得更加有趣，也讓更多的人重新回歸客廳大屏。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的其中一個(gè)殺手锏就是善于打價(jià)格戰(zhàn)。稍有一點(diǎn)市場(chǎng)認(rèn)知的消費(fèi)者應(yīng)該清楚，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的彩電市場(chǎng)一直被“價(jià)格戰(zhàn)”的風(fēng)云所左右，而如今流行的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，似乎也要重演“價(jià)格戰(zhàn)”一幕。
以新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視“巨頭”樂(lè)視為例，它推出的55英寸的超4X55電視，僅售3599元;小米推出的相同大小的小米電視3，也僅售3999元;在更小尺寸的互聯(lián)網(wǎng)電視中，“千元機(jī)”也并不鮮見(jiàn)。
而在彩電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)日漸大尺寸化之下，65英寸旗艦型號(hào)滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于大尺寸電視的需求，以往一直被視作價(jià)格穩(wěn)定的區(qū)間。如今市場(chǎng)也開(kāi)始動(dòng)搖，首次出現(xiàn)了“破4”的跡象;至于49英寸4K電視，近期的促銷(xiāo)價(jià)最低可達(dá)1999元。國(guó)美大信新都匯店的一名導(dǎo)購(gòu)笑稱(chēng)：“‘低價(jià)’已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門(mén)磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。”
與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商高調(diào)打起價(jià)格戰(zhàn)相比，傳統(tǒng)電視品牌也不甘示弱，記者走訪國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)彩電品牌也在紛紛培育出獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)應(yīng)對(duì)，如創(chuàng)維的酷開(kāi)、海信的VIDAA就是典型的代表。
雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勢(shì)頭非常猛，但也有一些明顯制約。比如，線(xiàn)上銷(xiāo)售體驗(yàn)差，賠本賺吆喝，售后服務(wù)尚有不足等。“事實(shí)上，很多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在硬件創(chuàng)新方面優(yōu)勢(shì)比不上傳統(tǒng)廠商。以海信發(fā)布的VIDAA為例，除了天貓、京東等電商渠道外，還有線(xiàn)下1萬(wàn)家O2O專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售，這對(duì)于主打高端互聯(lián)網(wǎng)電視的海信來(lái)說(shuō)，是一個(gè)主要的優(yōu)勢(shì)。”在蘇寧中山大信店工作的海信銷(xiāo)售顧問(wèn)何先生表示。
殺手锏之二??獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)成“吸粉”利器
“4K、超薄、曲面……這些本是傳統(tǒng)彩電廠商的核心技術(shù)和賣(mài)點(diǎn)，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視都開(kāi)始玩了。”有業(yè)內(nèi)人士坦言，技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，使得傳統(tǒng)家電企業(yè)在眼下本沒(méi)有任何亮點(diǎn)。
硬件方面互聯(lián)網(wǎng)電視后期追上，相對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視更強(qiáng)調(diào)視頻播放的內(nèi)容。比如，在東方明珠/百事通互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)中，電影方面國(guó)內(nèi)院線(xiàn)電影的覆蓋率高達(dá)90%，可以點(diǎn)播年度票房前100名中的90部;在體育內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)電視相繼吸納足球、籃球、網(wǎng)球等熱播賽事資源。
家住優(yōu)雅翠園的胡嘉豪是一位球迷，為了看歐洲杯，今年4月特意買(mǎi)了一臺(tái)樂(lè)視電視。理由很簡(jiǎn)單，歐洲杯期間，樂(lè)視簽約西班牙、法國(guó)、德國(guó)、意大利和英格蘭這五大熱門(mén)國(guó)家隊(duì)，并打造了四檔原創(chuàng)視頻節(jié)目——《熙游記——女神歐洲杯》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會(huì)》和《超級(jí)對(duì)決》，他除了賽事之外，還可以看到更多與歐洲杯有關(guān)的節(jié)目。
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈，硬件上的利潤(rùn)越來(lái)越薄，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)盈利便成了所有“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的出路，于是，“硬件免費(fèi)”模式似乎正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視的一種趨勢(shì)。
“電視的硬件配備只是基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺手锏是‘內(nèi)容為王’。”樂(lè)視的銷(xiāo)售人員陳文珍認(rèn)為，豐富的視頻內(nèi)容一直都是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢(shì)，而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著，隨著內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，獨(dú)家的視頻資源將成為對(duì)用戶(hù)最具吸引力的武器。
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