隨著智能電視的普及,通過電視游戲運營來挖掘用戶價值成為各方關注的焦點。長達十三年的電子游戲禁令的解除給電視游戲行業提供了成長空間。國內電視游戲行業渠道廣泛而內容匱乏,發展路徑呈現終端先行和逆產業鏈順序逐步推進的鮮明特點。行業在未來能否獲得突破性進展取決于游戲內容精品化等關鍵因素。
電視游戲一直在全球游戲市場中扮演重要角色,但國內長達十三年的游戲禁令壓抑了電視游戲的需求。2000年6月國家頒布電子游戲設備禁令,在此后長達十三年的時間中,國內電視游戲市場受到壓制,錯過了電視游戲成長的最佳時期。在PC游戲及手游火爆的互聯網時代,電視游戲在中國的回爐頗具“逆生長”的意味。近年來國內游戲市場需求旺盛,在電視智能化趨勢的拉動下電視游戲增量可期。
電視游戲通過游戲主機滿足專業玩家的需求,隨著安卓系統的普及,智能電視、智能盒子滿足了非專業玩家的游戲需求;在電視游戲產業鏈上,呈現內容匱乏、渠道廣泛的格局。基于安卓系統開發的游戲主要為輕量級游戲,可以滿足非專業玩家的休閑娛樂需求,也拓展了電視游戲的受眾群體。目前電視游戲的內容主要來自于手游移植,專為電視屏幕打造的游戲并不多,而互聯網公司、傳統硬件廠商、電信運營商等都在從事電視游戲的分發工作,渠道廣泛。渠道方在產業鏈中居于主導位置。
電視游戲行業中聯合與結盟是常態;當下的電視游戲發展路徑呈現出終端先行、逆產業鏈順序逐步推進的鮮明特點。從目前電視游戲行業各方的布局來看,主要是終端方率先發力,利用細分市場原則推出差異化產品,在硬件與技術層面進行提升,并聯合產業內的優勢方打造平臺聚合客戶流量,進而吸引優秀電視游戲內容的研發和進場。
內容是電視游戲行業能否發生質變的關鍵,操控體驗及支付手段依然存在提升空間。智能電視運營的核心在于擴大用戶規模。當前電視大屏上的游戲多為手游的移植版,游戲用戶經營上也主要停留在手游存量用戶的轉移階段,電視游戲的爆款出現將有助于提高用戶黏性,吸引大屏游戲發燒友。電視游戲的用戶價值是通過付費來實現的,用戶付費需要滿足兩個條件:一是玩得爽,二是支付無障礙,因此操控體驗及支付手段也是電視游戲能否取得突破的關鍵。
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