發(fā)布時間:2016-8-8 15:16:14 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
關(guān)于七夕，你能想到的是什么?是牛郎織女的愛情故事，是仰望星空的自在愜意，還是一束滿懷深情的嬌艷玫瑰?古往今來，七夕節(jié)是最具浪漫色彩的中國傳統(tǒng)文化節(jié)日，而在七夕來臨之前，美力格床墊也在緊鑼密鼓地籌備一件浪漫的事兒。
據(jù)記者了解，在中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕即將來臨之際，美力格床墊持續(xù)發(fā)力，推出中國首部睡眠情感短片——《親愛的，今晚想和你聊聊天》。在這部睡眠情感短片中，美力格特邀現(xiàn)實生活中的三對夫婦，走進攝影棚里進行場景模擬，真實反映了當下人們睡前情感溝通的狀態(tài)，聆聽他們的內(nèi)心最真實的聲音。借助這樣一種方式，呼喚情感的回歸。
美力格美國CEO Gerry和施董事長
在接受記者采訪時，美力格總經(jīng)理樊宇亮先生談到了拍攝睡眠情感短片的原因：“這源于我們美力格品牌的歷史與淵源，美力格品牌本身便與‘愛情’息息相關(guān)。我們提倡忙碌的人們回家要對自己的親人多一些關(guān)愛，多一些陪伴，多聊聊天，打造真正有愛的家庭。”
美力格總經(jīng)理樊宇亮
延伸品牌理念 首推睡眠情感短片
睡眠情感短片這樣一個主題的選取，與美力格床墊的品牌淵源與品牌理念一脈相承。
美力格睡眠情感短片《親愛的，今晚想和你聊聊天》一幕
據(jù)樊宇亮先生介紹，美國Medicoil美力格床墊于1961年推出，隸屬于有著50多年歷史的美國Therapedic集團，其品牌創(chuàng)始人是第二次世界大戰(zhàn)美國戰(zhàn)斗機飛行員。二戰(zhàn)期間，年輕的飛行員懷念家鄉(xiāng)的女友，離別時女友系在他手腕上的紅格紋幸運織帶，成為了戰(zhàn)火紛飛年代里最深的眷念與牽掛。
感懷于戰(zhàn)爭艱苦的睡眠條件及給人們帶來的痛苦, 退役后,飛行員專注健康睡眠研究，并且把象征著戀人滿滿愛意的紅格紋應(yīng)用到了床墊的設(shè)計之中。1957年，Therapedic斯麗比迪集團于新澤西州成立;1961年，為紀念戰(zhàn)斗期間紅格紋絲帶給予的巨大精神鼓勵，推出旗艦系列Medicoil-美力格;這個以紅格紋幸運織帶為標識的品牌，象征著對愛情、生活的美好祝愿。
半個多世紀以來，這種對美好愛情的追溯和期盼成為烙印在美力格品牌中的標志。美力格總經(jīng)理樊宇亮先生透露，2016美力格軍旅風格設(shè)計師系列新品中，仍舊沿用紅格紋Lucky Belt幸運織帶設(shè)計風格，借以賦予床墊美好寓意。
“為了達到舒適與品質(zhì)的高度結(jié)合，我們擁有強大的國際設(shè)計師團隊。由國際設(shè)計師打造出來的床墊，最能突顯品牌設(shè)計概念。在用料、配色、組合等方面都致力于追求更加時尚、舒適、典雅。我們采用的布料也是專門定制的，包括技術(shù)的使用，我們更多地從舒適度等各方面考慮，追求美國品質(zhì)”，樊宇亮先生表示。
而在此之前，同為國際設(shè)計師款系列的野馬床墊憑借獨特的設(shè)計風格在國際家具展上一舉奪得床墊類金汐獎、質(zhì)量環(huán)保金獎，剛直的軍綠色搭配紅格紋Lucky Belt幸運織帶，在體現(xiàn)軍人剛烈性格的同時又盡顯對愛人的柔情。
樊宇亮先生介紹道：“除了注重產(chǎn)品質(zhì)量，美力格更注重每一張床墊背后蘊含的深刻愛意。”美力格試圖通過這樣一部睡眠情感短片，呼喚人們與愛人之間多一點交流，將這份愛傳遞到千家萬戶。
持續(xù)發(fā)力營銷 搶占中國床墊市場
“美力格的品牌早已由最初的品質(zhì)睡眠追求延伸至對人類健康生活的享受,HEALTHY SLEEP,HAPPY LIFE健康睡眠 快樂生活的理念。”樊宇亮先生對記者如是說道。從美國到中國，歷經(jīng)時間和地域變遷，美力格不斷調(diào)整其滿足國人睡眠需求。
2013年，香港雅蘭集團美力格品牌引入中國，這個擁有著純正美國基因的國際品牌迅速地融入中國市場并占領(lǐng)一席之地。截至2014年底，美力格在國內(nèi)一線城市占有率已經(jīng)達到55%。
2015年，美力格床墊簽約了知名主持人華少作為品牌代言人，華少為美力格床墊響亮發(fā)聲，用“中國好舌頭”助力其打造“中國好床墊”美力格在中國的知名度和美譽度越打越響。
知名主持人華少(左)與雅蘭集團董事長施文遠(右)
“2013年，美力格進入中國市場之后，我們的產(chǎn)品、形象、服務(wù)、運行模式日趨成熟。2014年3月，我們首次亮相深圳國際家具展，一炮而紅。 2015年9月正式與華少簽約。我們設(shè)置的是一種快速發(fā)展模式，發(fā)展速度猶如高鐵，在短短一年多時間里面發(fā)展到100多家店。”樊宇亮先生對美力格進入中國市場三年來的發(fā)展進程進行了一番梳理和總結(jié)，他認為，美力格作為在美國排名前十的床墊品牌，之所以能夠在中國市場迅速成長，主要原因在于“美力格是讓消費者能夠享受到國際品質(zhì)，同時在價格上又能為廣大中國消費者所接受的產(chǎn)品”。
目前，單品牌占有率僅有0.1%的中國床墊市場行情其實并不容樂觀。對此，樊宇亮先生說道：“雖然目前在中國市場，各品牌市場占有率都比較小，未來空間卻很大。但目前已有不少品牌在這一行業(yè)領(lǐng)域形成掎角之勢。現(xiàn)在不能僅憑某一方面的優(yōu)勢就能突破市場。作為中國床墊界的后起之秀，我們追求的是綜合競爭力。”
顯然，除了積極應(yīng)對市場提升產(chǎn)品質(zhì)量，美力格也在營銷上不斷發(fā)力。此次，美力格借著中國傳統(tǒng)情人節(jié)——七夕這樣一個契機，推出了中國首部睡眠情感短片。通過呼喚愛的回歸，傳遞美力格背后的品牌理念，也讓美力格這一品牌更為深入人心。
設(shè)為首頁 
