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　　專注精英圈層、推動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷、倡導(dǎo)藝術(shù)生活的國(guó)際高端家電品牌卡薩帝，于6月28日正式啟動(dòng)創(chuàng)藝中國(guó)行第五季鋒味廚房城市巡展活動(dòng)。在剛剛結(jié)束的7月中，卡薩帝南北雙線分別途經(jīng)上海、蕪湖、阜陽(yáng)、海口、煙臺(tái)、臨沂、棗莊、濱州、東營(yíng)9座城市。面向精英圈層開(kāi)展的體驗(yàn)式營(yíng)銷直接帶動(dòng)了卡薩帝產(chǎn)品銷量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月途經(jīng)的9座城市巡展期間到場(chǎng)體驗(yàn)者共計(jì)30萬(wàn)人次，高端家電總銷量超過(guò)800萬(wàn)。

　　作為卡薩帝品牌線下大型用戶交互活動(dòng)之一， 創(chuàng)藝創(chuàng)藝巡展每站搭建的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)均超過(guò)600平米，共分為巡展車體驗(yàn)區(qū)、用戶洽談區(qū)、表演區(qū)、產(chǎn)品交互區(qū)、家庭廚藝比賽區(qū)五大區(qū)域，其中30平米的巡展車作為“移動(dòng)體驗(yàn)家”，通過(guò)冰、洗、空、廚電等嵌入式的整體高端家電展示，還原了以卡薩帝“鋒味廚房”為主的多個(gè)生活體驗(yàn)場(chǎng)景，供到場(chǎng)高端家庭進(jìn)行品牌零距離交互。

　　在巡展車中，用戶可以自由、隨心的體驗(yàn)各種藝術(shù)家電，活動(dòng)期間穿插烘焙、調(diào)酒、魔術(shù)、產(chǎn)品問(wèn)答、廚藝比拼等多種互動(dòng)形式。與傳統(tǒng)銷售所不同，創(chuàng)藝巡展期間全場(chǎng)高端家電并非僅限于展示，卡薩帝搭建了集“展示、體驗(yàn)、交互、購(gòu)買”于一體的體驗(yàn)式銷售平臺(tái)，供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者“先試后買”。

　　據(jù)了解，“體驗(yàn)式營(yíng)銷”還為卡薩帝城市門店帶來(lái)了顯著的銷量提升，其增幅效果可達(dá)到100%-300%的提升。在南北兩線的“創(chuàng)藝巡展”期間，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)兩大白電產(chǎn)品最為熱銷，占比高達(dá)90%，很多現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后當(dāng)即下單購(gòu)買產(chǎn)品的用戶均表示，雙子云裳洗衣機(jī)“一機(jī)雙筒”分區(qū)洗滌模式非常實(shí)用，鼎級(jí)云珍冰箱的細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮及全球首創(chuàng)的氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技提升了冰箱的體驗(yàn)感，讓人更加放心食材的存儲(chǔ)安全。另一方面，空調(diào)、廚熱、冰吧、酒柜、等高端產(chǎn)品銷量也均有明顯提升，萬(wàn)元以上高端家電銷售高達(dá)占比71% 。

　　在上海，卡薩帝家電產(chǎn)品銷售經(jīng)理接受了記者的采訪，“巡展結(jié)束后，門店人氣得到了明顯提升，和平時(shí)相比，最高每天可以增加數(shù)百名參觀者。周末和節(jié)假日期間，門店人流可以直接翻倍。不僅卡薩帝自身品牌受益，賣場(chǎng)中其他家電品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)也因?yàn)槿藲獾脑黾佣芤妗?rdquo;

　　中怡康家電研究專家左延鵲表示，在消費(fèi)升級(jí)、資本擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，家電行業(yè)在外資品牌與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雙重沖擊下難覓出路。很多主力品牌企業(yè)期望以揚(yáng)技術(shù)、推渠道、造概念的方式提升銷量、樹(shù)立認(rèn)知，但效果往往不夠理想。作為全球高端家電代表的卡薩帝，正在用體驗(yàn)式營(yíng)銷“鑿穿”困擾家電業(yè)成長(zhǎng)的壁壘。“卡薩帝創(chuàng)藝巡展正在逐一走進(jìn)更多城市，他們展示的不僅僅是藝術(shù)家電，同時(shí)還將更多的生活方式帶到體驗(yàn)者眼前，并通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)傳遞這些生活方式。在用戶眼中，這些附加價(jià)值是其他家電品牌不具備的，因此塑造起卡薩帝品牌獨(dú)一無(wú)二的高端性。”左延鵲說(shuō)。