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　　海爾價(jià)格“壟斷”被罰凸顯產(chǎn)銷矛盾

　　事件

　　8月12日，國(guó)家發(fā)改委的網(wǎng)站上發(fā)布消息，海爾的三家下屬公司，因與經(jīng)銷商簽署限價(jià)協(xié)議，觸犯了《反壟斷法》，被上海市物價(jià)局處以1234.80萬(wàn)元的處罰，相當(dāng)于3家公司上一年度市場(chǎng)銷售額的3%。8月16日，海爾對(duì)此作出回應(yīng)，表示支持上海物價(jià)局的處罰。

　　上海物價(jià)局的這張千萬(wàn)罰單，或許將開啟一個(gè)新的局面：在經(jīng)銷商與品牌商之間的價(jià)格博弈中，讓前者有可能一改以往的被動(dòng)局面，掌握一定的主動(dòng)權(quán)。

　　多位知名家電廠商的銷售人員向記者透露，品牌商為了穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，與經(jīng)銷商簽署限價(jià)協(xié)議的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)非常普遍。但是，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，由于受庫(kù)存、現(xiàn)金流等方面壓力的影響，這種限價(jià)協(xié)議往往對(duì)經(jīng)銷商非常不利，也不利于市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的自由調(diào)節(jié)。在法律界人士看來(lái)，限價(jià)協(xié)議并非違法，但是如果排除和限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，則有可能構(gòu)成壟斷。

　　縱向壟斷引家電業(yè)重視

　　此前，本報(bào)曾對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的通報(bào)，海爾這次違反《反壟斷法》的行為主要是“縱向壟斷”，即同一品牌上下游之間的某種壟斷協(xié)議。

　　其實(shí)，因?yàn)榭v向壟斷而被處罰的現(xiàn)象，在我國(guó)并不少見。在此之前，國(guó)內(nèi)曾查處多起類似壟斷案件，涉事者不乏強(qiáng)生、奔馳、五糧液(36.550, 0.00, 0.00%)、茅臺(tái)等國(guó)內(nèi)外知名品牌。國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家咨詢組副組長(zhǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授黃勇在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就直言，在縱向壟斷領(lǐng)域中，本次屬于正常執(zhí)法，和之前的案件一樣。

　　公開資料顯示，始于2008年的強(qiáng)生與其經(jīng)銷商銳邦公司的壟斷案件一直都被視為“中國(guó)首例縱向壟斷案”。當(dāng)年強(qiáng)生與銳邦簽署經(jīng)銷合同時(shí)，強(qiáng)生要求銳邦不得以低于強(qiáng)生公司規(guī)定的價(jià)格出售產(chǎn)品。后來(lái)，銳邦突破這個(gè)底價(jià)，但是遭遇強(qiáng)生的制裁，經(jīng)銷權(quán)被取消。

　　此后銳邦將強(qiáng)生告上法庭，經(jīng)過(guò)幾年的交鋒，在2013年8月2日，上海市高級(jí)人民法院終審宣判，判定強(qiáng)生公司縱向壟斷，銳邦勝訴。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，縱向壟斷更具有隱蔽性，對(duì)市場(chǎng)也更具有危害性。

　　不過(guò)，一位不愿透露姓名的國(guó)內(nèi)知名家電品牌的銷售高管則向南方日?qǐng)?bào)記者表示，雖然在以前不乏此類縱向壟斷的案件，但是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)比較充分的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這么大的罰單也確實(shí)少見，這次事件對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也具有很強(qiáng)的警示作用。

　　“一直以來(lái)，飲品行業(yè)的縱向壟斷比較嚴(yán)重，就比如幾十年來(lái)，兩大占據(jù)支配地位的可樂(lè)的價(jià)格從來(lái)都沒有大的變化，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)的價(jià)格則上下波動(dòng)比較大，并且有多個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。”這位高管說(shuō)。在他看來(lái)，之所以海爾遭遇舉報(bào)，很有可能是因?yàn)椋柼^(guò)強(qiáng)勢(shì)的價(jià)格管理模式，影響到了經(jīng)銷商的利益。

　　根據(jù)發(fā)改委的通告，從2015年6月開始，12358價(jià)格監(jiān)管平臺(tái)陸續(xù)收到上述三家公司對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)格的價(jià)格控制、實(shí)施價(jià)格壟斷行為的舉報(bào)。不過(guò)這位高管也坦言，如果不是經(jīng)銷商的舉報(bào)，相關(guān)部門一般也不會(huì)主動(dòng)去調(diào)查此事，“因?yàn)檫@在行業(yè)內(nèi)確實(shí)太普遍了。”

　　利潤(rùn)攤薄加劇產(chǎn)銷矛盾

　　根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品行情整體上處于下行態(tài)勢(shì)，以7月份的數(shù)據(jù)為例，今年1到5月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6305億元，同比下滑1.93%。其中“冰洗空”大白電正經(jīng)歷去庫(kù)存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快升級(jí)的轉(zhuǎn)型期。

　　在這樣的背景下，家電行業(yè)的利潤(rùn)在攤薄，經(jīng)銷商和品牌商之間的矛盾也可能會(huì)加大。有的經(jīng)銷商因?yàn)閹?kù)存、現(xiàn)金流等方面的壓力，需要低價(jià)清貨，但是由于品牌商的限價(jià)協(xié)定，如果低價(jià)清貨，則很有可能遭遇品牌商的罰款，甚至是終止合作。這對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，尤其是實(shí)力較小的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，會(huì)是不小的打擊。

　　上海市高級(jí)人民法院民三庭庭長(zhǎng)朱丹在2013年強(qiáng)生與銳邦案終審之后就曾對(duì)媒體表示，限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格并非當(dāng)然違法。但是在排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情形下就可能構(gòu)成壟斷協(xié)議，簽訂、實(shí)施壟斷協(xié)議的經(jīng)營(yíng)者將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。多位業(yè)內(nèi)人士在談到海爾被罰一事時(shí)也表示，如果品牌商在限價(jià)上太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，確實(shí)很有可能會(huì)引起經(jīng)銷商的反彈。

　　根據(jù)記者的了解，目前，國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商也為了應(yīng)對(duì)庫(kù)存壓力，調(diào)整了自己的銷售模式，比如海爾的“零庫(kù)存管理”和美的的“T+3”訂單制等。所謂“T+3”訂單制就是由原儲(chǔ)備式生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲唵问缴a(chǎn)，減少中轉(zhuǎn)等中間環(huán)節(jié)。

　　此外，多為國(guó)內(nèi)知名家電品牌的銷售管理人員也向記者表示，一般情況下，他們都只會(huì)給經(jīng)銷商一個(gè)出貨價(jià)和指導(dǎo)價(jià)，不去做最低價(jià)的限制，同時(shí)在給經(jīng)銷商簽署銷售協(xié)議時(shí)，也會(huì)請(qǐng)律師把關(guān)，以免觸及法律。

　　“經(jīng)銷商為了自己的利潤(rùn)，一般不會(huì)惡意降價(jià)，如果惡意降價(jià)，影響市場(chǎng)環(huán)境，也會(huì)有相關(guān)部門來(lái)監(jiān)管，但是也不排除，有經(jīng)銷商為了減少庫(kù)存或者增加現(xiàn)金流，進(jìn)行降價(jià)促銷，但這也都屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)的行為。”一位家電品牌的銷售管理人員說(shuō)。

　　“打擊縱向壟斷行為的本意上是為了鼓勵(lì)經(jīng)銷商之間展開競(jìng)爭(zhēng)，避免以最低限價(jià)來(lái)扼殺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”上海著名反壟斷法律師方正宇就向南方日?qǐng)?bào)記者表示，“這種最低限價(jià)行為還會(huì)限制經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，以往經(jīng)銷商常常只能逆來(lái)順受，現(xiàn)在則可以通過(guò)曝光或舉報(bào)的方式，來(lái)爭(zhēng)得主動(dòng)權(quán)。”

　　南方日?qǐng)?bào)記者 王偉凱