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　　中國(guó)家電業(yè)發(fā)展30多年，從追趕、模仿到反超歐美日，走過(guò)了漫長(zhǎng)的征程。如今，美的、海爾、格力、海信等一大批中國(guó)家電巨頭屹立在全球市場(chǎng)，與西門子、惠而浦、三星、LG、松下等國(guó)外巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)，形成實(shí)力強(qiáng)大的“中國(guó)軍團(tuán)”。由這些實(shí)力雄厚的家電企業(yè)構(gòu)成的中國(guó)家電業(yè)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、核心技術(shù)等環(huán)節(jié)節(jié)節(jié)攀升，5年時(shí)間里不斷擴(kuò)大全球影響力，逐步邁上發(fā)展的新臺(tái)階。

　　規(guī)模擴(kuò)大 產(chǎn)品升級(jí)

　　10年前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在“以舊換新”、振奮內(nèi)需的政策刺激下有了一個(gè)飛躍的發(fā)展，連續(xù)多年保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。近5年來(lái)，雖然刺激政策退出，但家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年我國(guó)家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.46萬(wàn)億元，比2012年的1.125萬(wàn)億元增長(zhǎng)29.9%，比2015年同比增長(zhǎng)3.8%。利潤(rùn)總額持續(xù)增加，從2012年的609億元增長(zhǎng)到2016年的1196.9億元，增長(zhǎng)96.5%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)要快于規(guī)模的增長(zhǎng)。這說(shuō)明，家電產(chǎn)業(yè)的人均產(chǎn)出值在上升，產(chǎn)品附加值也在上升，家電人一直在談的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其實(shí)一直在進(jìn)行，也取得了一定的成果。

　　各品類的規(guī)模也在逐年增長(zhǎng)。比如2016年電冰箱出貨量9238.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%，空調(diào)出貨量16049.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，洗衣機(jī)出貨量7620.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%。值得注意的是，我國(guó)還是家用電器生產(chǎn)大國(guó)，2016年，我國(guó)空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐產(chǎn)量分別占全球80%以上，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)量分別占全球50%以上，冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量比重超60%。

　　產(chǎn)品呈現(xiàn)不斷升級(jí)的跡象。變頻壓縮機(jī)在各類家電產(chǎn)品中的采用率逐步提高。在七八年前，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱幾乎同時(shí)開(kāi)始向變頻的趨勢(shì)演變。今天，變頻空調(diào)的市場(chǎng)配比達(dá)到80%以上，變頻洗衣機(jī)的配比達(dá)到60%~70%，變頻冰箱的配比也超過(guò)了60%。在能效新國(guó)標(biāo)于2016年正式實(shí)施以來(lái)，冰箱行業(yè)的技術(shù)變革加速。新國(guó)標(biāo)實(shí)施之前的一級(jí)能效冰箱，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，自然淪為了二級(jí)能效。品牌廠家加速向一級(jí)能效的新標(biāo)準(zhǔn)靠攏，變頻技術(shù)由于精準(zhǔn)的控溫效果和節(jié)能原因，在冰箱產(chǎn)品中進(jìn)一步普及。

　　除了變頻，智能化是產(chǎn)品升級(jí)的另一大熱門方向。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年1~4月，我國(guó)智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能冰箱零售量分別占各產(chǎn)品整體零售量的33.2%、22.5%和7.5%，空調(diào)產(chǎn)品中的智能化普及率進(jìn)展最快，體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，比如通過(guò)手機(jī)設(shè)定自動(dòng)開(kāi)關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)溫度等較為實(shí)用的功能。洗衣機(jī)的智能攻堅(jiān)在于洗衣劑、水量的自動(dòng)感知和投放上，更多的是融入了物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。

　　而冰箱的智能化現(xiàn)在如火如荼，白電廠商將智能 家居 的中心紛紛寄托在了智能冰箱上，不僅通過(guò)連接WiFi與互聯(lián)網(wǎng)信息互通，提升冰箱的智能，而且通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)感知食材的新鮮度和數(shù)量，從而智能判斷用戶的食物需求并給出建議。海爾、美的、格力、惠而浦等都推出了配備大屏的智能冰箱。2016年，京東和阿里巴巴分別發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的作用，牽頭構(gòu)建智能冰箱聯(lián)盟，以加快推進(jìn)智能冰箱普及。

　　另外，廚電的智能化還處于萌芽階段，一些品牌廠商在高端煙機(jī)上配備了屏幕，與WiFi相連，向用戶推送食譜。

　　需求驅(qū)動(dòng) 技術(shù)創(chuàng)新

　　產(chǎn)品升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)。近幾年，我國(guó)家電市場(chǎng)日益成熟，發(fā)展規(guī)模進(jìn)入“新常態(tài)”。大家電產(chǎn)品的普及率非常高，截至2016年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶空調(diào)擁有量已經(jīng)達(dá)到123.7臺(tái)，每百戶城鎮(zhèn)家庭冰箱普及率達(dá)到99%，每百戶城鎮(zhèn)家庭洗衣機(jī)擁有量為92.4臺(tái)。相對(duì)而言，城鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電普及率普遍較高，比農(nóng)村市場(chǎng)而言普及得要早。總體上看，我國(guó)的家電產(chǎn)品進(jìn)入存量市場(chǎng)，新增需求減弱，替換需求增強(qiáng)。隨著家庭消費(fèi)能力的增強(qiáng)，對(duì)替換的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者有了更多性能方面的要求。比如，產(chǎn)品注重健康，免清洗或是免污式洗衣機(jī)在市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)，自清潔的空調(diào)也開(kāi)始投放市場(chǎng)。

　　而且，主流消費(fèi)群體向70后、80后甚至是90后轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)日益凸顯。80后、90后正在成長(zhǎng)為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，80后消費(fèi)者注重品牌、品質(zhì)消費(fèi)，90后消費(fèi)者注重個(gè)人喜好，愿意為符合喜好的產(chǎn)品一擲千金。這些消費(fèi)者特征的變化，正日益影響著家電品牌商們對(duì)自己品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品的定位。比如，廚電廠商為迎合80、90后消費(fèi)者，讓自己的品牌形象趨向年輕化，讓產(chǎn)品更加智能，連接互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更多比較炫目的科技功能。而且，個(gè)性化的產(chǎn)品也在市場(chǎng)上變得多了起來(lái)。比如，海爾在2016年推出Hello Kitty定制版的洗衣機(jī)，就是根據(jù)一些對(duì)Hello Kitty十分喜愛(ài)的年輕消費(fèi)者的需求調(diào)研而設(shè)計(jì)制造的。

　　不僅如此，中國(guó)二胎政策的放開(kāi)，正在催生一些迎合多子女家庭需求的家電產(chǎn)品市場(chǎng)。今年上半年，洗衣機(jī)一改以往不溫不火的市場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額和零售量的規(guī)模增長(zhǎng)，這其中的原因和中國(guó)多子女家庭的產(chǎn)生分不開(kāi)。更多的家電廠商考慮到母嬰市場(chǎng)的需求，在洗衣機(jī)上增加了一機(jī)雙筒或是一機(jī)三筒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如海爾、海信的子母雙筒洗衣機(jī)等。還有一些廠商直接生產(chǎn)更多的迷你洗衣機(jī)，開(kāi)拓嬰兒專用洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)。

　　需求的升級(jí)同樣驅(qū)使家電廠商變革自己的技術(shù)，不斷顛覆和創(chuàng)新。主打健康類的產(chǎn)品，比如空調(diào)，在自清潔、免清洗、凈化空氣上下工夫，變頻技術(shù)的普及，也讓空調(diào)在節(jié)能上表現(xiàn)日新月異。格力、美的在空調(diào)變頻技術(shù)上的貢獻(xiàn)分別榮獲國(guó)家科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)，而海爾在空調(diào)智能控制上的突出表現(xiàn)，也在前年獲得國(guó)家科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)。另外，按照環(huán)保的要求，讓空調(diào)制冷劑在不斷向更節(jié)能環(huán)保的方向轉(zhuǎn)換，目前國(guó)際上可行的、國(guó)內(nèi)大力倡導(dǎo)的R290空調(diào)開(kāi)始商用市場(chǎng)化。再比如主導(dǎo)健康概念的冰箱，在保鮮技術(shù)上花樣層出不窮，有零度保鮮、真空保鮮、VC保鮮等，都有各自優(yōu)異的表現(xiàn)。而在解決洗衣機(jī)污筒問(wèn)題上，海爾、TCL分別研發(fā)出了自清潔技術(shù)和免污式技術(shù)，從各自的維度解決洗衣機(jī)臟桶難題。

　　海外并購(gòu) 實(shí)力反超

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張速度開(kāi)始放緩，企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理、資本實(shí)力已經(jīng)積累到了一定程度，中國(guó)家電企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的目光瞄向全球。近幾年，中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外名牌的案例此起彼伏，特別是2016年，中國(guó)家電企業(yè)海外并購(gòu)案件震驚中外，實(shí)現(xiàn)從模仿到反超的逆襲。

　　全球化經(jīng)營(yíng)中貫徹得最早也最為徹底的家電企業(yè)是海爾，從收購(gòu)新西蘭品牌斐雪派克開(kāi)始，海爾不斷將經(jīng)營(yíng)目光投向海外。比如接手三洋電機(jī)日本和東南亞業(yè)務(wù)，讓海爾進(jìn)入了日本高端市場(chǎng)，同時(shí)在東南亞市場(chǎng)有了一席之地。2016年，海爾又以54億美元收購(gòu)美國(guó)GE的家電業(yè)務(wù)，一下子躍升到美國(guó)廚電市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。并購(gòu)一年后，GE家電業(yè)務(wù)為海爾貢獻(xiàn)了收入和利潤(rùn)，沒(méi)有因?yàn)椴①?gòu)受到負(fù)面影響，表明海爾成功整合了GE家電，在其全球化經(jīng)營(yíng)中又增加了靚麗的一筆。

　　除了海爾，2016年，美的收購(gòu)了德國(guó)庫(kù)卡、意大利Clivet、東芝白電業(yè)務(wù)，與以色列工控企業(yè)Servotronix戰(zhàn)略合作，及至2017年收購(gòu)其一半的股份，不僅在白電、中央空調(diào)領(lǐng)域做了全球化部署，而且跨界進(jìn)入機(jī)器人領(lǐng)域。

　　此外，2015年，海信收購(gòu)夏普北美電視機(jī)業(yè)務(wù)，創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)電視機(jī)品牌美茲，2016年，富士康成為日本夏普新的大股東，顯示了中國(guó)家電企業(yè)在全球化進(jìn)程中加速、沖刺的腳步。30年前，中國(guó)家電企業(yè)從地方小廠起步，引進(jìn)歐美的生產(chǎn)線，學(xué)習(xí)日本企業(yè)的精細(xì)管理和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，模仿生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)家電產(chǎn)品。現(xiàn)在，中國(guó)家電企業(yè)憑借靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌創(chuàng)新，逐步超越國(guó)外品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)更加優(yōu)勢(shì)的地位，實(shí)現(xiàn)反超。

　　目前，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌份額占據(jù)90%以上。冰箱市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，僅海爾一家的市場(chǎng)份額就占到了1/5。洗衣機(jī)市場(chǎng)的情況類似，國(guó)產(chǎn)品牌份額超過(guò)六成。來(lái)源：中國(guó)電子報(bào) 閔杰