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　　10月31日，美的集團三季報一經(jīng)公布便引發(fā)家電行業(yè)連連躁動，這家公司今年前9個月所實現(xiàn)的快逼近2000億的總營收規(guī)模，即將讓美的迎來發(fā)展中的歷史高度。

　　據(jù)美的集團三季報披露，2017年1-9月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1879億元，同比增長60%，凈利潤161億，同比增長17%，歸母凈利潤150億，同比增長17%。其中，美的收購得庫卡集團前三個季度為美的帶來198億元營收，同比增長27%，稅前利潤同比增長26%。

　　值得關(guān)注的是，美的集團前三季度的營業(yè)成本為1395億元，同比增長66%，收購庫卡帶來營收大增的同時，也增加了經(jīng)營成本。

　　而第三季度，美的集團的營收實現(xiàn)628億，凈利潤46億，歸母凈利潤42億，分別同比增長61%，29%，26%。

　　據(jù)中國家電網(wǎng)記者從美的內(nèi)部某高管獲悉，美的集團2017年全年營收預(yù)計可超過2300億，全年凈利潤有望超過200億。對美的來說，這個目標(biāo)實現(xiàn)起來較輕松，第四季度正逢雙11、雙12年終大促，美的也正在備戰(zhàn)11.3美的品牌日促銷活動。

　　作為美的集團重頭戲的空調(diào)業(yè)務(wù)等詳情，并未在三季報中有所披露。上述高管進一步向中國家電網(wǎng)記者透露，美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)今年增長勢頭非常良好，其中家用空調(diào)前三個季度已經(jīng)實現(xiàn)700億規(guī)模，加上中央空調(diào)業(yè)務(wù)，預(yù)計整個美的空調(diào)業(yè)務(wù)全年有望超過1000億規(guī)模。而2016年全年美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)營收規(guī)模是667.8億元。

　　美的空調(diào)業(yè)務(wù)一改2016年勢頭開始穩(wěn)增的原因，與其整個市場策略定位的轉(zhuǎn)變密不可分。據(jù)記者進一步獲悉，去年原小天鵝事業(yè)部總經(jīng)理殷必彤上任美的集團副總裁兼美的空調(diào)事業(yè)部總裁后，提出了“全面超越”的市場定位和目標(biāo)，在此之前，美的空調(diào)業(yè)務(wù)整體策略是“全面跟隨”。有了這樣的改變后，美的對空調(diào)業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的管理相較以前更加精細化。

　　“全面超越”的市場策略，直接對標(biāo)的是競爭對手格力，也就是超越行業(yè)第一名。據(jù)悉，殷必彤此前作為小天鵝的操盤手，也是采用“全面超越”的市場策略和定位，即對標(biāo)行業(yè)第一，也就是洗衣機行業(yè)第一名。

　　而據(jù)上述高管向記者進一步透露，今年小天鵝實際上已經(jīng)超越行業(yè)第一。不久前小天鵝公布的三季報顯示，前三季度公司實現(xiàn)營收159.77億元，同比增長32.53%，歸母凈利潤為11.43億元，同比增長25.18%億元。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，今年前8個月，小天鵝內(nèi)銷份額為28%，位列第二，與第一名海爾相差約4%，外銷市場，小天鵝份額為19%，位列第一，領(lǐng)先第二名9個百分點。

　　目前小天鵝的增長依然在上升通道，行業(yè)第一名海爾目前市場總規(guī)模為170億，上述高管認為，小天鵝今年會全面超越第一名。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵用 “驚艷”二字形容美的集團前三季度業(yè)績表現(xiàn)，他向記者表示，美的營收與凈利增長均保持較高水平，其中營收增幅更是超出預(yù)期;另外，除去庫卡業(yè)務(wù)帶來的增收增加，美的集團原有業(yè)務(wù)增幅亦高達39%，體現(xiàn)出美的集團家電及暖通業(yè)務(wù)板塊仍然保持高速增長。

　　就在同時，格力電器也披露了2017年前三季度業(yè)績報告，根據(jù)報告顯示，格力電器前三季實現(xiàn)營收1108.75億元，同比增長34.51%;凈利154.61億元，同比增長37.68%。

　　對手的表現(xiàn)，上述高管認為，與美的營收比起來，“已經(jīng)差得很遠”。

　　證金公司對兩家的態(tài)度略有差異。作為中報后的新晉股東，格力電器在三季度遭到證金公司逾1142萬股的減持，持股比例由二季度末的1.24%降至1.05%。

　　美的集團方面則繼中報后再度獲得證金公司的增持，增持2236.31萬股，持股比例由二季度末的2.70%上升至3.05%。

　　青島海爾也在同一時間公布了三季報，其報告顯示，2017年1-9月實現(xiàn)營收1191.90億元，同比增長41.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為56.82億元，同比增長48.48%。

　　劉步塵認為，三家白電巨頭三季報業(yè)績均非常出色，與黑電企業(yè)整體形勢嚴(yán)峻形成強烈反差，中國家電日漸呈現(xiàn)“黑白分明”特征。（明彥華）