發(fā)布時間:2017/12/14 12:30:53 來源:大河網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當下凈水器市場的幾個縮影：百億市場規(guī)模、45%年復合增長率、40%-50%高利潤、4000-5000家品牌、普及率不足5%、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊……
朝陽產(chǎn)業(yè) “水很深”
從快走到快跑，凈水行業(yè)只用了5年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年行業(yè)市場規(guī)模高達203億元。
火熱的市場表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，紛紛進入市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水多年的品質(zhì)供給，有上下游及外資企業(yè)的趨之若鶩，也有作坊式的中小企業(yè)。
山東家福樂電器有限公司董事長&山西家電服務(wù)協(xié)會副會長武紅旗認為，“大量分食者的出現(xiàn)，導致凈水市場還沒有培育成熟就過度投資。” 在他看來，這幾年凈水市場的表現(xiàn)并不好，換句話說，原本該健康發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今卻“水很深”。
凈水市場“水深”表現(xiàn)在品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、概念宣傳滿天飛。有業(yè)內(nèi)人士爆料，一臺兩三千元的凈水機，拆開后發(fā)現(xiàn)：配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元錢的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯，及一個60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家沒有‘水批’(飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品衛(wèi)生許可批件)也敢賣。
這些亂象導致消費者對市場信心不足，更嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，混亂根源是行業(yè)準入門檻低，國家強制性標準缺失。
新標出爐立規(guī)范
“凈水器品牌企業(yè)要加速規(guī)范，共同打造一個健康發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。”中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專業(yè)委員會理事長鄧瑞德說。他的話說出了企業(yè)家們的心聲。
好消息是，凈水行業(yè)首個強制性標準GB 34914-2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》已于日前發(fā)布， 2018年11月1日起將正式實施。這意味著國家將以強制手段，對反滲透凈水機的生產(chǎn)、銷售提出節(jié)水要求。這是繼衛(wèi)生安全性、產(chǎn)品品質(zhì)后，國家對反滲透凈水機提出的又一項要求。
針對企業(yè)詬病的“標準太多”問題，《標準化法》也將于明年1月1號實施。據(jù)中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，《標準化法》要求在產(chǎn)品上明示強制性標準和推薦性標準的編號和名稱。“這樣對企業(yè)也是一個保護，抽查的時候有很多不確定性也規(guī)避了” 。
標準的出臺對凈水行業(yè)最為深刻影響便是：倒逼凈水機生產(chǎn)商進行技術(shù)革新，提高所生產(chǎn)反凈水機的性能。眾多業(yè)界人士預言，隨著標準的完善，凈水器市場亂象將會終結(jié)。
空白農(nóng)村市場是最大機會
“市場巨大毋庸置疑，但凈水市場真正的藍海還沒有來臨。” 武紅旗說。
機會在哪里?
農(nóng)村市場。
有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在歐美等發(fā)達國家，家用凈水機普及率高達90%。但在我國，全國家用凈水機整體普及率不足5%，農(nóng)村幾乎空白。
空白即是最大的機會。
2017開年以來，“新型城鎮(zhèn)化”一詞不斷進入公眾視野。從年初舉辦的“中國新型城鎮(zhèn)化論壇”，到3月李克強總理所做的《政府工作報告》， “新型城鎮(zhèn)化”不斷被重申、強調(diào)，已經(jīng)成為全國2017年重點工作之一。而農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活水平普遍提升的同時將極大的刺激的凈水器消費市場，曾經(jīng)的“攔路虎”將迅速變?yōu)?ldquo;香餑餑”。
關(guān)于怎樣開拓農(nóng)村凈水器市場，清華大學教授王占生表示，企業(yè)要到農(nóng)村市場做調(diào)研，根據(jù)水質(zhì)特點選擇適合的凈水器進行宣傳。另外，他提醒各大企業(yè)，農(nóng)村市場目前只能一步步的慢慢推廣，不能操之過急。
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