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　　【摘要】 2017年的家電業(yè)已邁入一個(gè)深度調(diào)整期，無(wú)論是黑電還是白電市場(chǎng)都將迎來(lái)一個(gè)全新的歷史發(fā)展階段，家電企業(yè)們除了在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整、內(nèi)容理念轉(zhuǎn)換等角度上多下功夫外，在產(chǎn)品營(yíng)銷手段上也開(kāi)始獨(dú)辟蹊徑，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的深度傳播。

　　一年之計(jì)在于春。正當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)上的中外家電巨頭們紛紛謀劃如何“擼起袖子加油干”之時(shí)，誰(shuí)能想象出“統(tǒng)帥+劇組”互相跨界，將統(tǒng)帥品牌和產(chǎn)品巧妙植入由胡夏、童菲主演的暖心公路喜劇電影《悠然見(jiàn)南山》劇組現(xiàn)場(chǎng)中，率先以電影、新品、品牌為核心的娛樂(lè)營(yíng)銷打響空調(diào)開(kāi)年第一槍。

　　開(kāi)年第一槍：變身劇組“工作人員” 上演跨界娛樂(lè)營(yíng)銷

　　業(yè)內(nèi)觀察人士分析指出，從營(yíng)銷傳播層面來(lái)看，統(tǒng)帥軟性植入劇組確實(shí)出乎行業(yè)預(yù)料，是一種典型的跨界娛樂(lè)營(yíng)銷玩法，其并非單純的LOGO植入，而是在電影劇組里做“后勤擔(dān)當(dāng)”，讓品牌與電影明星巧妙融合并借助明星自身“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用最大化調(diào)動(dòng)粉絲參與互動(dòng)，這一新玩法全面粘合明星和粉絲，從而將統(tǒng)帥品牌與明星綁定，形成最強(qiáng)傳播合力，統(tǒng)帥也得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電營(yíng)銷紅海中成功開(kāi)辟出一條獨(dú)具匠心的藍(lán)海營(yíng)銷之路。

　　其實(shí)統(tǒng)帥與《悠然見(jiàn)南山》劇組的合作，既在意料之外，又在情理之中。兩者目標(biāo)群體均是85、90后年輕用戶，這些用戶十分注重生活品質(zhì)，有情懷，愛(ài)時(shí)尚。在本次活動(dòng)中，統(tǒng)帥變身劇組“工作人員”形象出現(xiàn)，面對(duì)那些同樣熱愛(ài)生活，追求品質(zhì)生活方式的年輕人群，使得其能將選對(duì)好洗衣機(jī)，選對(duì)好冰箱的“輕時(shí)尚 悠生活”理念順理成章地輸出，兩者合作可謂毫無(wú)違和感，也是對(duì)彼此粉絲的一次雙享會(huì)。

　　攻心為上:創(chuàng)新年輕社群交互方式 占領(lǐng)年輕一代心智

　　從活動(dòng)效果層面來(lái)看，統(tǒng)帥電器不只是簡(jiǎn)單的跨界娛樂(lè)營(yíng)銷，而是變客場(chǎng)為主場(chǎng)，不是作為《悠然見(jiàn)南山》電影的一個(gè)簡(jiǎn)單品牌合作方，而是將《悠然見(jiàn)南山》劇組“這一場(chǎng)景”作為品牌自身差異化、年輕化、娛樂(lè)化營(yíng)銷創(chuàng)新體系中的一個(gè)環(huán)節(jié)和模塊，并通過(guò)以統(tǒng)帥變身劇組“工作人員”加持為核心，最強(qiáng)明星深度合作為手段，并利用線上劇透線下探班聯(lián)動(dòng)的立體化傳播矩陣，成功將統(tǒng)帥“輕時(shí)尚悠生活”理念通過(guò)電影這個(gè)可以在短時(shí)間覆蓋億萬(wàn)觀眾的風(fēng)口，開(kāi)啟一輪悠生活的體驗(yàn)和場(chǎng)景的年輕社區(qū)交互和教育普及。

　　統(tǒng)帥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《悠然見(jiàn)南山》是一部都市年輕人輕喜劇，深挖年輕人笑點(diǎn)，肯定是年輕人的“菜”，統(tǒng)帥搭載《悠然見(jiàn)南山》劇組這一陣地占領(lǐng)年輕社群心智，通過(guò)提前劇透現(xiàn)場(chǎng)明星與統(tǒng)帥產(chǎn)品合影花絮，并通過(guò)微信公眾大號(hào)、明星微博等社交平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)形成“話題傳播”，特別是#胡夏“神秘”鮮花#與#導(dǎo)演邀請(qǐng)“大咖入鏡”#話題更是登上新浪微博熱搜榜，眾多網(wǎng)友紛紛留言：統(tǒng)帥畫(huà)風(fēng)太美，已成家電行業(yè)“新晉網(wǎng)紅”。

　　用戶培養(yǎng)關(guān)鍵是產(chǎn)品力，好產(chǎn)品當(dāng)面“迷倒”眾人

　　這份傲人的傳播成績(jī)單背后不僅是《悠然見(jiàn)南山》劇組制作用心、跨界合作的創(chuàng)意娛樂(lè)營(yíng)銷，更關(guān)鍵的是統(tǒng)帥過(guò)硬的產(chǎn)品力的支撐。此次在劇組現(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)帥中字全新格局冰箱憑借高顏值和硬實(shí)力現(xiàn)場(chǎng)俘獲“胡夏迷妹”芳心。

　　“我們一群胡夏粉絲團(tuán)來(lái)探班時(shí)，夏夏剛好從身后的統(tǒng)帥冰箱里取水果分給我大家吃，當(dāng)時(shí)除了被胡夏給迷住外，還被他身后的統(tǒng)帥冰箱深深迷倒”。現(xiàn)場(chǎng)一位胡夏粉絲告訴記者。這位女粉絲坦言：“現(xiàn)場(chǎng)看到統(tǒng)帥冰箱外觀上以中國(guó)漢字文化為元素，看上去比較舒服，也是我們年輕人喜愛(ài)的簡(jiǎn)約風(fēng)格，同時(shí)正紅底色又具時(shí)尚韻味。”其實(shí)統(tǒng)帥中字全新格局冰箱對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，而且在功能上更是精益求精，特別是搭配全風(fēng)冷無(wú)霜技術(shù)和“360FRESH殺菌凈味模塊”，在食物保鮮領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯，給都市年輕人帶來(lái)”鮮而不凡”的新體驗(yàn)。

　　而統(tǒng)帥真我系列滾筒洗衣機(jī)與明星合影的拍攝花絮流出后，也在網(wǎng)上引發(fā)年輕人熱議，眾多網(wǎng)友紛紛留言: “有顏又有愛(ài)，我也想要”、“明明可以靠顏值卻偏偏拼實(shí)力”、“估計(jì)九孔拍完戲后一定會(huì)帶走這臺(tái)洗衣機(jī)”……

　　創(chuàng)新年輕社群交互 “輕時(shí)尚 悠生活”理念最大化傳播

　　一場(chǎng)“劇組+統(tǒng)帥“跨界式的營(yíng)銷，正通過(guò)如今熱議的《悠然見(jiàn)南山》劇組如火如荼的進(jìn)行中，與一個(gè)無(wú)論是從品牌角度還是產(chǎn)品方面都有著高度契合的影視劇組合作，除了能在場(chǎng)景化應(yīng)用方面加深年輕用戶的印象外，最重要的是能通過(guò)有效的營(yíng)銷方式，傳遞最準(zhǔn)確的“輕時(shí)尚 悠生活”品牌思想和產(chǎn)品精髓。

　　統(tǒng)帥也以海爾品質(zhì)為基礎(chǔ)，緊跟海爾建立后電商時(shí)代的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈戰(zhàn)略，聚焦年輕社群需求，并通過(guò)嘗試與劇組跨界合作等新?tīng)I(yíng)銷形式，創(chuàng)新年輕社群交互形式，將統(tǒng)帥打造成為一個(gè)精準(zhǔn)的交互平臺(tái)，為年輕用戶提供真正的智能化解決方案。