發(fā)布時間:2017/4/19 10:08:15 來源:和家網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
4月17日，美的生活電器與蘇寧易購聯(lián)合發(fā)起“一起來電，美的盛筵，食色撩人”專場直播，提前引爆蘇寧易購418家電3C狂歡節(jié)，拉開了美的生活電器在蘇寧易購平臺418大促的帷幕。在直播當中，美的生活電器和蘇寧易購為消費者帶來了全新的電商購物體驗，引領(lǐng)網(wǎng)紅直播營銷的新趨勢。
直播現(xiàn)場精彩紛呈，開啟粉絲與網(wǎng)紅的深度互動
粉絲“來電”網(wǎng)紅
美的生活電器緊緊圍繞“一起來電，美的盛筵，食色撩人”的直播主題，觀眾只要“來電”直播間，就可以和十大最具影響力網(wǎng)紅顏瑞以及南非世界杯足球?qū)氊悺⒆蠲篮贾菘偣谲娮俗藄akura進行實時互動。在直播中，成功接入電話的粉絲不僅可以要求網(wǎng)紅制作“網(wǎng)紅美食”，甚至要求網(wǎng)紅演繹熱播劇的的經(jīng)典片段，精彩環(huán)節(jié)引發(fā)粉絲們不斷在評論區(qū)里留下“我也想看”等互動留言。
另外在直播當中，兩位網(wǎng)紅與美的食色主播嘉璐和浪浪進行分組PK，通過制作“網(wǎng)紅美食”和“測謊儀”等游戲環(huán)節(jié)來考慮他們是否真正“來電”。而在最終PK環(huán)節(jié)中，食色主播嘉璐和網(wǎng)紅顏瑞則更加“來電”，以微弱的優(yōu)勢獲勝，現(xiàn)場精彩紛呈。
“網(wǎng)紅美食”貼合社會熱點，引發(fā)觀眾共鳴
近期，美食界誕生了許多“網(wǎng)紅”，如近期火爆的“芝士奶蓋茶”和“網(wǎng)紅青團”。而想要成為“網(wǎng)紅美食”，不僅要顏值高、口味好，還要能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上有足夠的熱議度。
網(wǎng)紅美食作為當下的一個熱點話題和新鮮事物，滿足了年輕一代時尚品味的需求，迎合了年輕人追求個性的特點。而美的生活電器緊緊貼合“網(wǎng)紅美食”這個社會熱點，在直播間教粉絲制作“草莓芝士奶蓋”和“人民的炸醬面”，引發(fā)了觀眾的共鳴，獲得了粉絲的好評，成功與粉絲進行了一次有效的溝通。現(xiàn)場更邀請了多次獲得年度經(jīng)典意大利菜證書的意大利名廚Roberto Bernascon，對網(wǎng)紅們制作的“網(wǎng)紅美食”進行了點評，并且分析了炸醬面和意大利面的不同之處，干貨滿滿。
蘇寧易購418大促，美的專場有驚喜優(yōu)惠
在直播當中，美的生活電器&蘇寧易購聯(lián)手派發(fā)了3000張優(yōu)惠券、口令紅包和產(chǎn)品大獎，而拿到優(yōu)惠券和大獎的觀眾們表示“已剁手，坐等明天418大促“。通過直播中的有獎活動，美的生活電器成功為蘇寧易購418大促美的專場提前進行預熱。
蘇寧易購418大促，美的專場會提供多重買贈壕禮，多款爆款直降，并有滿300-50、滿500-100，滿1000-200的優(yōu)惠派發(fā)。
美的生活電器提前預熱蘇寧418大促，品牌聯(lián)姻最來電
美的生活電器作為小家電的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有品類豐富和高智能的家電產(chǎn)品，能為蘇寧提供更多的爆款銷售產(chǎn)品。而蘇寧作為實體零售與電商的雙線巨頭，能利用自身渠道和供應鏈優(yōu)勢，滿足對不同渠道、不同市場、不同消費習慣的用戶的覆蓋，讓用戶更加全面地體驗到超值的服務(wù)。
雙方進行品牌聯(lián)姻，不僅是一場品牌聯(lián)合的狂歡盛宴，也了促進小家電的線上購買，為418大促進行強勢的引流。通過蘇寧易購的電商直播，為用戶提供了更加豐富的購買決策建議，提升了商品的購買轉(zhuǎn)化率，將雙方品牌聲量與產(chǎn)品銷量持續(xù)推高。
專業(yè)美食節(jié)目搬上直播熒幕，打響整合營銷硝煙戰(zhàn)
“美的食色”是集專業(yè)美食與網(wǎng)友互動于一體的綜合節(jié)目，在行業(yè)中首次制作成固定的美食直播節(jié)目，通過整合營銷的方式，利用多媒體以及跨平臺，以及線上直播互動與線下體驗店等多手段，360度打造“食色”IP，全方位地觸達消費者。
而在直播的過程當中，高顏值網(wǎng)紅與新鮮的節(jié)目形式增加了粉絲的購買欲望，再配合蘇寧易購418大促的優(yōu)惠刺激，達到了促銷引流的目的，提升了小家電的銷售轉(zhuǎn)化率，開拓了整合營銷的先河。
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