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市場份額小 定制家居不需要打“價格戰”?
發布時間:2017/7/17 9:44:09   來源:建材網   編輯:中國家裝家居網

  2017年,隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦等定制 家居 企業接連上市,定制行業開始進入資本時代。近日,在談到“隨著眾多定制 家居 企業上市,價格戰會不會很快開始”的問題時,索菲亞等定制 家居 企業紛紛表示,目前做得比較好的定制家具企業在行業里的份額也還很小,行業還沒有到需要價格戰的階段。

  資本角逐激烈行業競爭加劇

  隨著消費者個性化需求增長和物質水平的提升,近年定制 家居 市場接受度逐年提升,需求量持續增長。

  如今,依靠資本的力量,上市 家居 企業積極布局大 家居 ,定制行業整體行業資源整合以及競爭洗牌加劇。同時,也有觀點認為,隨著競爭加劇,市場同質化現象越來越嚴重,接下來行業內的價格戰似乎是不可避免。

  一個顯而易見的事實是,索菲亞、好萊客等一線定制品牌紛紛開啟低至799元、699元/平方米的低價“爆款”戰略,搶占市場份額。

  以索菲亞為例,一向走高端路線的索菲亞近幾年改變經營策略,高調推出“799元/平方米”和“899元/平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐,吸引到不少對價格更為敏感的新客戶群。

  另外,業內也指出,隨著企業的上市、技術的進步和擴產能計劃的實施,未來將有大量的定制產品投向消費市場,也增加了價格戰的風險。

  市場份額仍然較小不需要打價格戰

  不過,定制 家居 雖然快速增長,但在 家居 市場的份額仍然較小。

  數據顯示,成品 家居 目前仍占我國 家居 市場70%以上份額,定制 家居 占的份額還不足20%,而定制 家居 的這些龍頭企業,所占份額則更小。

  索菲亞 家居 表示,目前行業還沒有到需要價格戰的階段,而且定制行業因為有服務,成本較高,打不起價格戰;單純降低價格,但是前段服務能力跟不上,新增的訂單服務不好也容易影響口碑。

  索菲亞 家居 也解釋了公司推出799等特價套餐的緣由:目的是為了提升品牌的滲透率。

  尚品宅配也表示,現在做低價產品更多的是為了引流,而不是打價格戰。目前定制家具行業內還沒有到需要價格戰的階段,做得比較好的定制家具企業在行業里的份額也還很小, 目前的競爭主要還是跟成品家具行業和手工打制柜類行業的競爭,同時做得比較好的定制家具企業要不斷地提升自己的市場滲透率。

  “定制家具行業不像家電行業,我們的服務比重很大,而且產品都是定制化的東西,對比性也不強,打價格戰的可能性不大。”尚品宅配董事會秘書何裕炳說。

  (來源:泛 家居 網)

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關鍵字:市場 份額小 定制家居
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