發(fā)布時間:2017/7/17 12:00:04 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
如今我們身處于媒介變革的新時代，麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預言終于實現(xiàn)，信息碎片化充斥著每個現(xiàn)代人的生活，社交化傳播是時下最流行的做法，這也說明在注意力稀缺的今天內(nèi)容為王仍是真理，那么，品牌主如何才能突圍呢?
在這樣的背景下，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的品牌營銷案例。例如百雀羚發(fā)布了一張長427厘米的長圖，一鏡到底地講述了一個神轉(zhuǎn)折的民國懸疑故事，開手機長圖文廣告之先河;網(wǎng)易云音樂把戳人心的5000條草根樂評搬進了地鐵站，豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式和手法;薛之謙代言肯德基冰咖啡給你講人生的冷笑話，讓你隔著屏幕到感受到絲絲涼意，通過代言人的故事增加品牌的情境感;ofo與小黃人合體，定制版ofo大眼車萌翻眾人，完美演繹了虛擬形象與現(xiàn)實產(chǎn)品的有趣結(jié)合······這些案例之所以成功，因為它們不僅有新意，而且走心了。
其實在 家居 行業(yè)，也有一匹黑馬，率先引入了品牌營銷4.0的走心之道，引發(fā)行業(yè)潮流，它就是歐派。
歐派可謂是用品牌洞察人性、讓情感走進人心的典范。歐派緊跟營銷潮流，用大長圖說品牌故事。和百雀羚、奔馳、印象筆記不同的是，歐派選擇讓代言人孫儷背書，用明星與品牌進行強關(guān)聯(lián)，讓故事更有代入感和感染力。
歐派孫儷長圖
與此同時，品牌深刻挖掘了場景營銷的可能性，將傳統(tǒng)的品牌平面設(shè)計過渡到人物與空間場景的融合。圍繞消費者生產(chǎn)內(nèi)容，衍生出五大場景定向，通過孫儷傾情演繹的溫馨視覺系畫面塑造“快樂家庭，人生贏家”的品牌文化，打造觸動人心的品牌形象。
有了好內(nèi)容，如何觸達消費者成為重中之重。歐派這一次選擇了戶外作為主戰(zhàn)場，在人群密集的機場、高鐵和景區(qū)三大戶外媒體進行爆炸式投放，讓每一個出門或歸家的人都感受到“有家、有愛”的溫暖，讓場景潛移默化地深入人心。
銀川河東國際機場
長春龍嘉國際機場
洞察了目標消費者愛看綜藝節(jié)目的媒介接觸習慣之后，歐派綁定了東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》第三季和《笑傲江湖之笑聲傳奇》兩檔喜劇類綜藝IP，打造“歡樂季”。其實這個嫁接是非常巧妙的，熒幕上的歡聲笑語都是屬于每個有著快樂家庭的普通人，歐派就這樣輕而易舉地通過高收視、好口碑的綜藝節(jié)目讓大家產(chǎn)生情感共鳴。
猶太經(jīng)濟學家威廉立格遜說，一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個世界已經(jīng)準備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運用智慧把他們有機的組合起來。
這句被眾多大牛信奉的經(jīng)濟學理論，放在營銷的角度，何嘗不是一樣。
所有能夠引爆的因素都擺在我們面前，我們只需要“借”過來，有機組合、恰時推出而已。
據(jù)悉，孫儷主演的《那年花開月正圓》即將在9月正式開播,像孫儷這種自帶爆款體質(zhì)的女星，主演的大女主戲，似乎從來未曾讓廣告主失望，而這回歐派將與娘娘的超級IP激蕩出怎樣的花火?是否會演繹出一片王炸的跟帖?讓人翹首以盼
孫儷視頻
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最后想說，信息化高速發(fā)展的今天，品牌要走在營銷的前沿才能成為贏家，要有創(chuàng)新精神，要有潮流姿態(tài)，更要洞察人心。傳播變幻無常，企業(yè)什么時候發(fā)聲、怎么發(fā)聲以及發(fā)什么聲，都是一種藝術(shù)。也許只有業(yè)界的“老司機”才能掌握節(jié)奏。而像歐派可以做到審時度勢，拿捏事件尺度，不禁讓蕓蕓小輩感嘆一句“求老司機帶上車”。
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