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　　如果說(shuō)上半年的空調(diào)市場(chǎng)走出了一波大牛市，那么洗衣機(jī)市場(chǎng)正在開(kāi)啟“慢牛”式增長(zhǎng)周期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，空調(diào)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)26.3%、31.9%，洗衣機(jī)產(chǎn)品雖不及空調(diào)的高速增長(zhǎng)，但零售量、零售額增長(zhǎng)率也分別達(dá)到8.2%、10.3%，其增長(zhǎng)率為“彩冰洗空”四大家電中增長(zhǎng)率第二。洗衣機(jī)作為一個(gè)高普及的家電產(chǎn)品，為什么在上半年可以出現(xiàn)高達(dá)兩位數(shù)的增長(zhǎng)?這種增長(zhǎng)在未來(lái)可不可以持續(xù)?下面，我們將圍繞這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析。

　　先回答第一個(gè)問(wèn)題，洗衣機(jī)市場(chǎng)上半年為什么會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的高增長(zhǎng)?

　　上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，主要有三個(gè)原因。

　　第一，電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了線下市場(chǎng)的下跌，并且?guī)?dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，電商市場(chǎng)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)52.1%，59.7%。

　　第二，均價(jià)提升，助推整體市場(chǎng)規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重推動(dòng)，2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)線上、線下均價(jià)分別上漲5.0%，9.7%。

　　第三，洗衣機(jī)在家庭中普及率高、普及早，而且上一個(gè)洗衣機(jī)普及周期銷售的洗衣機(jī)中，波輪、雙缸占比較高，這兩類產(chǎn)品在使用壽命相對(duì)較短，因此而帶來(lái)替換周期更早來(lái)臨。上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，替換購(gòu)買(mǎi)也起到了很大的推動(dòng)作用。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)上半年的穩(wěn)健式增長(zhǎng)，在未來(lái)幾年可不可以持續(xù)?

　　中怡康判斷未來(lái)幾年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，將開(kāi)啟“慢牛”式的穩(wěn)健增長(zhǎng)，而且一定是“慢牛”而不是“快牛”。為什么是“慢牛”而不是“快牛”?主要基于兩個(gè)原因，第一，洗衣機(jī)消費(fèi)不像空調(diào)消費(fèi)受天氣因素的影響，而帶來(lái)銷量的大幅波動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)的驅(qū)動(dòng)因素相對(duì)穩(wěn)定。第二，洗衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)幾年替換需求處于持續(xù)增強(qiáng)的過(guò)程中，但替換需求是一個(gè)緩慢釋放的過(guò)程，不會(huì)突然集中爆發(fā)。所以，基于以上兩點(diǎn)原因，中怡康認(rèn)為洗衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)將處于穩(wěn)健增長(zhǎng)周期，且是“慢牛”，而非“快牛”。

　　未來(lái)幾年，洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟“慢牛”式增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)，主要有以下四個(gè)：

　　支撐點(diǎn)一：宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)“L”型調(diào)整，產(chǎn)業(yè)清出等改革之后，這一輪的改革效果將逐步顯現(xiàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)健的恢復(fù)式增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的GDP增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016Q4，2017Q1，2017Q2，GDP同比增長(zhǎng)率分別為：6.8%、6.9%、6.9%，GDP指標(biāo)連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。而且，這三個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是在房地產(chǎn)限購(gòu)之后的增長(zhǎng)表現(xiàn)，可見(jiàn)這一輪改革之后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，已經(jīng)逐步降低了宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)房地產(chǎn)的依賴程度，未來(lái)隨著改革的繼續(xù)推進(jìn)，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健式增長(zhǎng)可期。

　　支撐點(diǎn)二：規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于兩個(gè)方面。

　　第一方面是，2008-2011年的替換需求釋放。2008年至2011年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量分別達(dá)到2484萬(wàn)臺(tái)、2648萬(wàn)臺(tái)、3304萬(wàn)臺(tái)、3535萬(wàn)臺(tái)，短短四年時(shí)間，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模迅速擴(kuò)大，僅增量就達(dá)到1051萬(wàn)臺(tái)，總規(guī)模更是創(chuàng)下歷史最高峰。保守估計(jì)僅2008-2011年這一波洗衣機(jī)市場(chǎng)的存量規(guī)模，將為未來(lái)幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)每年高達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)以上的替換需求。

　　第二方面是，隨著全面二孩政策的實(shí)施，以及消費(fèi)觀念的改變。家庭配置第二臺(tái)洗衣機(jī)的需求正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委對(duì)外公布，2016年我國(guó)出生人口明顯增加，是自2000年以來(lái)人口出生最多的一年。此外，去年出生二孩人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，二孩及以上占出生人口比重超45%。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境下，能生二胎的家庭基本上經(jīng)濟(jì)條件都不錯(cuò)，而且從二孩的出生地來(lái)看，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的廣東、山東分別排名第一、第二。這就意味著，這些二孩家庭在消費(fèi)能力上可以支撐家庭配置第二臺(tái)洗衣機(jī)，而且僅2016年就帶來(lái)了800萬(wàn)以上目標(biāo)消費(fèi)單元格，當(dāng)然這些人群不可能全部配備第二臺(tái)洗衣機(jī)，但是隨著兒童衣物單獨(dú)洗滌等消費(fèi)觀念的教育普及，這些二孩家庭也將對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的增量需求。

　　支撐點(diǎn)三：行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)成雙寡頭格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由上規(guī)模，轉(zhuǎn)向求利潤(rùn)。海爾、美的系成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的雙寡頭，雙方的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品升級(jí)為主的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”階段。而且兩大寡頭品牌均價(jià)不斷提升，據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017上半年，線下洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾整體均價(jià)同比增長(zhǎng)17.3%，小天鵝同比均價(jià)增長(zhǎng)16.9%;線上市場(chǎng)海爾整體均價(jià)同比增長(zhǎng)13.3%，小天鵝均價(jià)同比增長(zhǎng)13.1%。兩大寡頭品牌均價(jià)雙線提升，由此而帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向健康、良性的發(fā)展通道。

　　支撐點(diǎn)四：細(xì)分市場(chǎng)新品類不斷涌現(xiàn)，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等，將為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新的活力。洗衣機(jī)品類發(fā)展在經(jīng)歷了，雙缸、波輪、滾筒三波發(fā)展之后，目前處于新品類探索的導(dǎo)入期，其中分類洗產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了較好的發(fā)展，而且未來(lái)這一細(xì)分品類將會(huì)成為下一階段廠商發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)，雖然都具有烘干功能，但是兩者對(duì)未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的貢獻(xiàn)卻不一樣。洗烘一體機(jī)，只是在功能上添加了干衣功能，其滿足了對(duì)干衣要求不高的一些用戶的需求，而且在很多時(shí)候是作為洗衣機(jī)的一種附加工功能在面向市場(chǎng)。目前很多洗烘一體機(jī)的價(jià)格并不高，消費(fèi)者同樣價(jià)錢(qián)可以選擇買(mǎi)一個(gè)單洗機(jī)，也可以選擇買(mǎi)一個(gè)洗烘一體機(jī)。在這種情況下購(gòu)買(mǎi)洗烘一體機(jī)的用戶，在實(shí)際使用中，烘干功能使用率不會(huì)太高。但是干衣機(jī)卻是完全不同的一類用戶，這類消費(fèi)者對(duì)干衣有著較高的要求，這類用戶一般不會(huì)選擇洗烘一體機(jī)，而會(huì)購(gòu)買(mǎi)單獨(dú)的烘干機(jī)。這就帶來(lái)了未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)全新品類，而且對(duì)比國(guó)外干衣機(jī)的普及率，再結(jié)合我國(guó)家庭晾衣習(xí)慣的國(guó)情，我國(guó)干衣機(jī)普及率不可能像國(guó)外那么高，但是以我國(guó)目前干衣機(jī)一年十多萬(wàn)臺(tái)(滾筒式)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，未來(lái)我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)將有著較大的發(fā)展空間。

　　基于以上分析，洗衣機(jī)行業(yè)的同仁們可以用“兩心”來(lái)迎接這一波“慢牛”式增長(zhǎng)，一是“放心”，未來(lái)的市場(chǎng)可期;二是“專心”，專注產(chǎn)品，用匠心造良品，未來(lái)依然是產(chǎn)品為王的時(shí)代。來(lái)源: 鋼聯(lián)資訊