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　　或許，屬于電熱水器的時代真的已過去。

　　即便是再風(fēng)光，也有被趕下神壇的一天。市場之爭就是你來我往，不斷交替引領(lǐng)市場，對暫時領(lǐng)先的企業(yè)是壓力，但對更多的追趕企業(yè)來說，這就是最大的魅力。

　　熱水器市場正在上演交接的一幕，隨著燃氣熱水器的強勢崛起，電熱水器的黃金時代悄然謝幕。即便在價格上做出讓步，也難以激發(fā)消費者的興致，或許，屬于電熱水器的時代真的已過去。

　　低價都難救電熱市場

　　在家電市場，很少有低價格都難奏效的細分品類。往往很多時候，在僵持的局面下，誰先主動降價，誰就能占據(jù)市場話語權(quán)，容易在規(guī)模上取得領(lǐng)先。在很多家電品類的市場營銷中，該招術(shù)屢試不爽。所以，為了能夠率先同行降價，很多企業(yè)都在做降本的努力。

　　不過這一招也會有不奏效的時候，現(xiàn)階段的熱水器市場，正在上演這一幕。電熱水器市場正遭遇新的挑戰(zhàn)，最強勁的挑戰(zhàn)者就是燃氣熱水器品牌。雖然不少品牌比如AO斯密斯、美的、海爾等兩種類型的熱水器都在做，但是電熱水器市場的份額與燃氣熱水器市場的份額卻是不對等的，也就是有些品牌在電熱水器市場占強的優(yōu)勢將慢慢消失，而在燃熱市場會有新的排名。

　　所以，對于燃氣熱水器表現(xiàn)出的迅猛超越勢頭，電熱水器陣營是排斥的，但是現(xiàn)在看這種掙扎貌似是無用的。

　　第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，長期以來，電熱水器產(chǎn)品憑借在安裝、使用上的簡單便捷，以及在價格端的相對優(yōu)勢，一直在中國熱水器市場中扮演著當(dāng)仁不讓的主角角色，不管是零售量還是零售額，都牢牢占據(jù)著熱水器市場的小半壁江山。然而，近年來在城鎮(zhèn)化、能源結(jié)構(gòu)改革以及消費者需求等推動下，燃氣熱水器行業(yè)進入發(fā)展快車道，不斷挑戰(zhàn)電熱在行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位，并在2017年上半年首次取得了與電熱水器并駕齊驅(qū)的地位。

　　燃熱優(yōu)異表現(xiàn)的取得，還是在電熱水器不斷用價格來抵御的基礎(chǔ)上。顯然，隨著生活水平的提高，以前的消費者可能更關(guān)注價格，但現(xiàn)在的消費者更尋求性價比及舒適便捷的方面的要求，所以即便電熱水器的價格占優(yōu)，但也難俘獲消費者的心，慢慢被燃熱超越。

　　燃熱的春天來了嗎？

　　從前兩年的不斷趕超，到今年上半年，燃氣熱水器的追趕跑快告一段落了。從奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)看，上半年電熱和燃熱在整體熱水器市場中的零售額占比分別為42.8%和42.7%，兩者完全達到等量齊觀的水平。而從全年趨勢來看，奧維斷言，今年將是燃熱成功逆襲，在規(guī)模體量上首次超越電熱的一年。

　　這在很多人的意料之中，因為從去年開始，電熱水器的黃金時代將結(jié)束，燃氣熱水器要取而代之的言論就很多。只不過今年上半年數(shù)據(jù)方面已經(jīng)驗證了這一預(yù)判。但是在錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境下，燃氣熱水器能否一騎絕塵，快速拉開與電熱水器的距離，成為市場的絕對統(tǒng)治者，還有待時間檢驗。

　　目前燃熱的走俏很多是因為一二線城市市場消費者的喜好發(fā)生變化，而一旦他們完成了更替，那么進入存量市場的維護和開拓，就很難出現(xiàn)前期的高增長了。

　　奧維云網(wǎng)同樣認為，與燃熱對于配套設(shè)施（如燃氣管網(wǎng)、氣源類型）較為嚴(yán)苛的要求相比，電熱產(chǎn)品具有更強的環(huán)境適應(yīng)性，可滿足在配套設(shè)施落后（如邊疆偏遠地區(qū)、氣源供給不足地區(qū)）及特定惡劣環(huán)境條件下的正常使用（如山區(qū)、高原、海島），因此在上述燃熱難以達致的地區(qū)，電熱仍有一定的市場空間。

　　此外與燃熱相對固化的外觀設(shè)計和簡單的功能而言，電熱水器在體型和外觀設(shè)計方面注入了更多的時尚元素，比如輕薄、藝術(shù)設(shè)計等，贏得了一撥年輕消費者的關(guān)注。而多功能化也是家用電器未來方向之一，而電熱水器因為體積的問題，反而更容易植入其他功能，比如音樂、視頻，甚至游戲等，這些都是燃氣熱水器無法實現(xiàn)的。

　　所以今年完成反超，但是如果拉不開距離，那么燃氣熱水器領(lǐng)先的地位就難穩(wěn)固，因為電熱水器仍舊存在反撲的可能。