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廚電競爭迎來新賽季 縱橫對比誰更牛?
發布時間:2017/9/14 9:01:18   來源:家電網   編輯:中國家裝家居網

  2017年已過一多半,家電市場“期中考試”結束,廚房電器市場繼續高奏凱歌。本文選取萬和電氣、萬家樂、華帝股份和老板電器進行分析,以期從中探尋廚電企業發展現狀和規律。

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  華帝股份

  1、自2004年起華帝每年用年凈利潤的3-5倍價格進行廣告宣傳,包括獲得08年奧運會贊助商資格,但不幸奧運后經濟下滑,華帝并未得到理想回報。營銷過于前置,借勢失利,產品創新速度沒能支撐品牌高度,業績也沒有出現爆發式增長。

  2、值得點贊的是,華帝在2004年就意識到內部系統建設的重要性,2005年定位于中高端高科技含量產品,2010年布局電商零售業務,華帝前瞻性布局打下很好的基礎。然而2015年,廚電行業地位塑造最關鍵的一年,華帝內部發生股權戰爭,企業無主,無心創新,老板電器趁勢而起,業績“指數級”上升,雖然華帝在品牌層面依然能夠與老板方太媲美,但實際銷售層面華帝要想搶回市場地位面臨的挑戰不小。

  老板電器

  1、受消費升級的影響,再加上中國城鎮化率還有非常大的增長空間,這無疑給廚電行業創造歷史機遇,產品創新品類開始從“燃灶消”進化到洗碗機等新的潛力品類。

  2、洗碗機市場潛力巨大,但是根據億歐調研市場得知,雖然老板電器整體業績增速很快,但是繞不過方太這個門檻,尤其方太的水槽洗碗機產品要領先于老板,預計2017年方太整體業績將要破百億,老板多少面臨一些壓力。

  3、廚電行業品牌集中度越來越高的趨勢下,這也就意味著,現在想從0開始進入到廚電行業,如果沒有技術創新的支持,幾乎沒有太大想象空間。

  萬和電氣

  1、萬和電氣作為最初為萬家樂熱水器生產配件企業,后通過技術推動創新變革超過萬家樂,萬和也積極布局廚電多元化產品延伸,雖然煙消灶收入在當前市場占比較低,但萬和整體業績一直保持穩定增長,2014年萬和啟動云服務系統建設,建立數據庫,凈利潤得到快速增長,2016年營收僅次于老板方太。

  2、當然萬和也面臨著整個 家居 企業都遇到的問題??二代接班,盧氏三兄弟和親如兄弟徒弟葉遠璋四人控股75%,培養接班對象也是從子女中選擇,先不說強家族企業難得引進社會精英,四家人是否會引出內部亂斗也不得而知。同時萬和也是典型的勞動密集型企業,沒有人才優勢,主要依靠低廉勞動力粗放型生產,要素成本提升擠壓利潤空間,傳統發展模式難以為繼。

  萬家樂

  1、萬家樂最早以輸配電設備起家,燃氣用具主要指燃氣熱水器業務占比37.4%。早期債務問題困擾,萬家樂絕處逢生,2002年自主研發雙高火燃氣灶,從燃氣熱水器向廚衛電器發展;由于主營產品輸配電行業原材料成本高位上漲等原因,2011年萬家樂及時做減法主要發展廚衛電器。

  2、調整經營方向后,燃氣熱水器在萬家樂業務收入中仍占主要比重,2013年萬家樂又通過收購順特電氣繼續發展輸配電設備生產和銷售,可見萬家樂并沒有在廚電領域下決心,而此時行業競爭加劇變化,電熱水器、灶具、抽油煙機等產品增長迅速,萬家樂自身品牌建設及設備更新持續投入不足,電商渠道拓展較遲,沒能趕上廚電行業發展勢能,2016年賣出廚電業務,重操舊業,從此無緣廚電巨頭之位。

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關鍵字:廚電 新賽季 縱橫
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