從分區洗受到追捧，到冷水洗異軍突起，如今的頂開式暗流涌動。洗衣機市場或將迎來一輪技術創新和產品迭代的爆發期。
最近幾年來，在中國洗衣機市場上，隨著滾筒的市場普及已經達到一個天花板，波輪卻又因為其自身的產品特點仍然占據一定的市場份額，甚至連老式的雙缸洗衣機還擁有自己的生存空間。對于整個洗衣機市場的中外企業來說，接下來要想贏得一輪差異化引爆，必須要有新的力量和產品介入。
當前圍繞波輪和滾筒兩大產品類型，出現了大容量、變頻化，甚至是智能化的一系列產品微創新、升級迭代之后，一輪全新的“頂開式”洗衣機新浪潮在海爾強勢推動下開始引爆，同時伴隨著小天鵝掀起的一股冷水洗等差異化洗滌技術的出現，開始掀起新一輪的洗衣機產品革命激活市場消費革命的熱潮。
同時從卡薩帝、海爾，到小天鵝、海信，一輪分區洗的消費熱潮也開始在今年下半年洗衣機市場全面引爆。這既符合洗衣機的高端化轉型浪潮，也滿足二孩家庭的個性化需求。
值得注意的是，相對波輪、滾筒，以及分區洗、冷水洗，頂開式的最大創新，則是打破傳統的波輪，或滾筒的洗滌原理結構劃分，而是以外部的開蓋方式為特色的一種產品新品類。
雖然對于一些業內人士看來，頂開式洗衣機不就是傳統的波輪洗衣機，加上上開蓋式滾筒洗衣機嗎？其實不然，這不只是簡單的洗衣機開蓋方式變革，而是倒逼傳統的波輪和滾筒洗滌方式的融合。其洗滌原理涵蓋波輪和滾筒等方式，但又不是簡單波輪和滾筒的驅動方式。
從技術層面來看，長期以來大家固化的印象是，波輪洗滌優勢是快，但衣服容易纏繞，所以傷衣服，好衣服不能放波輪；滾筒洗滌特點是慢，但衣服不纏繞，很多高端面料可以放心洗；當然，這兩種洗滌方式目前在衣服的潔凈度上，均得到比較大的提升和優化，而且滾筒洗衣機也開始提升速度，推出快洗模式。
但是從用戶的角度來看，如何內部洗滌技術與外部用戶體驗同步提升，就涉及到頂開式的結構。這不簡單是一臺上開蓋“類波輪”的洗衣機，可以是一臺融合波輪和滾筒洗滌方式之后，一種全新的頂開式洗衣機新品類。帶給用戶的是一種全新的使用體驗和新鮮感。
除了頂開式新品類的搶奪眼球外，小天鵝主打的“冷水洗滌”也開始在市場上強勢引爆。這種打破傳統的“熱水洗衣才干凈”理念，通過冷水洗滌更干凈、不傷衣等體驗，也開始在市場上贏得一部分用戶的青睞。
從海爾的“頂開式洗衣機”到小天鵝的“冷水洗滌”，再到眾多洗衣機企業參與推動的“分區洗”大潮，一觸即發。可以看到接下來的洗衣機市場變得頗為熱鬧，這已經不是簡單的產品技術創新，而是隱藏在新產品、新技術背后的企業市場推廣、消費引爆等綜合實力的釋放！
作者：孔余
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