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　　“新中產(chǎn)”具有年輕、受教育程度高、年收入10萬元以上、追求品質(zhì)生活等特點(diǎn)，80、90后將逐漸成為主力軍。擁有這些特點(diǎn)的新中產(chǎn)階層，將“品質(zhì)消費(fèi)”發(fā)展為主流消費(fèi)觀，影響著各行各業(yè)。

家居 " src="http://db.jmcdn.cn/201801/23/M6TEAf17NFTLMXz9cdH3M61UY5T4YA22YiT9QyNWM3NTNkOC45Nzc0Njc1NjI4MDA4LmpwZwO0O0OO0O0O.tb.s0_0_1_1.jpg" _src="http://db.jmcdn.cn/201801/23/M6TEAf17NFTLMXz9cdH3M61UY5T4YA22YiT9QyNWM3NTNkOC45Nzc0Njc1NjI4MDA4LmpwZwO0O0OO0O0O.tb.s0_0_1_1.jpg" />

　　日前，瑪格品質(zhì)生活研究院聯(lián)合暨南大學(xué)生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林發(fā)布的《中國一線城市中產(chǎn)階級 家居 生活方式趨勢報告》顯示，新中產(chǎn)的崛起，將從個性、健康、品牌、渠道等多個維度，掀起新的 家居 消費(fèi)風(fēng)尚，并倒逼 家居 行業(yè)開啟新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

　　個性消費(fèi)量身定制

　　隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)者的自我意識更強(qiáng)，更注重自己的想法。消費(fèi)心理從“從眾消費(fèi)”開始向“個性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，尤其是80后、90后的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，自我的消費(fèi)需求、消費(fèi)喜好非常清晰，喜歡購買適合自己的產(chǎn)品，而非大眾普遍鐘愛的產(chǎn)品。隨著智能化、信息化技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者收入的提高，大規(guī)模定制成為可能，崛起的新中產(chǎn)開始重新追求定制化產(chǎn)品和服務(wù)。在定制化的消費(fèi)模式下，消費(fèi)者可以享受到根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個性化喜好而量身定制的服務(wù)。

　　重視環(huán)保、安全

　　馬斯洛需求層次理論中，安全的需要是人們的生理需要滿足后首先追求的需要，消費(fèi)者對于安全的追求是最基本、最迫切的追求。 家居 環(huán)境的好壞直接影響到消費(fèi)者的身心健康，隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)者在選購 家居 產(chǎn)品和裝修原材料時，愈發(fā)重視環(huán)保問題。

　　重視品牌多于價格

　　對于新中產(chǎn)而言，品牌因素是新時代消費(fèi)者主要考慮的因素之一，價格也在消費(fèi)者考慮因素內(nèi)，但并非主要關(guān)注的因素。

　　追求一站式便捷消費(fèi)

　　消費(fèi)者在 家裝 過程中往往需要考慮很多復(fù)雜的問題，如家具、家電、衛(wèi)浴、廚房、地板等，過去的消費(fèi)者主要選擇裝修公司來解決相應(yīng)問題。但隨著新中產(chǎn)的崛起，一站式消費(fèi)將會變得更加主流。因為能夠提供設(shè)計、產(chǎn)品、安裝、維護(hù)的一站式服務(wù)模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、高效消費(fèi)的心理。

　　依賴互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

　　新中產(chǎn)在獲得信息時主要依賴于手機(jī)和電腦，依賴互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的發(fā)展也顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。對于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實體店購買，在消費(fèi)時高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。然而，由于 家居 裝修產(chǎn)業(yè)的特殊性，消費(fèi)者難以單獨(dú)依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)消費(fèi)，因此線上引流與線下體驗相結(jié)合的模式，未來或?qū)⒊蔀?家居 行業(yè)的主流消費(fèi)模式。

　　新中產(chǎn)消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向引導(dǎo)著 家居 行業(yè)向個性化定制、環(huán)保安全、品牌建設(shè)、一站式消費(fèi)、線上線下融合等方向發(fā)展，形成了新的消費(fèi)趨勢，要求企業(yè)積極創(chuàng)新消費(fèi)模式，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

　　結(jié)語：

　　行業(yè)的發(fā)展總是朝著完善的體系標(biāo)準(zhǔn)、合理的模式前進(jìn)，以前那種只求低價不求質(zhì)量的消費(fèi)觀念在社會的發(fā)展中被逐漸淘汰，注重品質(zhì)、安全和使用體驗的觀點(diǎn)占了上風(fēng)，企業(yè)也不得不加緊轉(zhuǎn)型，跟上時代潮流。

　　（來源： 家居 熱線）