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　　2018年1月25日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京泰福酒店隆重召開。

圖：會議現(xiàn)場

　　2016年是中國電視業(yè)的盛世，而進(jìn)入2017年諸多不利因素同時發(fā)酵，彩電行業(yè)規(guī)模遭遇重創(chuàng)，迎來15年來同比最大下滑。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，彩電行業(yè)新的多級驅(qū)動力正在形成：消費(fèi)升級浪潮在整個行業(yè)蔓延開來;高端產(chǎn)品成為市場寵兒，人工智能電視迎來元年，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新形成強(qiáng)大的換購動力;新零售成為資本的風(fēng)口，零售型態(tài)的創(chuàng)新為產(chǎn)品銷售打開新通路。

　　2017年智能音箱發(fā)展已經(jīng)具備成熟的技術(shù)條件和行業(yè)背景。技術(shù)方面，2017年政策支持和資本驅(qū)動下人工智能發(fā)展迎來風(fēng)口，為智能音箱的落地應(yīng)用提供了技術(shù)支持;智能 家居 市場潛力巨大，智能音箱天然具有語音交互的屬性，有望成為智能 家居 的入口。行業(yè)方面，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)帶動下，聽音樂已成習(xí)慣，中國音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模呈增長趨勢。

　　在這樣的背景下，本次會議以“聚智共謀盛視，攏能同策新途”為主題，在對2017年中國彩電行業(yè)和中國智能音箱行業(yè)進(jìn)行盤點及預(yù)測的同時，集結(jié)主管單位、行業(yè)專家、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、用戶體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對2017年中國彩電市場進(jìn)行了總結(jié)并對2018年彩電趨勢進(jìn)行預(yù)測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導(dǎo)致整機(jī)成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于：

　　一是房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控，2017年房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴(yán)調(diào)控，在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下，大家電市場表現(xiàn)均差強(qiáng)人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規(guī)模同比下降1%，洗衣機(jī)零售量規(guī)模同比下降2%。空調(diào)受去年冷年的影響，2017年零售量規(guī)模同比增長7%，廚電、凈空、凈水作為新興產(chǎn)品，2017年零售量規(guī)模也有不同程度的增長。

　　二是面板經(jīng)歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機(jī)出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

　　三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機(jī)型數(shù)量161個，同比下降11%。

　　四是替代品崛起之患，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風(fēng)口零售量規(guī)模達(dá)176萬臺。

　　雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢，但彩電市場仍有亮點：一是產(chǎn)品升級，二是渠道定位分化。首先產(chǎn)品方面：1. 大尺寸化是升級主旋律，55寸產(chǎn)品繼續(xù)2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預(yù)計2018年32寸市場規(guī)模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。2. 形象產(chǎn)品逆勢增長，2017年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，但消費(fèi)者對高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。3. OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應(yīng)的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費(fèi)者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認(rèn)可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢。5.激光電視

　　渠道方面：1. 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費(fèi)場景，為消費(fèi)者帶來的消費(fèi)體驗也有所不同，在2017年產(chǎn)品高端化的趨勢下，線上和線下的渠道定位越來越分化。2017年6000+產(chǎn)品線下市場的零售量份額為80%，線下成為企業(yè)利潤的主要來源，未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質(zhì)體驗為主;線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產(chǎn)品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉(zhuǎn)移，從2015年開始元旦、五一、十一三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日零售量規(guī)模均呈同比下降，而一些新興的促銷節(jié)日：電商促銷、渠道促銷、品牌內(nèi)購等迎來眾多單點爆發(fā)，說明傳統(tǒng)節(jié)日的弱化已是大勢所趨。2016年按部就班的促銷方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，促銷呈現(xiàn)常態(tài)化，彩電企業(yè)共進(jìn)行了18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。2017年彩電市場促銷雖多，但爆發(fā)點集中在線上兩大節(jié)點：618促銷、雙11促銷，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉(zhuǎn)變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)向線上，彩電企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。

　　進(jìn)入2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預(yù)計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3454萬平方米，同比增長9.4%。

　　2017年最火的莫過于人工智能，中國站在了AI發(fā)展的風(fēng)口上。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上市電視新機(jī)型中人工智能電視產(chǎn)品占比達(dá)23%，人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點，遠(yuǎn)場語音作為語音控制的進(jìn)階版，2017年市場零售量份額已達(dá)0.6%。

　　站在AI發(fā)展風(fēng)口上的不止電視，智能音箱在2017年迎來爆發(fā)式增長。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在大會上解讀了中國智能音箱的發(fā)展現(xiàn)狀和未來預(yù)測。2017年中國智能音箱國內(nèi)市場突破170萬臺，智能音箱市場初步教育，用戶認(rèn)知度在顯著提升，整個產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，爆發(fā)背后是企業(yè)激進(jìn)式的推動。

　　品牌格局方面，以京東、阿里巴巴、小米、騰訊、百度為代表的科技/互聯(lián)網(wǎng)廠商占主導(dǎo)地位，份額高達(dá)92%;傳統(tǒng)音箱廠商份額為4%，代表企業(yè)包括Sonos、JBL、索尼、飛利浦等;以內(nèi)容分享為主的內(nèi)容服務(wù)商份額為3%，如喜馬拉雅、酷狗;技術(shù)提供商的市場份額為1%，代表企業(yè)包括出門問問、若琪等。

　　2018年智能音箱的市場潛力巨大，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、更多的品牌進(jìn)入以及用戶認(rèn)知度的提高，2018年中國智能音箱市場將保持高速增長，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2018年中國智能音箱銷量達(dá)425萬，同比增長141%;銷售額為13.6億元，同比增長178%。

　　為進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)秩序，倡導(dǎo)良好的行業(yè)風(fēng)尚，維護(hù)行業(yè)的正常秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益，全面提升行業(yè)整體競爭力，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌要求貫徹落實黨的十九大中有關(guān)發(fā)揮社會組織作用的指導(dǎo)精神，按照黨中央、國務(wù)院關(guān)于“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、深融合、惠民生、保安全”的戰(zhàn)略部署，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深化創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會特制定《中國電子視像行業(yè)自律公約》，與會彩電企業(yè)對該公約的發(fā)布大力支持，并表示將踐行公約內(nèi)容共同建設(shè)良好的彩電行業(yè)環(huán)境。

　　近年來，大數(shù)據(jù)、智能化已成為全球熱點，黨的十九大會議強(qiáng)調(diào)推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)等領(lǐng)域培育新增長點。

　　因此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌提出要在行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步深化創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。為此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)字家庭分會、中國電子視像會議協(xié)會智能生活方式研究院聯(lián)合奧維(AVC)，秉承公平公正的原則，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，強(qiáng)化精品理念，向消費(fèi)者推出：創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南，為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時提供可靠支持。