今年是雙11的第10個年頭。根據電子商務研究中心統計及預測，今年有100多家各類電商平臺參與雙11，今年雙11全行業電商交易額有望首次超越3000億元。電商平臺已相繼點燃雙11戰火，并各出新招式以博取消費者的歡心，這就包括商品大規模預售、自營商品運費全免等。而在雙11“倒逼”之下，也帶動了物流產業鏈的發展。
電商平臺提前開打
距離雙11還有10余天，但電商平臺已啟動帷幕，推出各式福利。
10月19日，阿里巴巴宣布天貓雙11啟動，并表示阿里巴巴數字經濟體業務全面集結參與雙11。只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購物紅包。并于10月20日開啟全品類超50萬款商品預售，支付定金即可獲立減優惠。同時，在手機淘寶、手機天貓進入雙11主會場，就能領取購物津貼。
數日前，蘇寧舉行雙11全民嘉年華發布會上，也揭秘了雙11重磅玩法：不僅發放10億“更好用”的購物補貼，更為500萬任性付用戶提額100億，提供100萬個12期免息購物名額，助力消費者“剁手”。蘇寧物流還對外宣布，11月1日至11日，自營產品將實現運費全免。這是首家在大促期間明確表示自營運費全免的電商。
10月29日，亞馬遜中國正式啟動第五屆“海外購物節”。本屆“海外購物節”將從即日起一直持續至12月2日，橫跨亞馬遜中國Prime會員服務兩周年慶、11·11、“黑色星期五”和“網購星期一”等四大階段。在11月10日至12日“巔峰72小時”期間，除了超級品牌日、鎮店之寶等活動外，將聯袂逾30大暢銷海外品牌，特別推出專為中國市場定制的獨家專享折扣。
玩法變簡單價格被限制
除了各出新招，近年來網購消費者提出的需求，也將在今年雙11前夕得到了一定的回應。去年，電商各種滿減、紅包、拼券等玩法疊加，被戲稱為“史上最難數學題”。為此，今年天貓宣布玩法變簡單。發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。
對于一些商家玩“先漲價后降價”的貓膩，10月30日，天貓發布雙11價格保護機制，確保雙11期間的商品到手價為最近3個月最低，同時上線價格雷達系統，虛抬價格的商家將被立刻清出活動會場。
帶動物流產業鏈
物流也是雙11無法回避的重要環節。為此，物流企業正在投入更大的技術設備。近日，菜鳥與圓通速遞聯合啟用的超級機器人分撥中心。高峰期內，2000平方米的場地內，350臺機器人晝夜作業，每天可分揀超過50萬包裹。蘇寧物流常務副總裁姚凱則承諾，在蘇寧易購下單，90%區域的用戶將享受24小時內送達服務。
電子商務研究中心主任曹磊表示，在電商尤其是每年雙11“倒逼”之下，對配套物流體系提出了更大的挑戰，帶動了包括全球供應鏈與國際物流、生鮮冷鏈物流網絡、同城即時配送、農村物流網絡體系、同城貨運共享物流、電商倉配外包、智能倉儲自動化、智能快遞柜等在內的物流產業鏈的發展。
交易額或超3000億元
據電子商務研究中心不完全統計，今年雙11除了天貓、京東、蘇寧易購等平臺外，還吸引了100多家各類電商平臺參與，主要包括：二線平臺的亞馬遜中國、國美;社交電商平臺拼多多、云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊，跨境電商平臺速賣通、網易考拉海購、洋碼頭、寺庫，垂直平臺貝貝網、寶寶樹、蜜芽，精品電商平臺網易嚴選、小米有品，生鮮新零售盒馬生鮮、每日優鮮，以及生活服務平臺飛豬、美團、攜程等。
曹磊預測：“預計天貓雙11商品交易總額今年有望首度超過2000億元大關。包括京東、蘇寧等在內的其他全行業電商平臺雙11期間大促將超過3000億元。每年雙11指數級的增長，不斷驗證一個事實，今年的峰值將是明年的常態。”
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