發(fā)布時間:2018/11/9 18:22:03 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
紐約時間11月8日，全球為之矚目的2018年維密大秀在紐約閃亮開場，作為維密大中華區(qū)大使的超模何穗表現(xiàn)驚艷，以兩套造型完美演繹出東方面孔下的國際時尚范兒，成為諸多媒體鏡頭捕捉的焦點。但就在維密秀開場前兩天，中國軟體家居旗艦品牌顧家家居旗下顧家布藝在紐約時代廣場發(fā)起的“為時尚而來”快閃秀，并將作為首席時尚官的何穗搬上了時代廣場大屏。
亮相紐約廣場引發(fā)外媒聚焦
紐約時間11月6日，紐約時代廣場，一場家居與潮流、時尚與舞蹈的跨界快閃成為了各大媒體關(guān)注的焦點，這是來自全球軟體家居領(lǐng)軍品牌顧家家居旗下顧家布藝一手策劃，以“為時尚而來”的主題，攜手其品牌時尚官、維密中國區(qū)形象大使何穗共同發(fā)起時尚快閃秀。
作為軟體家居的行業(yè)龍頭，顧家家居旗下的重要品類，顧家布藝始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的時尚動向。從花色、面料到設(shè)計等接軌國際一線品牌，實現(xiàn)了中國家居從制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，滿足用戶更深層次需求的同時也拓展了產(chǎn)業(yè)緯度，為布藝家居品類的崛起開拓了全新格局。這一次，顧家布藝不僅把產(chǎn)品帶向國際市場，也開始嘗試把品牌呈現(xiàn)在國際化舞臺。
活動現(xiàn)場，在14位不同膚色的世界舞者演繹顧家布藝時尚姿態(tài)的同時，由何穗親自演繹的顧家布藝廣告大片在時代廣場的兩大屏幕——路透社及納斯達克大屏持續(xù)霸屏10分鐘，成為當天最吸睛的焦點，一時間紐約當?shù)馗鞔竺襟w紛紛報道。紐約YAHOO評價稱，這場街頭秀完美演繹了簡約、時尚的都市輕奢主義生活哲學(xué)，令人對中國布藝家居有了新的認識，“中國不僅有東方美，還有與國際同步的時尚范兒。”
業(yè)內(nèi)人士分析稱，顧家布藝這一次攜手何穗在紐約廣場秀時尚，尤其是與維密在紐約同期為時尚而來，對于行業(yè)在國際化市場的發(fā)展，有著積極而深遠的意義。
非凡創(chuàng)意展現(xiàn)品牌“時尚”實力
“維多利亞的秘密”作為國際時尚領(lǐng)域的頂尖時尚平臺，自1995年的第一場維密秀舉辦至今，已經(jīng)引領(lǐng)世界超模進行了23年的時尚之旅。這場被譽為一年一度的時尚盛宴，從挑選模特、邀請嘉賓，到服裝、秀場的設(shè)計，每個環(huán)節(jié)都保持著爆炸式的曝光度，甚至有人戲稱，維密天使們在臺后化個妝，就會迅速成為全球時尚媒體的焦點，也正因為如此，每年維密秀都會引起時尚界極大的關(guān)注。
不遠萬里飛到紐約，攜手何穗選擇在維密秀期間場外秀時尚，顧家布藝看中的就是維密秀的國際時尚聚焦效應(yīng)。以世界級超模何穗為時尚先鋒，通過霸屏、街頭快閃等形式，聯(lián)合youtube、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等國內(nèi)外視頻網(wǎng)站和行業(yè)媒體傳播，形成微信、微博等社交網(wǎng)站，及門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站的線上傳播矩陣，顧家布藝針對此次活動，打的是一套多角度、全方位的組合拳，目的就是希望能通過維密這個IP，共同把顧家布藝乃至中國布藝家居的時尚大旗，插到關(guān)注度更高的國際舞臺。
紐約媒體的聚焦，證明這一創(chuàng)意的成功。這也又一次證明了顧家布藝的實力所在：能在時尚媒體的聚光燈下秀出真我，并贏得點贊，如此大膽的事件營銷，也只有顧家布藝這樣的實力派才敢玩。
夯實布藝行業(yè)龍頭品牌地位
依托于母集團顧家家居的背景優(yōu)勢，顧家布藝在中國布藝品類市場是少有的具備幾十年海外市場積淀，擁有國際時尚視野的品牌。由于市場及消費意識的歷史原因，布藝品類一直沒有得到充分的發(fā)展，被稱為軟體的最后一片藍海，正迎來前所未有的快速發(fā)展期，同樣也是各品牌逐鹿中原，搶占行業(yè)龍頭的激烈競爭期。有背景、有沉淀、有實力的顧家布藝也瞄準了行業(yè)機遇，于2018年6月簽下超模何穗作為品牌“時尚官”，并吹響沖鋒號角，發(fā)布2020品牌戰(zhàn)略：三年內(nèi)年銷售規(guī)模將突破20億元，成為中國軟體布藝品類龍頭。在這個戰(zhàn)略中，打造時尚品牌是重點目標之一。
此次牽手何穗驚艷紐約的時尚秀，是顧家布藝在發(fā)布2020品牌戰(zhàn)略及聘請何穗擔(dān)任“時尚官”后的再一次的品牌發(fā)聲。通過這場秀，顧家布藝的“時尚”標簽，從產(chǎn)品、設(shè)計等視覺形象，轉(zhuǎn)化為更為深入的品牌調(diào)性，得到了更進一步的深化。這也預(yù)示著，顧家布藝在其2020戰(zhàn)略的推進上，又邁進了一大步。
從內(nèi)部環(huán)境看，顧家布藝的母品牌顧家家居，正通過冠名天貓雙十一晚會、舉行用戶大會等一系列社會化營銷，著力于打造行業(yè)第一矩陣的“消費者品牌”，這其中，“時尚化”、“年輕化”也是“消費者品牌”的必備因素，與時尚鏈接最為緊密、品類增速可觀的布藝品類，正成為集團重點推進對象。
從外部環(huán)境看，無論是規(guī)模還是品牌知名度上，顧家布藝已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)一線品牌陣營，此次引領(lǐng)中國布藝品類亮相世界時尚舞臺，無疑將夯實這一地位。與此同時帶來的品牌效應(yīng)，也將促進其渠道、業(yè)績的進一步提升，加速2020品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)進程。
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