3月27日,京東和新浪舉辦了“京浪計劃”戰略合作簽約儀式,未來雙方將在數據、入口、產品、內容、商務等領域進行全面合作。這意味著京東從2015年便開始布局的“京X計劃”再擴版圖。
在不久前的京東家電2018戰略發布會上,其在營銷戰略中就表示,投放平臺不僅包含了傳統的電視、戶外、網絡廣告,還將繼續通過“京X計劃”覆蓋微信、今日頭條、百度、愛奇藝等新興移動媒體陣地。京東認為“無界零售”是整個零售格局的未來發展趨勢,包括場景、貨物、人企的無邊界,在這個理論體系上,以數據為基礎、圍繞用戶中心開展的營銷方向顯得尤為關鍵。

而京東家電作為我國全渠道最大家電零售商,在數據和用戶覆蓋上無疑有了先天優勢。工信部賽迪研究院2月8日發布的《2017年家電網購分析報告》就證明著這一點:報告顯示,2017年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到4906億元,同比增長27.6%。同時,家電網購滲透率已達26.5%,再創歷史新高。其中,京東以60.8%的份額繼續領跑市場,天貓排名第二占據28.5%,蘇寧易購排名第三占據9.2%。前三強牢牢掌控中國家電網購市場98.5%的份額。CCTV財經和新聞兩大央視頻道也就全國家電網購規模創新高做出了相關報道,可見京東最大家電零售商的市場地位短時間內難以撼動。


由此可見,在無界零售的未來,像京東這樣擁有大量用戶數據的平臺將成為消費者和家電企業間的連接者。比如在產品生產制造方面,借助新的平臺和工具,通過AI算法和大數據的集成,家電消費者能夠全方位參與到制造商生產的各項活動中,可以有效調節市場供需。而在內容營銷方面,京東家電通過分析受眾喜好,可以有針對性的把相應內容推送到目標消費者手中,更精準的達成消費閉環。
在過去的2017年,中國家電網購滲透率雖然已經創造新高達到26.5%,但以整個行業的發展趨勢,家電網購市場仍有巨大的上升空間。未來,在融合線上線下無界零售的指引下,相信京東家電還會給整個行業更多可能。