像魅族、樂視、酷派、中興和聯(lián)想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準1%的市場份額。
4月18日，大數據服務商QuestMobile公布的2018年一季度中國移動互聯(lián)網數據報告顯示，截至2018年3月，蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的市場規(guī)模為82.3%，其他眾多手機品牌則分食剩下不到20%的市場規(guī)模。
與此同時，中國信息通信研究院發(fā)布報告顯示，今年一季度，國內總體出貨量延續(xù)下降趨勢。1-3月，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降近三成。
手機中國聯(lián)盟秘書長老杳此前向記者分析指出，國內手機市場大格局已定，國外也初露端倪，沒有根據地的手機品牌將越來越艱難。隨著一線品牌在海外的拓張，當國內市場越發(fā)進入紅海競爭的同時，海外空間也越來越小，留給小品牌的時間和空間都不多了。
生存艱難
需要指出的是，QuestMobile的報告顯示的是國內市場智能終端存量用戶規(guī)模占比，相對于最新的出貨量數據略有滯后?？梢钥吹剑谠隽靠萁叩氖袌隼?，前幾大廠商的市場規(guī)模雖略有波動，但格局總體穩(wěn)固。當前市場上，蘋果以25.7%的市場占有規(guī)模位居第一，OPPO的市場份額從2017年12月的15.2%增長到目前的17.2%，華為從15.9%增長至16.8%，vivo的份額從12.2%增至12.3%，小米的市場份額從11.2%跌落到10.3%。
前五大廠商之外，國際大廠三星繼續(xù)滑落至3.3%。在三星之后，金立占有2.6%、魅族2.2%、酷派1.8%、中興1.1%，以及聯(lián)想0.6%的市場份額表現(xiàn)。
以三星之后的這幾家國內廠商來說，其近三年均發(fā)生了較大動蕩。內部調整帶來了一定程度的不穩(wěn)定，影響了這些品牌的產品及市場策略，最終造成了用戶的流失。
金立當前正處于資金鏈旋渦。因為盲目投資而手機銷量又不及預期，金立如今造血能力不足、資金鏈緊張，反過來侵蝕了近年來建立的供應鏈和渠道體系。目前，金立工廠和總部都進行了大幅裁員，渠道正在逐步被其他廠商接收。金立工廠當前維持小幅生產，是否能夠渡過難關尚不可知。
曾經作為“小而美”代表的魅族早已迷失，連續(xù)三年裁員之外，在新手機發(fā)布之際，目前擔任魅族高級副總裁兼總參謀的楊柘遭遇魅族員工“逼宮”，高管在微博的口水仗將魅族送上了熱搜。而在過去的一年里，魅族也已經歷了兩次組織架構重組。去年年中，公司先成立魅族、魅藍、Flyme三大事業(yè)部，分別由黃章、李楠、楊顏三人分管。年底又二次重組，另外成立海外、配件、電商三大事業(yè)部。
一位離職魅族員工向21世紀經濟報道記者表示，手機銷量下滑，加上組織不斷調整，破壞了公司的整體氛圍。魅族的薪水也不如一線手機廠商，因此他去年年底選擇了跳槽。
酷派則在聯(lián)姻樂視后經歷了高層換血、新品延發(fā)、估值被砍、銀行追債一系列令人唏噓的情節(jié)，當前基本退出了國內市場。
中興終端在今年年初宣布加碼國內市場，無奈日前遭遇美國禁運，或將失去安卓系統(tǒng)使用權，且零部件面臨斷供，業(yè)務懸于生死一線。
Kantar的全球業(yè)務部門主管Dominic Sunnebo評論認為，像魅族、樂視、酷派、中興和聯(lián)想這樣的中國品牌增長勢頭都突然停止了，很多品牌都只瞄準1%的市場份額。
作為收割中小品牌份額的大廠之一，OPPO副總裁吳強此前表示，當前T型格局下，頭部企業(yè)的競爭更加激烈。在他看來，首先自己不能犯錯誤，如果犯錯，規(guī)模很快會被其他家吃掉?？梢缘鹊礁偁帉κ址稿e，來獲取對方的市場份額。
差異化出路
當前，一線廠商有更充足的資金投入研發(fā)、市場和營銷，在供應鏈上也有更大的話語權，而中小廠商正越來越被動。
當然，細分市場也有成功的案例，比如依靠美顏拍照的美圖手機。美圖財報顯示，其智能硬件板塊的毛利及毛利率分別從2016年的2.97億元和20.1%增至2017年的8.60億元和23.0%，其在財報中解釋，“主要得益于產品組合的變化，價格更高的美圖T系列的推出是該板塊毛利大幅度提升的主要推動因素”。
中小手機廠商也在頭部品牌的市場縫隙里探尋機會。比如，當前糖果手機推出了稱為全球首款挖礦手機的糖果區(qū)塊鏈創(chuàng)世版手機，聯(lián)想推出了宣稱“支付區(qū)域系統(tǒng)底層搭建了區(qū)塊鏈技術”的區(qū)塊鏈手機S5。
一位金融行業(yè)從業(yè)者向記者解釋，區(qū)塊鏈功能的加入大大增加了手機的溢價，該手機配置平平，售價高達3999元，首銷5萬臺一分鐘售罄，給區(qū)塊鏈行業(yè)人士帶來了很大信心。據介紹，通過糖果手機內置APP“糖果寶”，用戶每天登錄簽到以及分享網絡資源能夠獲得糖果TGF，可以用以實現(xiàn)ETH(以太坊)、ETF(以太霧)挖礦功能，也可以用來兌換糖果手機商城及應用市場中的部分商品和服務。
多位區(qū)塊鏈行業(yè)人士此前都表示，以目前的應用場景，說區(qū)塊鏈手機是噱頭不為過。上述區(qū)塊鏈概念手機并未說清楚應用了何種具體的區(qū)塊鏈技術，所謂的加密功能語焉不詳。而手機算力完全難與礦機匹敵，“手機挖礦”也并不現(xiàn)實。
此外，利用“手游玩家”的強需求來挖掘游戲的賣點也成為部分廠商的突破口。小米投資的黑鯊科技4月13日發(fā)布了首款游戲手機，努比亞紅魔游戲手機也在4月19日正式發(fā)布。當前的游戲手機基本遵循了“在硬件和結構上下功夫”的思路，改進手機的散熱系統(tǒng)，讓手機芯片在高頻滿負荷運行狀態(tài)下，保證游戲滿幀率持續(xù)長久運行。此外，黑鯊手機專門設計了一個可拆卸的搖桿手柄，實現(xiàn)了單邊實體按鍵的操作。
但華為消費者業(yè)務CEO余承東認為，單純的游戲手機是概念炒作，就像防水手機，現(xiàn)在所有的旗艦機都防水，所有的手機都應該有游戲性能。
業(yè)內人士評論稱，市面上的游戲手機大多是對硬件進行了優(yōu)化，但配置只是保證游戲體驗的基礎，門檻并不高，并不能撐起游戲手機的概念。真正的壁壘在于游戲內容平臺的獨一無二，而這是終端廠商們所不具備的。
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