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　　在消費(fèi)升級的大背景下，隨著國民可支配收入增加、中產(chǎn)階層崛起、年輕消費(fèi)勢力擴(kuò)張，消費(fèi)者對品質(zhì)生活的需求與日俱增。相應(yīng)的，家電行業(yè)的消費(fèi)升級開始不斷提速，自上世紀(jì)八九十年代開始興起的電吹風(fēng)市場也在消費(fèi)升級的浪潮中高速增長。根據(jù)GfK的電吹風(fēng)產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國電吹風(fēng)市場規(guī)模達(dá)41億元人民幣，同比增長71%，增長迅速。

　　技術(shù)革新下 市場不斷擴(kuò)容

　　在美健(個(gè)護(hù))電器的六大品類中，電吹風(fēng)屬于美發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品，由殼體、手柄、電動機(jī)、風(fēng)葉、電熱元件、擋風(fēng)板、開關(guān)、電源線等組成。其工作原理是靠電動機(jī)驅(qū)動轉(zhuǎn)子帶動風(fēng)葉旋轉(zhuǎn)，當(dāng)風(fēng)葉旋轉(zhuǎn)時(shí)，從進(jìn)風(fēng)口吸入的空氣經(jīng)過電熱元件，由開關(guān)控制，變成從出風(fēng)口送出的熱風(fēng)或冷風(fēng)。有的電吹風(fēng)通過改變外接電源電壓，實(shí)現(xiàn)風(fēng)溫和風(fēng)量的無級調(diào)節(jié)，是由一組電熱絲和一個(gè)小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過電熱絲，就變成熱風(fēng)。

　　目前市場上主流的負(fù)離子電吹風(fēng)主要是內(nèi)裝了一個(gè)負(fù)離子發(fā)生器和一個(gè)半導(dǎo)體制冷裝置，電吹風(fēng)在工作時(shí)產(chǎn)生帶負(fù)電的離子微粒(由負(fù)離子發(fā)生器產(chǎn)生)和水蒸氣粒子(由半導(dǎo)體制冷裝置產(chǎn)生)，中和頭發(fā)中常有的正電荷，從而撫平亂發(fā)，減少頭發(fā)靜電帶來的毛躁感，達(dá)到更順滑易梳的護(hù)發(fā)效果與更理想的造型效果。

　　相比美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等品類的美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)品，電吹風(fēng)的市場占有率相對較高，但比其他類別小家電卻仍有一段距離，其產(chǎn)品保有量、市場普及率較發(fā)達(dá)國家和地區(qū)也存在明顯差距。廣東新寶電器股份有限公司美健項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李赟表示，在歐美日等國家，小家電家庭平均保有量37臺，而中國家庭普遍在個(gè)位數(shù);即使大城市中，也不超過15臺。“未來，將有可觀數(shù)量的美健電器填充這一空白。” 可見，包括電吹風(fēng)在內(nèi)的美健個(gè)護(hù)電器在中國市場具有較大的發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　10年前電商平臺的興起帶動電吹風(fēng)市場一輪快速增長，伴隨著離子技術(shù)的成熟再次促進(jìn)了市場的持續(xù)增長。GfK數(shù)據(jù)顯示，無論是線下市場還是在線市場，帶有離子功能產(chǎn)品的市場份額持續(xù)走高，2017年的零售額占比達(dá)到74%，這主要由于新一輪的技術(shù)革新所帶動。在技術(shù)革新下，新穎的外觀設(shè)計(jì)、帶有高附加價(jià)值的產(chǎn)品加速了電吹風(fēng)市場的高端化升級。GfK數(shù)據(jù)顯示，400元以上產(chǎn)品零售額占比從2011年的5%增長到2017年的35%，1000元以上產(chǎn)品零售額占比更是經(jīng)歷了從2011年“0”到2017年29%的突破性增長。

　　瑞士索利斯(亞洲)股份有限公司執(zhí)行董事陳義亮表示，在消費(fèi)升級的大背景下，中國的電吹風(fēng)市場蘊(yùn)含巨大潛力。市場如果能把需求呼喚起來，41億零售價(jià)值的市場規(guī)模下，還是有很多事情可以做的。

　　不缺好貨的年代缺什么?

　　伴隨離子技術(shù)發(fā)展，隨之而來的出來還有各種所謂“黑科技”：負(fù)氧離子、負(fù)離子、無輻射、水離子、吹風(fēng)美容機(jī)等各種名目功能的吹風(fēng)機(jī)層出不窮，大批國內(nèi)外中小企業(yè)紛紛布局，品牌更是魚龍混雜。截至 2017 年底，京東的檢索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)電吹風(fēng)品牌數(shù)量達(dá)116個(gè)。國際品牌主要來自歐美日韓，包括飛利浦、博朗、松下、瑞士索利斯、戴森、TESCOM、沙宣等品牌，國內(nèi)品牌有飛科、超人、奔騰、月立、奧克斯等，新入局的須眉科技借著小米名頭也于2018年初開始了電吹風(fēng)業(yè)務(wù)布局。

　　“現(xiàn)在是不缺好貨的年代，但好貨中也穿插了魚龍混雜的產(chǎn)品”陳義亮向記者表示，根據(jù)索利斯多年的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，對頭發(fā)真正有效果的，排在第一且遠(yuǎn)超第二名的確實(shí)負(fù)離子。“頭發(fā)擦完后由于起靜電必定會張開，在風(fēng)和熱進(jìn)來之后，很快會將頭發(fā)上的水分帶走，這時(shí)候負(fù)離子要迅速彌漫在頭發(fā)上讓其閉合才能夠鎖水，讓負(fù)離子結(jié)合納米級的水快速滲到頭發(fā)中去，這樣才能起到護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)的效果，這主要是由負(fù)離子濃度決定的。” 但他同時(shí)表示，目前市場上并沒有哪個(gè)廠家或者品牌去標(biāo)識自己的負(fù)離子濃度，只是一味的吹噓其負(fù)離子技術(shù)的強(qiáng)悍，“對消費(fèi)者來講，它沒有標(biāo)準(zhǔn)，所以無法判斷什么樣的負(fù)離子是好的，什么樣是不好的”。

　　除此之外，產(chǎn)品的安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營銷服務(wù)體系等問題難以切實(shí)保障，且目前吹風(fēng)機(jī)行業(yè)并沒有完備的售后服務(wù)體系，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足，行業(yè)競爭混亂，價(jià)格戰(zhàn)頻繁等。陳義亮認(rèn)為，目前國內(nèi)市場缺乏權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)來規(guī)范企業(yè)行為，告訴消費(fèi)者應(yīng)該怎么購買，“比如電吹風(fēng)的負(fù)離子、電氣石、或是紫外線等任何東西，對頭發(fā)的幫助有多大?要達(dá)到怎樣的級別才會有實(shí)質(zhì)性改善。正因?yàn)楝F(xiàn)在沒有標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人都在唱自己的戲。” 他同時(shí)認(rèn)為這件事中國家電協(xié)會最適合去做，“因?yàn)樗仟?dú)立的第三方，足夠客觀且沒有任何傾向性。”

　　TESCOM的中國總代理，碧捷(廣東)潔凈科技有限公司整合營銷部負(fù)責(zé)人申訊也認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立至關(guān)重要，并表示很期待6月28日中國家電協(xié)會美健電器專委會的成立，“我們非常期待有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來約束市場，有些小廠商唯利是圖，無底線地侵犯品牌的產(chǎn)品和專利”、“如果建立了很完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，從知識普及的層面去統(tǒng)一進(jìn)行教育，對于消費(fèi)者來說也是極好的。”

　　GfK小家電分析師丁玲玲表示，高度發(fā)展的在線市場加速了電吹風(fēng)的增長，由于在線市場進(jìn)入門檻低，各品牌于在線市場百花齊放，部分國產(chǎn)低端品牌選擇ODM生產(chǎn)模式，然后進(jìn)行貼標(biāo)，所以導(dǎo)致部分產(chǎn)品相似度很高，這部分產(chǎn)品往往通過以超低單價(jià)來搶占銷售，一方面加速了電吹風(fēng)市場滲透，另一方面也放緩了電吹風(fēng)整體市場質(zhì)的飛躍。

　　“目前電吹風(fēng)市場并沒有像其他小家電，例如空氣凈化器產(chǎn)品一樣有專門的國家標(biāo)準(zhǔn)。” 丁玲玲告訴記者，但她相信隨著市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對于建立新標(biāo)準(zhǔn)的需求也會持續(xù)擴(kuò)大，而且現(xiàn)階段電吹風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅限于傳統(tǒng)意義上的定義，正處于革新階段，伴隨著電吹風(fēng)功能的持續(xù)升級，新標(biāo)準(zhǔn)的建立也會進(jìn)一步規(guī)范和糾正這個(gè)市場。使電吹風(fēng)品類發(fā)展更健全，淘汰一部分有安全隱患的產(chǎn)品。“以其他個(gè)人護(hù)理電器舉例，相信大家都知道有光子嫩膚概念的產(chǎn)品，這里就涉及到醫(yī)療器械相關(guān)，所以標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行對于維護(hù)消費(fèi)者利益及安全等至關(guān)重要。”

　　在未來幾年，中國小家電市場競爭勢必加劇，美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)尤其電吹風(fēng)市場，在普及率與市場規(guī)模加大的情況下，品牌競爭也將愈發(fā)激烈。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，中國家用電器協(xié)會成立美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會，一方面旨在宣傳產(chǎn)業(yè)，同時(shí)規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正確引導(dǎo)市場消費(fèi);另一方面將根據(jù)不同市場需求建立健全相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而推動整個(gè)美健(個(gè)護(hù))電器產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。我們愿意相信，在有了專業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)背景下，無論是企業(yè)樹立品牌價(jià)值觀、調(diào)整質(zhì)量與利潤的關(guān)系、還是搶占市場制高點(diǎn)的技術(shù)競爭，都將呈現(xiàn)相對公平的良性競爭局面。(賈瓊)