增速位居廚電業“榜首”
今年上半年,廚電整體市場遭遇滑鐵盧,新興廚電表現也不如2017年亮眼,但增速依然遠高于傳統廚電品類。其中,洗碗機更是以量額均同比增長約38%的比例位居榜首,為整個廚電行業帶來無限生機與活力。在9月10日舉行的“2018中國洗碗機行業高峰論壇”上,西門子家電、方太、卡薩帝、格蘭仕、海爾、華帝、老板、九陽、美的、松下電器、萬家樂、康寶等國內市場主流洗碗機品牌對洗碗機市場的未來紛紛表示看好,認為洗碗機將替代消毒柜成為廚電市場的剛需,未來有望突破千億級市場規模。
■新快報記者 陳學東
入局者與日俱增
中國家用電器協會副理事長王雷指出,近幾年,在產業轉型升級和消費升級的持續推動下,廚房電器市場規模一直保持2位數的增長,其中以洗碗機、電蒸箱為代表的新興廚電品類增速更是超過100%,洗碗機市場進入快速發展通道。進入2018年,受房地產嚴控政策影響,廚電市場增長有所放緩,尤其在一二線市場,影響更為明顯。但即使在這種背景下,洗碗機市場在2018年1-7月依然保持了較好的增長態勢。
根據市場研究機構中怡康測算數據顯示,2018年1-7月,我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺,同比增長34.3%;零售額為28.5億元,同比增長37.3%,依然保持了較好的增長態勢。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2017年洗碗機市場零售額規模為44億元,同比增長129.2%;2018年上半年,洗碗機市場零售額達到24億元,同比增長38.2%。預計2018年洗碗機市場規模將繼續上漲到63億元,同比增長45.1%。
中怡康數據顯示,2018年1-7月,洗碗機整體市場品牌數增至73個,新增品牌31個;洗碗機型號數量增至358個,增加了127個型號,參與者繼續攀升,集中度下降,行業活力增強。
“近幾年,無論各專業廚電品牌、還是其它大家電品牌、甚至一些互聯網品牌都陸續進入洗碗機領域。” 華帝洗碗機相關負責人分析稱,企業在看好這一市場的同時,也普遍認為洗碗機行業是未來發展的一個趨勢。
嵌入式占據主導地位
近兩年來洗碗機市場經歷著翻倍再翻倍的增長,但僅就洗碗機在中國的普及率而言依舊很低,相關數據顯示,與歐美等國60%的普及率相比,洗碗機在中國市場的普及率不足3%。但這也預示著中國洗碗機市場蘊藏巨大發展潛力,隨著80、90后年輕消費者逐漸成為主流消費群體,他們追求健康、品質生活的訴求也會增加洗碗機的市場需求。
品牌企業的發力布局使得洗碗機類型趨于多樣化。目前市場上的洗碗機產品包括臺式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。奧維云網數據顯示,嵌入式洗碗機以線上占比35.5%、線下占比47.5%的比例占據市場主導地位。來自京東家電的數據資料也顯示,2018年以來嵌入式洗碗機銷售占比由去年的37%增至45%,占了將近一半的市場份額,水槽式洗碗機由去年的6%增至10%,份額持續攀升,獨立式、臺式洗碗機產品占比有所下降。
從價位上講,2000-4000價位產品的銷量占比為67.63%,銷售額占比為59.8%,更能被消費者所接受。從市場來看,京東家電事業部廚衛業務部總經理葉勃表示,洗碗機市場2018年1-8月份與2017年同期相比,大城市的集中度逐漸降低,二三線城市銷量開始發力。洗碗機品類在京東持續保持高速增長,2018年1-8月份京東同比增長達到58%,預計年度規模破10億。他同時認為,未來洗碗機的選購將不單純是洗碗機本身,整體廚房的搭配將成為洗碗機選購的重要考量因素。
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