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　　近日，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司（簡稱“紅星美凱龍”，601828.sh、01528.hk）對外發(fā)布的業(yè)內(nèi)首個(gè)綠色環(huán)保競爭力白皮書顯示，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居行業(yè)比價(jià)格、技術(shù)乃至資金等更為穩(wěn)健、更為強(qiáng)勁、更加核心的競爭力。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者通讀財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，紅星美凱龍堅(jiān)定圍繞“全渠道泛家居業(yè)務(wù)平臺服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，以“家”為核心，堅(jiān)持綠色發(fā)展，致力于打造國內(nèi)家居品牌和創(chuàng)業(yè)工廠的孵化器和泛家居行業(yè)的商業(yè)生命共同體，走出了一條轉(zhuǎn)型升級的特色之路。

　　半年報(bào)業(yè)績亮眼

　　凈利潤大增近50%

　　紅星美凱龍今年上半年依然保持高速增長的喜人態(tài)勢。財(cái)報(bào)顯示，紅星美凱龍今年上半年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.74億元，同比增長25.69%，歸屬上市公司股東凈利潤為30.39億元，同比增長48.57%，整體增長態(tài)勢良好。

　　報(bào)告期內(nèi)，紅星美凱龍主要通過經(jīng)營和管理自營商場及委管商場，為商戶、消費(fèi)者和合作方提供全面服務(wù)，同時(shí)還提供包括互聯(lián)網(wǎng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)零售等泛家居消費(fèi)服務(wù)及物流配送業(yè)務(wù)。截至2018年6月30日，紅星美凱龍?jiān)趪鴥?nèi)29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的180個(gè)城市經(jīng)營了267個(gè)商場，總經(jīng)營面積近1600萬平方米，包含75個(gè)自營商場和192個(gè)委管商場。其中，紅星美凱龍已開業(yè)自營商場于報(bào)告期內(nèi)取得營業(yè)收入38.01億元，比上年同期增長10.6%，毛利率為77.9%，相比2017年同期毛利率增加0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得注意的是，紅星美凱龍今年上半年建立了全渠道的數(shù)字營銷工具和運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)了短信、廣告、微信、APP、小程序等線上線下傳播渠道的數(shù)字化升級，通過全方位全場景觸達(dá)消費(fèi)者，擴(kuò)展流量，實(shí)現(xiàn)增長轉(zhuǎn)化。此外，紅星美凱龍通過跨界合作的模式拓展流量渠道，例如與多家銀行、旅行社、汽車、精品酒店、精致生活電商平臺等品牌積極探討合作的可能性，通過異業(yè)互動發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?/p>

　　在激烈的市場競爭中，家居企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的變化不斷調(diào)整步伐。以紅星美凱龍為首的家居賣場不斷調(diào)整商場結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)家居消費(fèi)從單純的“買家居”發(fā)展到“逛家居”、“賞家居”時(shí)代，通過打造家居藝術(shù)化和個(gè)性化，迎合消費(fèi)者生活品位升級。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，紅星美凱龍的自我定位是“家居行業(yè)孵化器”，旨在成為國內(nèi)家居品牌和創(chuàng)業(yè)工廠的孵化器。在這一宗旨指引下，紅星美凱龍堅(jiān)持扶持家居品牌工廠和家居品牌經(jīng)銷商的發(fā)展策略，為家居品牌工廠搭建銷售展示平臺，為家居產(chǎn)品經(jīng)銷商提供創(chuàng)業(yè)空間。

　　紅星美凱龍董事長兼CEO車建新坦言，未來公司將繼續(xù)保持轉(zhuǎn)型升級，圍繞“全渠道泛家居業(yè)務(wù)平臺服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，以“家”為核心，進(jìn)行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延，打造泛家居行業(yè)的商業(yè)生命共同體；繼續(xù)實(shí)施自營商場與委管商場雙輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式，戰(zhàn)略性擴(kuò)展商場網(wǎng)絡(luò)及品牌組合，致力于成為家居裝飾及家具行業(yè)的新零售標(biāo)桿，通過數(shù)字化戰(zhàn)略提升競爭力，積極尋求合適的投資和并購目標(biāo)，探討資產(chǎn)證券化的機(jī)會。

　　堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路

　　提升公司核心競爭力

　　紅星美凱龍保持如此高速健康增長狀態(tài)的背后，是其堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路并圍繞這一方向不斷提升公司核心競爭力。

　　9月10日，由紅星美凱龍和中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司聯(lián)手打造的家居行業(yè)盛會——第42屆中國（上海）國際家具博覽會開幕。在這次博覽會的開幕式上，紅星美凱龍首創(chuàng)“百城萬人 綠色領(lǐng)跑”活動，特別邀請了本屆家博會評選出的TOP100品牌代表和TOP1000經(jīng)銷商代表共近500名家居業(yè)精英一起開跑。除了上海這一主會場外，同步起跑的還有來自紅星美凱龍29省180城241家商場的近50000名家居人。且不同于往年，今年還同步啟動了線上跑和線下跑結(jié)合的方式，吸引全民參與跑步行動，為綠色健康家居助力。此次家博會以“全球家居生活典范”為主題，積極進(jìn)行“使命有高度、內(nèi)容有深度、細(xì)節(jié)有溫度”的探索，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，豐富家居展覽產(chǎn)品與形式，營造全新生活方式，引領(lǐng)潮流家居風(fēng)尚，為全球家居消費(fèi)市場升級和未來產(chǎn)業(yè)生命力賦能。

　　作為家居行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，紅星美凱龍從成立之初就竭力倡導(dǎo)這樣一種理念，即為中國人的家居生活提供更綠色、環(huán)保、健康的方式。和其他將綠色環(huán)保作為社會責(zé)任的企業(yè)不同，紅星美凱龍是少有的將綠色環(huán)保納入企業(yè)戰(zhàn)略層面的家居流通企業(yè)。紅星美凱龍2016年將“為每一個(gè)家庭居家環(huán)保負(fù)責(zé)任”寫入企業(yè)使命，融入企業(yè)靈魂之中。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，紅星美凱龍已連續(xù)舉辦6年綠色領(lǐng)跑活動。在2013年，紅星美凱龍便聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心，啟動了“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目，專注于家居品牌工廠的綠色環(huán)保認(rèn)證與評價(jià)。該項(xiàng)目以綠色、環(huán)保、節(jié)水為主題，基于在國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最新的國內(nèi)外質(zhì)量管理體系上，建立集“工廠源頭檢測+工廠質(zhì)量體系認(rèn)證+商品全程追溯+商場在售商品現(xiàn)場抽檢”四位于一體的評價(jià)模式。據(jù)悉，紅星美凱龍每年會投入超5000萬元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于環(huán)保質(zhì)量檢測管理。通過工廠源頭生產(chǎn)檢測、產(chǎn)品檢測，消費(fèi)終端反饋，從一萬多個(gè)家居品牌嚴(yán)格評選“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”，為消費(fèi)者優(yōu)選綠色環(huán)保家居產(chǎn)品。

　　目前“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目已被行業(yè)專家評價(jià)為“覆蓋家裝全領(lǐng)域，代表行業(yè)最高水平的綠色環(huán)保評價(jià)體系”，也已成為消費(fèi)者與全行業(yè)一致認(rèn)可的高質(zhì)量獎項(xiàng)。截至2017年末，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目涵蓋的品類已經(jīng)由12個(gè)增加到21個(gè)，參與申報(bào)的品牌由150個(gè)增加到1680個(gè)，評選品牌也由78個(gè)增加到571個(gè)品牌系列。目前已經(jīng)有1000多個(gè)核心品牌成為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”。

　　與此同時(shí)，紅星美凱龍還于2015年推出了“中國家居正品查詢平臺”，全程追溯保障家居正品流通，只需掃碼即可獲知產(chǎn)品從原材料采購到物流運(yùn)輸?shù)娜芷谙嚓P(guān)信息。“綠色領(lǐng)跑項(xiàng)目”與“正品查詢平臺”二者互為補(bǔ)充，共同保障，為消費(fèi)者篩選出綠色環(huán)保家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者的家居環(huán)保質(zhì)量“買單”。

　　綠色消費(fèi)流行

　　綠色家居任重道遠(yuǎn)

　　在紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳看來，消費(fèi)升級趨勢下，家居消費(fèi)市場越來越呈現(xiàn)出“得環(huán)保者，得天下”的市場形態(tài)，綠色環(huán)保已成為家居行業(yè)變革的風(fēng)口。更多業(yè)內(nèi)人士也指出，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高與消費(fèi)升級的大勢，國內(nèi)家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動消費(fèi)轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。在這一階段，綠色環(huán)保表現(xiàn)出了愈發(fā)強(qiáng)勁的競爭力，甚至成為這場淘汰賽的重要規(guī)則之一。

　　在此次上海家博會上，紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心聯(lián)合發(fā)布了《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》，這也是迄今為止國內(nèi)首個(gè)提出將綠色環(huán)保視為企業(yè)核心競爭力的白皮書。車建芳在發(fā)布白皮書時(shí)強(qiáng)調(diào)，綠色環(huán)保是我們健康生活的最后防線，是家居行業(yè)所有品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵核心，也是我國經(jīng)濟(jì)社會綠色發(fā)展的重要任務(wù)。紅星美凱龍希望通過白皮書的發(fā)布，讓家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游對家居綠色環(huán)保有更清晰的認(rèn)識，進(jìn)一步增強(qiáng)綠色發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感和使命感，全面把握行業(yè)發(fā)展大勢，引領(lǐng)家居行業(yè)綠色環(huán)保風(fēng)潮，讓廣大消費(fèi)者真正享受到高品質(zhì)的綠色生活，同時(shí)也呼吁更多的社會力量關(guān)注家居行業(yè)綠色環(huán)保事業(yè)。

　　白皮書顯示，綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌連續(xù)三年在紅星美凱龍家具類品牌銷量排行榜前10名中占據(jù)8個(gè)席位，超過97%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)會考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對所要消費(fèi)的產(chǎn)品有著更為“苛刻”的要求，他們是品質(zhì)消費(fèi)的信賴者，也是綠色環(huán)保消費(fèi)理念的踐行者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者是綠色環(huán)保競爭力這場競賽的最終裁判，市場也終將用銷量進(jìn)行投票。家具行業(yè)“綠色拐點(diǎn)”已現(xiàn)，行業(yè)淘汰賽也已經(jīng)開始，家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　不過，從不久前的某長租公寓甲醛涉嫌超標(biāo)，到各地市場監(jiān)督部門抽查頻現(xiàn)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等情況來看，眼下我國家居產(chǎn)品“不綠色、不環(huán)保”的問題依然存在，綠色家居建設(shè)任重道遠(yuǎn)。而紅星美凱龍?jiān)谶@方面正帶領(lǐng)著上千家品牌，從工廠源頭到終端推廣，給予品牌綠色正品品質(zhì)綜合管理指導(dǎo)，深度踐行綠色正品應(yīng)用，推動行業(yè)綠色環(huán)保發(fā)展水平提升。

　　采訪中，車建新表示，紅星美凱龍未來仍將繼續(xù)以提升中國人的居家品位為己任，本著對每個(gè)家庭的居家環(huán)保負(fù)責(zé)任的綠色初心，以平臺為基，以品牌為力，以專業(yè)為引，為消費(fèi)者提供更多更好的綠色環(huán)保家居產(chǎn)品，讓更多中國人過上更美好的家居生活，并帶領(lǐng)中國家居品牌走向世界，不斷擴(kuò)大中國家居品牌在全球的影響力。