2019年年初，蘋果CEO Tim Cook在一封寫給投資者的信中明確，iPhone在中國市場的銷量不佳。他表示，Apple產品需求的疲軟主要來自于大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中，超過100%的下跌幅度歸因于大中華市場——當然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。
那么，iPhone在中國市場的銷量究竟表現如何呢?這一問題有了初步的答案。
日前，市場調研機構Strategy Analytics發布了一份關于中國市場在2018年Q4和2018年全年的出貨量報告，其中顯示，在中國市場，蘋果2018年Q4出貨了1090萬部iPhone，比2017年Q4的1400萬部少了310萬部，2018年全年iPhone的出貨量為3420萬部，比2017年的3670萬部少了250萬部。
可見，無論是2018年全年還是Q4，iPhone在中國市場的出貨量表現都低于2017年。
從中國智能手機市場的整體狀況來看，2018全年iPhone出貨量為3420萬臺，排在它之前的分別是華為(含榮耀，共1.051億臺)、OPPO(8280萬臺)、vivo(7930萬臺)，小米(5000萬臺)，由此蘋果排名第五。
但是僅就2018年Q4的表現來看，蘋果iPhone的出貨量(1090萬臺)又超過小米(1000萬臺)，排名第四。
另外，iPhone的同比出貨量下滑，也與中國智能手機市場的整體表現下滑有關。
Strategy Analytics給出的數據顯示，2018年全年中國智能手機出貨量為4.085億臺，比2017年的4.596億臺少了0.511億臺;2018年Q4的出貨總量為1.079億臺，比2017年Q4的1.213億的出貨量下降了11%，這已經是連續五個季度下滑了。
再看iPhone在中國的競爭對手。
2018年，華為無疑是最大的贏家，全年出貨量從9080萬臺增長到1.051億臺，Q4的增長幅度也接近25%。Strategy Analytics的分析師認為，華為取得的成績有三個因素：強有力的產品組合，品牌知名度和不斷擴展的銷售渠道。
在出貨量上，vivo也有小幅度的增加，它的出貨量動力主要來自于K系列，而NEX系列在手機差異化創新方面也有不一樣的表現。而作為vivo的老對手，OPPO的出貨量出現了2%的下滑，主要是受到了華為在線下渠道的壓制;盡管如此，OPPO依然是第二名。
與上述三家相比，小米在中國市場的情況不容樂觀。與2017年Q4相比，小米在2018年Q4的出貨量下滑了35%(從1550萬部降為1000萬部)，主要是受到了來自華為和vivo的競爭。
中國智能手機領域的前五名廠商(華為、OPPO、vivo、小米、蘋果)在2018年占據了86%的出貨量份額，這一數字在2017年為73.9%。
可見，中國智能手機市場的品牌集中度越來越高，馬太效應越來越明顯，這也同時意味著，被歸為Others的小廠商們的日子越來越難過了。
值得一提的是，1月23日，來自國內的數據調研機構旭日大數據公布了一份關于2018年iPhone銷量數據的統計報告，報告顯示，iPhone在2018年的全球出貨量約為2.25億部。
如果按照這一數據，加上目前蘋果已經在財報中公布的2018年前三個季度iPhone銷量查詢，分別為5220萬部、4130萬部、4688.9萬部)，則可以得出iPhone在2018第四季度的全球銷量可能為7930萬部——當然，這個數字未知是否靠譜。
另外，根據蘋果在2018年2月發布的財報，蘋果在2017年第四季度賣出了7731.6萬部iPhone，比2016第四季度的7829萬部下滑1%——從這個數字來看，上述的7930萬部也未必沒有可能。
不過，隨著蘋果已經宣布不會再在財報公布iPhone的銷量數字，外界對于蘋果iPhone的判斷，將會集中在它的營收數字和這一數字的占比。
而對于蘋果來說，也許iPhone的用戶覆蓋面已經接近飽和，接下來它要做的，就是努力挖掘用戶的價值，包括通過技術創新的投入提高硬件的價格，同時增加互聯網和服務層面的收入。
毫無疑問，盡管出貨量有所下滑，中國市場依舊是蘋果最重要的市場之一;同時，在中國智能手機市場競爭激烈的一片紅海上，蘋果也憑借iPhone的產品優勢和差異化體驗，成為唯一進入到前五的非本土玩家。
設為首頁 
