“雙11”前夕，國家市場監管總局突然出手。11月5日，召集京東、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、唯品會等20多家電商平臺企業，在阿里巴巴大本營杭州開會。總局對硝煙彌漫的電商大戰各路豪強進行窗口指導，是否能火速起到效果，還需要觀察。
總局主管領導再次定調，互聯網領域“二選一”、“獨家交易”是《電子商務法》明確禁止行為，也違反《反壟斷法》、《反不正當競爭法》，國家市場監管總局將對各方反映強烈的“二選一”依法開展反壟斷調查。所謂二選一，對于商家就是，要么選阿里，要么選其他平臺，必須站隊。
國家市場總局此時出手還有背景。京東此前在北京高院起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元。9月12日，京東提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟。9月26日，唯品會及拼多多同時向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。
除司法層面施壓，口水戰不斷，各大廠商廣告鋪天蓋地，看似線上也是備足彈藥，但各種燒腦式立減方案卻測試剁手黨智商，“二選一”對中小商家立場進行考驗。
每年電商業最具規模的促銷季——“雙11”，即將在一周后迎來高潮。“雙11”本來是天貓所打造，現在成為全電商盛典。京東、唯品會、拼多多三家主流電商在阿里巴巴好日子即將到來之際，對阿里巴巴展開“圍毆”，除了在線銷售大戰外，還開辟了司法層面的第二戰場。
眾所周知，京東、拼多多和唯品會都與一家公司有關，即騰訊。騰訊是三家公司重要股東，是拼多多、唯品會第二大股東，并且是京東第一大股東。截至2019年二季度末，騰訊大約持股京東超過18%，持股拼多多超過17%，持股唯品會大約9%。與此同時，京東也持股唯品會股權大約6%。以騰訊為軸心，三家電商自然形成大同盟。
截至11月6日美股收盤，阿里巴巴市值為3.32萬億元（人民幣，下同）。而騰訊系“電商三杰”拼多多市值為3547億元，京東市值為3373億元，唯品會市值為543億元，騰訊三大電商市值總和為7463億元，但只有阿里巴巴總市值大約23%，不到1/4。
但這不能因此認為，騰訊系電商毫無機會，實際上以拼多多為代表的電商，下沉戰略已經打開新天地，三強力出一孔，爆發力也不容小視。
且不論美團也是騰訊系公司；而蘇寧易購則是阿里系公司。就騰訊系三大電商總市值超過7400億元，對決阿里巴巴總市值33200億元，累計就是超過4萬億元之戰！就國內互聯網行業競爭而言，這也是繼2010年騰訊和360公司之間的“二選一”大戰后，互聯網行業規模和影響力最大的一次“二選一”戰役。
當當李國慶和俞渝互撕；電商大戰硝煙彌漫，總局出手，看似非常熱鬧，但對于“剁手黨”來說，面對考驗智商的電商促銷方案，也許內心最希望看到的是：多些真誠，少些套路。
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