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尚品本色| 如何玩轉品牌營銷節日,看第三屆生活尚好節
發布時間:2019/11/14 16:22:46   來源:中國家裝家居網   編輯:中國家裝家居網

  如今品牌造節早已不是電商的專屬。造節營銷不僅能讓品牌得到充分的曝光,對流量的變現也有巨大的促進作用,真正實現了品效合一,這已經成為了各大品牌重要的營銷手段之一。但品牌想通過造節真正走進消費者心里,還需要更深層次的洞察,而尚品本色木門正是如此。

  1、走心洞察,用一扇門引起消費者的情感共鳴

  不同于前兩季的是,第三季生活尚好節深入洞察消費者:Ta們被工作包圍、被壓力纏身、情緒常常不受自己控制,總是把這些負面情緒打包帶回家......所以,這次生活尚好節所倡導的主題是#壓力止步 讓愛進門#。

  簡單的一扇門,門里門外的狀態卻可能截然不同。讓一扇家門阻隔一切負面情緒,只把微笑、愛、溫暖帶給家人。尚品本色木門想要以更打動人心的方式直接和消費者對話,為更多家庭打造更高品質的尚好生活。

  2、創意H5互動營銷,引爆內容熱度

  發布特殊的協議——愛的協議書H5。簽署者既不是甲方也不是乙方,而是被996困住的加班人、被情緒包圍的暴怒人.....

  尚品本色木門希望用這一份專屬的《愛的協議書》,寫下TA們對家人的承諾,同時,呼吁TA們將好的狀態帶回家,以成為更好的家人,用愛去陪伴。

  一份愛的協議書,一份對愛的承諾,尚品本色木門第三屆生活尚好節,一如既往的溫情路線,讓品牌升溫去溫暖千千萬萬的消費者,以門為起點,開啟世界的另一扇大門,以門為終點,守護每個家空間的幸福!

  3、線上線下全方位聯動,品促一體讓消費升級

  線上發布“動物園”系列態度海報:家不是你的的辦公室;家不是情緒的垃圾桶;家也不是壓力的雷區。從情感層面呼吁消費者進家門后拒做“加班狗”、“暴怒獅”、“焦慮鴨”。

  同時線下門店也進行了一次舉牌倡議活動,希望每一個回家的人,不帶工作進門、不帶沮喪進門、不帶情緒進門……在家,就盡情放松身心、享受親情、享受美好......在消費者心中成功建立溫暖的品牌形象。

  本次雙十一的造節營銷,不僅延續了往屆的調性,而且也做到了高質量的轉化。在雙十一當天,天貓尚品本色木門成交1.3億,其中凡諾明星爆款單品銷量第一,木門品類總銷量第二;線下成交28699單 (同比增長222.16%),累計高度可達24個珠穆朗瑪峰。生活尚好節3.0走心情感營銷增加了品牌好感度的同時也取得了豐厚的碩果,是品牌營銷造節的重要推進力。

  第三季生活尚好節,壓力止步,讓愛進門。在尚品本色1+N空間定制理念中,蘊含了對家的理解和詮釋,也表達出對家空間設計的和諧,用家的設計品味與修養,創造出讓人自如的氣氛,以更好的生活狀態投入生活,以更好的自己陪伴家人。

  從品牌到促銷,從產品屬性到情感屬性,尚品本色木門將節日營銷變為“節日贏銷”。作為中國木門十大品牌,藝術木門的領跑者,尚品本色木門致力于人性化與美感相結合,將生活與美融入生活,用里程碑式的創新書寫行業傳奇,持續領跑木門行業。

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關鍵字:尚品本色 營銷節日
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