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　　“雙11”前夕，持續(xù)數(shù)年的京東起訴天貓借商戶“二選一”濫用市場(chǎng)支配地位糾紛一案有了最新進(jìn)展，最高人民法院判該案歸北京高院審理。對(duì)此，阿里巴巴市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥通過社交賬號(hào)做出了回應(yīng)。王帥表示，感謝北京對(duì)該話題公開審理，也將尊重法院的任何判決結(jié)果。對(duì)于“二選一”，王帥稱，這從來(lái)都只是一個(gè)偽命題，亦是某些企業(yè)常常用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的手段，可謂此一時(shí)彼一時(shí)。

　　曾幾何時(shí)，關(guān)于中國(guó)電商江湖“二選一”競(jìng)爭(zhēng)模式的輿論批判大行其道。大抵是弱勢(shì)電商平臺(tái)或者第三方商家通過媒體和大眾輿論控訴強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)逼迫商家在兩方之間選邊，致使“二選一”成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)和惡意競(jìng)爭(zhēng)的代名詞。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的底層邏輯出發(fā)，用稀缺性、價(jià)格機(jī)制以及契約的不完全性這幾個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念來(lái)探討 “二選一”契約安排，闡明其與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并回答公眾最為關(guān)切的它究竟是否屬于壟斷的問題。

　　資源的稀缺性和價(jià)格機(jī)制

　　赫赫有名的美國(guó)大法官奧利弗·溫德爾·霍姆斯說過：沒有人可以得到他所想要的一切。此言道出了人類歷史的真相——有限的資源無(wú)法滿足人類無(wú)限的欲望。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋，便引出了稀缺這個(gè)概念。所謂稀缺，是指每個(gè)人需求的總量超過了實(shí)際存在量，從來(lái)不存在足夠的資源可以使每個(gè)人完全得到滿足，這是真正的限制。沒錯(cuò)，在人類歷史上沒有什么比稀缺性以及它所帶來(lái)的節(jié)約要求更具有普遍性了，盡管人類有各種政策、慣例和制度，且不管它們明智與否，光彩與否，人類始終無(wú)法使自身的各種愿望得到完全、徹底的滿足。

　　與資源稀缺性如影隨形的是資源的用途多樣性，可以說，稀缺性和用途多樣性是資源的兩大特征。道理很簡(jiǎn)單，人的欲望是無(wú)限的，不同的人有不同的欲望，而同一資源，不同的人獲得之后，他們所用的目的也極有可能是不同的。正因?yàn)橘Y源是稀缺的，才導(dǎo)致其用途的多樣性。多樣性與稀缺性一樣，在人類的交易行為中處于核心地位。

　　那么，如何才能解決稀缺資源的配置問題?答案是競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橘Y源是稀缺的，人們?yōu)榱诉@些資源相互間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)就不可避免。稀缺性使我們失去了是否構(gòu)建一個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)體的選擇權(quán)，因?yàn)檫@是唯一一種可能存在的經(jīng)濟(jì)體，而我們唯一能做出的，就只是在用于這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方法上進(jìn)行的選擇。

　　如何競(jìng)爭(zhēng)，具體落到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，就是利用價(jià)格機(jī)制來(lái)調(diào)節(jié)供求、配置資源。人們?cè)跊Q定每種資源在什么地方、使用多少以及怎樣使最終產(chǎn)品到達(dá)成千上萬(wàn)人的手中時(shí)，價(jià)格發(fā)揮了重要作用，也即經(jīng)濟(jì)學(xué)家口中的價(jià)格機(jī)制。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中價(jià)格機(jī)制發(fā)貨作用的過程就是對(duì)具有多種用途的稀缺資源進(jìn)行分配的過程。由于稀缺資源具有多種用途，單個(gè)人或公司對(duì)于其中一種用途所賦予的價(jià)值就決定了想要購(gòu)買這些資源的其他人將花費(fèi)的成本。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)說，這就意味著當(dāng)市場(chǎng)上存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，資源將流向?qū)ζ滟x予價(jià)值最高的用途上去。只要價(jià)格是自由市場(chǎng)上的供求來(lái)決定的，他們就可以對(duì)擁有多種用途的稀缺資源進(jìn)行有效配置。只要人們可以自由地把錢用在它們認(rèn)為合適的商品上，作為供求關(guān)系反應(yīng)指標(biāo)的價(jià)格變化就會(huì)引導(dǎo)資源流向最需要的地方。

　　契約的不完全性

　　我們知道，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活是由無(wú)數(shù)契約組成，現(xiàn)代社會(huì)的不少關(guān)系亦由契約組成，這無(wú)數(shù)契約最終建構(gòu)起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。可以說，現(xiàn)代人須臾離不開契約。契約的作用與價(jià)格機(jī)制如出一轍，某種意義上而言，契約是價(jià)格機(jī)制的具體展開，契約的本質(zhì)是價(jià)格機(jī)制。成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，通過契約展現(xiàn)的價(jià)格機(jī)制精巧復(fù)雜，令人眼花繚亂。2016年奧利弗·哈特與本特·霍姆斯特羅姆正因?qū)ΜF(xiàn)代契約理論的研究獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

　　現(xiàn)代契約理論的兩個(gè)分支之一——交易成本理論，著眼于企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系及不完全契約下的企業(yè)所有權(quán)安排。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，契約一旦規(guī)定了雙方的權(quán)利和義務(wù)，這些權(quán)利和義務(wù)便是有利于激勵(lì)長(zhǎng)期投資的。然而，現(xiàn)實(shí)中的契約是不完全的。契約的不完全、不完備會(huì)導(dǎo)致事前的契約歸于失敗。由于契約的不完全，所以事前的專用性投資便無(wú)法寫入契約。不完全契約理論認(rèn)為，由于人們的有限理性、信息的不完全性及交易事項(xiàng)的不確定性，使得明晰所有的特殊權(quán)利的成本過高。因此，擬定完全契約是不可能的，不完全契約必然是經(jīng)常存在的。而不完全契約與完全契約的根本區(qū)別在于，它不事先規(guī)定各種或然狀態(tài)下的權(quán)利和責(zé)任，而主張?jiān)谧匀粻顟B(tài)實(shí)現(xiàn)后通過談判來(lái)解決，因而重心就落在對(duì)事前的權(quán)利(包括再談判權(quán)利)進(jìn)行機(jī)制設(shè)計(jì)或制度安排。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家們正是在研究如何最大程度地減少由于契約不完全所導(dǎo)致的效率損失中，逐漸發(fā)展起不完全契約理論。不完全契約理論正是以合約的不完全性為研究起點(diǎn)，以產(chǎn)權(quán)或(剩余)控制權(quán)的最佳配置為研究目的。所以，對(duì)于長(zhǎng)期交易而言，交易過程中不斷修訂契約便成為極其自然的事情。

　　在筆者看來(lái)，深陷輿論泥沼的“二選一”，就是這樣一份長(zhǎng)期交易過程中的補(bǔ)充契約，可以說是不完全契約理論的真實(shí)案例。平臺(tái)在“雙11”這樣的大促活動(dòng)期間，向商家提出這份補(bǔ)充契約，雙方事前約定，平臺(tái)提供額外扶持性的增值服務(wù)，企業(yè)承諾獨(dú)家合作，約定共同目標(biāo)。如果企業(yè)中途違約，與其他平臺(tái)合作，平臺(tái)也只是收回額外投入的資源，并不影響商家在平臺(tái)開店;如果商家不滿意這份補(bǔ)充契約，也可以隨時(shí)中途退出。

　　讓我們先正本清源“二選一”交易模式究竟是否屬利用了市場(chǎng)支配地位。輿論眾口鑠金的“二選一”，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上可以用獨(dú)家交易這個(gè)概念來(lái)解釋。所謂獨(dú)家交易，是指經(jīng)營(yíng)者獨(dú)家交易行為，包括具有合意性的獨(dú)家交易協(xié)議和強(qiáng)制性的獨(dú)家交易安排，前者又稱作排他性協(xié)議，后者又稱作限定交易或指定交易。從平臺(tái)給出的大促補(bǔ)充契約看，首先，排除強(qiáng)制性的獨(dú)家交易安排的可能，因?yàn)槠脚_(tái)不存在強(qiáng)賣的問題，商家既可以選擇拒絕，也可以選擇中途退出。其次，這份補(bǔ)充契約也非嚴(yán)格意義上的排他性協(xié)議，因?yàn)榧幢闵碳也粎⑴c這份契約，也不妨礙其繼續(xù)在平臺(tái)上的日常銷售活動(dòng)。因此，輿論口中的“二選一”確切表述應(yīng)為特定時(shí)間段的雙向選擇補(bǔ)充契約，而且還有極為重要的中途退出機(jī)制。歸根結(jié)底，平臺(tái)不存在強(qiáng)制商家的行為，而衡量一項(xiàng)具體的交易行為是否符合市場(chǎng)倫理，最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一就是是否存在強(qiáng)制。

　　在平臺(tái)與商家的互動(dòng)中，我們可以看到做生意最樸素的道理，合則交易，不合則一拍兩散，來(lái)去自由。

　　那又為何需要這樣一份補(bǔ)充契約呢?因?yàn)榍閯?shì)在變，“雙11”這樣的大促活動(dòng)，平臺(tái)資源是極其有限的。平臺(tái)如何才能對(duì)有限的資源進(jìn)行分配，無(wú)他，通過補(bǔ)充契約讓價(jià)格機(jī)制更好地發(fā)揮作用。

　　平臺(tái)與商家“雙11”大促期間的這份補(bǔ)充契約是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，它并沒有形成壟斷，更沒有消滅競(jìng)爭(zhēng)，只是改變了競(jìng)爭(zhēng)的形式。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自有其規(guī)律。資源的稀缺性是經(jīng)濟(jì)行為存在的根本前提。由于契約的不完全性，只有通過補(bǔ)充契約，才能讓價(jià)格機(jī)制更加充分地發(fā)揮作用，使稀缺資源得到最有效的配置。毋庸置疑，雙向選擇的補(bǔ)充契約不等于“二選一”，因?yàn)樗裱跫s的基本精神——平等。而且，這也只是特定階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，輿論口中的“二選一”也會(huì)隨之不斷演化、更迭甚至消亡。