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　　空調(diào)業(yè)正在負(fù)重前行。中怡康數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)線下市場同比下降，零售額降12.2%，零售量降5.6%，下降幅度相比9月再度擴(kuò)大。反觀高端領(lǐng)域，據(jù)中怡康年累數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至44周，在1.5萬元以上高端家用空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)柜機份額41.23%，三菱電機占比18.19%。

　　而在剛剛過去的雙11電商狂歡日，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)打得火熱，高端品牌雖未參與，卻依舊取得不錯的成績，比如卡薩帝空調(diào)，在線上線下均獲得高端第一的好成績：線上渠道卡薩帝空調(diào)1.2萬元以上家用空調(diào)銷量第一;線下在1.5萬以上家用空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)份額達(dá)到40%，且在北京、上海、西安、杭州等多個城市卡薩帝空調(diào)也實現(xiàn)了銷量的新突破。

　　從中我們也獲得3個關(guān)鍵信息：一，2大品牌合力切走近6成市場，行業(yè)向頭部品牌集中;二，高端空調(diào)逆勢上漲，將成為下一階段增量市場;三，用戶需求在不斷升級，以卡薩帝、三菱電機為首的高端品牌，成為空調(diào)行業(yè)主導(dǎo)。

　　需求端的任何“風(fēng)吹草動”，都能給供給端帶來連鎖反應(yīng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，32.2%潛在消費者關(guān)注空調(diào)健康功能，52.6%潛在消費者認(rèn)為智能功能是必選項，這為健康、智慧型空調(diào)創(chuàng)造了成長空間。而購買方式也在經(jīng)歷變革，當(dāng)消費被快節(jié)奏生活所“綁架”，如何精準(zhǔn)滿足用戶消費需求變得至關(guān)重要。

　　卡薩帝空調(diào)獲得41.23%份額，正是得益于對需求的敏感反應(yīng)。與行業(yè)賣單品不同，卡薩帝空調(diào)“賣場景”、“賣方案”，通過智慧場景體驗改變了過去“選、試、買”的消費方式;同時，還推出“指揮家”空調(diào)，搭載智慧AI科技帶來智慧生活：

　　冬季北方供熱后，空氣質(zhì)量問題也提上日程，室內(nèi)空氣質(zhì)量如何成為沈陽張先生極為關(guān)注的問題。不過自從家里安裝了卡薩帝“指揮家”空調(diào)，室內(nèi)空氣質(zhì)量一目了然，一旦室內(nèi)PM2.5或CO?濃度超標(biāo)，它就自動開啟新風(fēng)功能，讓劉先生十分安心;而且調(diào)節(jié)溫度也不用動手，說句話就能實現(xiàn)，家里老人、小孩都能操控。可以說，張先生家里的這臺“指揮家”空調(diào)，不止是一臺家電，更是為他家里帶來智慧空氣解決方案的全能空氣管家。

　　年輕的卡薩帝空調(diào)，3年時間實現(xiàn)了高端份額的不斷突破，這背后是對產(chǎn)品價值的不斷精研，幾乎每年都有搭載原創(chuàng)科技的新品上市，2016年溫濕自控的云鼎空調(diào)，2017年分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)，2019年智慧語音交互的“指揮家”空調(diào)，每款都抓住高端用戶的訴求，滿足高端人群的舒適需要。

　　以品質(zhì)著稱的三菱電機，是日系品牌代表，獨有龍骨馬達(dá)壓縮機為業(yè)界津津樂道，曾在長達(dá)20余年里占據(jù)主導(dǎo)地位。如今在江浙尤其是上海，三菱電機高品質(zhì)、高性能仍很受歡迎，占據(jù)大部分市場，獲得了高端用戶的認(rèn)可。

　　綜上可見，卡薩帝、三菱電機之所以能領(lǐng)跑市場，在于對用戶需求的滿足，或以場景為主、或以產(chǎn)品見長。但市場瞬息萬變，以這兩個品牌為首的高端“新軌跡”能否延續(xù)下去，市場會給出答案。