“一人份”家電成精致生活新寵
迷你電飯煲、一人食養(yǎng)生壺、小型洗衣機……“一人份”家電成為人們品質(zhì)生活的新選擇，也是消費升級的新風(fēng)口。
幾乎覆蓋了廚房電器全部品類
家住上海的何小姐最近入手了一款“一人份”電飯煲。“我平常在家都是一個人吃飯，使用常規(guī)電飯煲燒出三四人的量，吃不完倒掉覺得很浪費。”有了迷你電飯煲，何小姐可以根據(jù)自己的飯量淘米燒飯，再不會遇到因為米少連鍋底都蓋不住的尷尬。
“精致青年”王先生一直使用小型洗衣機。“一個人住不會有太多換洗衣物，通常3公斤的量就夠了。”王先生說，“‘一人份’家電已成為我生活的必需品，迷你洗衣機占用空間小功能全，非常適合在外租房獨居的年輕人。”
如今，越來越多的“一人份”家電出現(xiàn)在電器市場。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，“一人份”廚房電器的同比增速是廚房電器整體增速的2倍，共售出230萬件迷你廚房電器，其中廣州、上海、深圳、北京、杭州等地的銷量占比達到18%。
火爆的市場催生更多小型電器的誕生。“以往市場上主要是一些知名大品牌產(chǎn)品，現(xiàn)在很多小眾品牌也在生產(chǎn)兼具時尚性和功能性的‘一人份’電器了。”天貓廚房電器行業(yè)運營朱明璇說，“‘一人份’電器的產(chǎn)品種類越來越豐富，以廚房電器為例，從傳統(tǒng)電飯煲、電熱水壺擴展到三明治機、電熱杯、豆?jié){機、破壁機、咖啡機，幾乎覆蓋了廚房電器全部品類。”
這是消費升級趨勢的體現(xiàn)
“一人份”家電的出現(xiàn)更好滿足了當代人們生活中出現(xiàn)的新需求新變化。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，中國家庭規(guī)模日益小型化是“一人份”家電銷量火爆的首要原因。“家庭的常規(guī)標配不再只是一家三口，很多原來的三口之家都拆分成了獨居子女與一對夫婦的兩類小家庭。”上海金融與法律研究院研究員劉遠舉說。
多樣化功能需求帶來的消費升級是另一個誘因。記者從蘇寧易購平臺了解到，除電飯煲、燒水壺等常用品類外，特色功能品類的“一人份”家電銷量也有大幅增長，如迷你烤箱同比增長102%，隔水燉盅同比增長179%，破壁料理機的訂單量更是增長了855%。
小米米家的品牌負責(zé)人表示，他們發(fā)現(xiàn)當消費者具有更高的審美標準和消費能力時，就會更傾向于購買符合個性化需求的精致產(chǎn)品，來彰顯個性和生活態(tài)度。“一人份”家電熱銷就是這種消費升級趨勢的具體體現(xiàn)。
“一人份”家電市場的火爆讓商家看到了另一片藍海。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多年輕人的年收入已經(jīng)達到2萬美元，這是國際公認的發(fā)達國家(地區(qū))的收入門檻。“當人們的收入增加，對生活品質(zhì)的要求也會增加，而這些具備各類功能的‘小家電’讓我們能夠體驗到更高品質(zhì)的生活。”劉遠舉說。
一人份和定制化產(chǎn)品在海外也有相應(yīng)的發(fā)展趨勢。“特別是在日本等地，當?shù)厣碳议_發(fā)了針對不同人群、不同功能、不同式樣的產(chǎn)品。”上海社科院社會學(xué)研究所所長楊雄說，“‘一人份’家電滿足了人們對美好生活的向往，隨著市場不斷擴大，人們的‘精致生活’需求將向其他領(lǐng)域延展。如今日本等地已經(jīng)出現(xiàn)‘一人座’餐廳、單人卡拉OK店等，這些新奇有趣的生活服務(wù)設(shè)施未來可能也在我國收獲不小的商業(yè)機會。”
印度千禧一代興起“租生活”
印度青年斯潘丹·夏爾馬是一家企業(yè)的管理人員，但他沒有自己的房、車，甚至連一把椅子都沒有。從家具到手機，他全部選擇租用。
這名29歲的年輕人每個月花4247盧比(約合416元人民幣)租用孟買家里幾乎所有物品，包括臥室、客廳和餐飲區(qū)所有家具，還有放在廚房的冰箱和微波爐。在印度，越來越多千禧一代像夏爾馬一樣享受“租生活”。
25歲的萬迪塔·莫拉爾卡兩年前成立非營利性機構(gòu)，為節(jié)約開支租用幾乎所有辦公用品，包括桌椅和臺式電腦。
咨詢機構(gòu)“內(nèi)斯特研究公司”預(yù)計，印度家具租賃市場規(guī)模2025年將達到18.9億美元(132.88億元人民幣)。為順應(yīng)這種新興生活方式，印度近來有多個租用物品的手機軟件問世。除了家具，人們甚至可以通過手機軟件租用珠寶首飾。
租賃軟件Furlenco創(chuàng)始人阿吉特·卡里姆帕納說：“千禧一代總體消費行為從擁有轉(zhuǎn)為租賃，因為這具有更大靈活性、無需長期投入。”2012年投入運營以來，F(xiàn)urlenco已經(jīng)為超過10萬客戶服務(wù)，預(yù)計2023年收入能超過3億美元(21億元人民幣)。據(jù)新華社
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