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　　近兩年彩電企業(yè)的日子并不好過,2018年房地產(chǎn)的降溫導(dǎo)致彩電市場需求持續(xù)疲軟。在中怡康看來,中國彩電市場的這種蕭條勢頭很難改變,今年彩電市場是替換市場,新增需求較少,替換購買受多方因素影響,因此今年持續(xù)增長的壓力依然巨大。

　　面對這樣的市場窘境,行業(yè)人士表示,只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路,走高端大屏化之路才能有機(jī)會“脫困”。

　　而進(jìn)入2019年之后,65英寸大屏電視已經(jīng)逐步成為市場銷量“擔(dān)當(dāng)”,也在逐步印證之前的業(yè)界預(yù)測。據(jù)中怡康報(bào)告統(tǒng)計(jì),在今年前十二周,線下零售額TOP3型號當(dāng)中有兩款是65英寸。65英寸在線下市場零售量占比12.9%,零售額占比25.0%。在315促銷當(dāng)周,65英寸市場份額更高,線下零售量占比16.5%,零售額占比29.5%。而預(yù)計(jì)到五一促銷期間,65英寸市場份額還會進(jìn)一步持續(xù)被拉高。

　　此外,在65英寸電視產(chǎn)品上外觀特性上,全面屏相比曲面、超薄等工藝設(shè)計(jì)更加受到消費(fèi)者青睞。在過去的三個(gè)月前,線下65英寸彩電全面屏零售量滲透率21.5%,零售額滲透率26.3%。由此可見,全面屏已成為當(dāng)下大尺寸電視的“新寵”。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì),2019年第一季度65英寸面板價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的下滑,并且第二季度將會繼續(xù)下降,65英寸面板價(jià)格在跌破200美元后會繼續(xù)下降。面板價(jià)格下降給整機(jī)價(jià)格帶來了下降空間,以線下市場為例,根據(jù)中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2019年第12周65英寸彩電均價(jià)7044元,本年累計(jì)均價(jià)7238元,較同期下降了2112元,同期均價(jià)9156元。

　　另外在用戶體驗(yàn)層面,65英寸的大屏電視的實(shí)際觀看效果也是小屏無法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸,但是換算成實(shí)際顯示面積,可是大了40%以上,這樣帶來的視覺沖擊和畫面效果提升是極為明顯。在電視領(lǐng)域,一寸長一寸強(qiáng)的道理向來是不變的真理,因?yàn)槠聊怀叽缭酱?實(shí)際帶來的效果也就越好。因此,消費(fèi)者在相對條件允許的情況下,一定會期望更換尺寸更大的電視。

　　行業(yè)人士表示,65英寸及以上高端大屏電視正迎來最佳市場導(dǎo)入期。中怡康認(rèn)為,65英寸預(yù)計(jì)在今年還會迎來爆發(fā)小高潮,將是最具市場拉力的成長尺寸,保守地估計(jì)市場份額將突破一成以上。因此今年65英寸無論從品牌參與的程度和用戶的認(rèn)知來看,再加上價(jià)格下落,這些因素都將驅(qū)動(dòng)65英寸替代55英寸成為彩電市場“主力機(jī)型”。