2019年前5個月，海爾廚電在菲律賓市場銷售同比增長98%，實現翻番增長。在菲律賓7大主流渠道中，海爾與6家有合作關系，且在A渠道、D渠道等3大渠道銷量位列前二，成為3大渠道中銷量最好的中國品牌。從Euromonitor(歐睿國際)統計數據來看，前5個月，海爾廚電在菲律賓廚電市場中國自主品牌排名第一，比第二名高出40%。
海爾廚電在菲律賓銷售增長翻倍現象，是海爾廚電全球研發(fā)與制造優(yōu)勢在東南亞市場的集中體現。以用戶為中心創(chuàng)建本土化的廚房體驗，持續(xù)穩(wěn)固當地知名品牌的引領地位，海爾廚電創(chuàng)新發(fā)展的模式也成為全球廚電產業(yè)發(fā)展的新風向。
聚焦菲律賓：海爾推出“定制款”獨立式氣烤箱
滿足當地用戶需求，是海爾廚電打開菲律賓市場的鑰匙之一。燒烤是菲律賓人熱衷的烹飪方式，而當地的烤箱容量都偏小，不能同時滿足多人使用。海爾精準的捕捉到此類需求，在菲律賓主推大容量獨立式氣烤箱，可以一次性燒烤大量食物，特別適合大家庭或者小范圍的聚餐時使用，而且它升溫快、節(jié)能省電，受到了當地用戶的歡迎。同時，針對菲律賓消費人口構成年輕化的特點，海爾還推出了“buy 1 get 2”方案，購買特定的烤箱搭配一款時尚薄型煙機，成功吸引了大量年輕消費者。
滿足市場需求，必然得到市場歡迎。在獨立式氣烤箱的帶動下，海爾廚電在菲律賓市場業(yè)績飄紅。市場數據顯示，海爾廚電在菲律賓市場2019年前5月市場銷售同比增長98%。從渠道方面來看，海爾廚電與菲律賓當地的R渠道、A渠道、V渠道等36個渠道已達成合作，其中7大主流渠道中合作6家，并在A渠道、D渠道等3大渠道躋身銷量前2名，僅次菲律賓某本土品牌，為菲律賓進口廚電第一品牌。
環(huán)顧東南亞：海爾大廚電建“當地廚房”
海爾堅持自主創(chuàng)牌，用科技實力在東南亞為中國品牌立名。此前，東南亞市場多由日韓品牌壟斷，國內很多企業(yè)選擇以廉價產品進入東南亞市場，然而價格不會成為決定性的購買因素，滿足需求的產品才是消費者最終的選擇。在激烈的市場競爭下，這些品牌最終失掉了用戶信任，也未能“立”住中國品牌。而海爾在進入東南亞市場之初，就憑借高科技含量產品與差異化的用戶體驗迅速占領市場，推出“東南亞式廚房”為當地用戶帶去全新的廚房體驗。
“東南亞式廚房”的背后，是海爾大廚電集合全球資源提供的研發(fā)、制造等資源的支持。目前，海爾大廚電整合了GE Appliances、斐雪派克、Candy等6大全球廚電品牌，各品牌間實現了優(yōu)勢資源共享，形成“海爾系”產品。“海爾系”所帶來的優(yōu)勢，絕不只是產品的多樣化，更重要的是實現了全球資源的共創(chuàng)共享，將碎片化的信息、資源統一到生態(tài)圈之內，共同為用戶提供增值解決方案，在更大范圍和更深層次上整合全球資源，為全球用戶定制“當地廚房”。
海爾廚電不僅在菲律賓持續(xù)推出像獨立式氣烤箱這樣的創(chuàng)新單品，持續(xù)穩(wěn)固當地知名品牌的引領地位，還將落地高端成套廚電進軍東南亞市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，進一步擴大海爾廚電的全球影響力。在“人單合一”模式指導下，海爾廚電以當地用戶需求為出發(fā)點，提供差異化的產品與服務，在全球落地智慧廚房解決方案。
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