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　　提起目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較熱門(mén)的電視品牌，老品牌上我們大概可以拉出海外的LG、三星、索尼，以及國(guó)內(nèi)的海信、創(chuàng)維、TCL等;新品牌上，小米電視、微鯨電視等近年在智能電視領(lǐng)域不斷深耕，大有打破傳統(tǒng)電視行業(yè)格局的趨勢(shì)。

　　但是其中有一個(gè)電視品牌曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著近乎“壟斷性”的地位，但隨著新的行業(yè)趨勢(shì)不斷變化，它在電視行業(yè)中越來(lái)越缺乏存在感，以致于從過(guò)往消費(fèi)者心目中的“首選”品牌淪落到“無(wú)人問(wèn)津”，它就是過(guò)去曾有“彩電大王”之稱(chēng)的長(zhǎng)虹電視。

　　對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，“轉(zhuǎn)型”是近些年發(fā)展的主旋律。隨著中國(guó)激光電視市場(chǎng)正在以每年幾倍于過(guò)去的速度加快發(fā)展，長(zhǎng)虹最新的動(dòng)向是選擇押寶激光電視。2019年開(kāi)始，長(zhǎng)虹在激光電視領(lǐng)域的動(dòng)作不斷。

　　長(zhǎng)虹，連續(xù)20年電視銷(xiāo)售冠軍的淪落

　　長(zhǎng)虹目前正一門(mén)心思地扎根在激光電視產(chǎn)品的布局中。現(xiàn)在的長(zhǎng)虹把自己定位為“中國(guó)知名的激光電視生產(chǎn)制造商”，就在近日，長(zhǎng)虹帶著旗下兩款CHiQ大屏激光影院90C5U產(chǎn)品亮相了第十五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。

　　在這次大會(huì)上，長(zhǎng)虹與愛(ài)爾眼科展開(kāi)了合作，它們向外界重點(diǎn)展示了激光電視在“護(hù)眼”上的特性。長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)中心總經(jīng)理鄧新群對(duì)外展示了長(zhǎng)虹在激光電視領(lǐng)域所取得的成績(jī)，“我們是最早推出激光電視的企業(yè)，2018年銷(xiāo)售破2萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)臺(tái)”。

　　鄧新群表示，長(zhǎng)虹CHiQ是全球第一家推出三色激光的電視品牌，這體現(xiàn)了長(zhǎng)虹在激光電視領(lǐng)域的實(shí)力，他認(rèn)為激光電視將是目前大屏液晶電視的未來(lái)發(fā)展方向，并將最終取代液晶電視。

　　“長(zhǎng)虹激光電視產(chǎn)品與競(jìng)品的最大的差異是采用高增益防炫仿生光學(xué)屏幕，融合9層光學(xué)膜復(fù)合技術(shù)和菲涅爾抗光防炫原理，在增加觀影亮度1.3倍的基礎(chǔ)上，還能擺脫炫目感，緩解對(duì)眼部的刺激。同時(shí)屏幕更杜絕了通電引發(fā)的輻射，更利于環(huán)保和健康”。

　　不過(guò)，雖然長(zhǎng)虹電視在自己的全新方向上進(jìn)行了多年的布局和轉(zhuǎn)型，但激光電視顯然并沒(méi)能幫助長(zhǎng)虹擺脫目前在行業(yè)里愈發(fā)“頹廢”的趨勢(shì)。激光電視作為“下個(gè)世代”的全新產(chǎn)業(yè)，它在短期內(nèi)并沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)占領(lǐng)，反而愈發(fā)凸顯長(zhǎng)虹電視與行業(yè)和消費(fèi)者的脫節(jié)。

　　但在引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)上，長(zhǎng)虹可并不“陌生”。曾經(jīng)被稱(chēng)為“彩電大王”的它，在1990年到2009年的這二十年里，一直是國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售冠軍。

　　長(zhǎng)虹的歷史可謂“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”。 前身為“國(guó)營(yíng)四川無(wú)線電廠”的它創(chuàng)立于1958年，發(fā)展到上個(gè)世紀(jì)七十年代，長(zhǎng)虹成功研制出第一臺(tái)電視產(chǎn)品，走上品牌化運(yùn)作的道路。1988年，長(zhǎng)虹國(guó)企市場(chǎng)化改造成功，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司成立。1994年，“四川長(zhǎng)虹”在上海證券交易所上市。2005年，長(zhǎng)虹成為美菱的第一大股東。到2012年，長(zhǎng)虹品牌旗下業(yè)務(wù)條線已經(jīng)涵蓋電視、手機(jī)、空調(diào)和冰箱等。

　　但2012年之后，隨著傳統(tǒng)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌逐漸加劇、各種新的行業(yè)趨勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)，長(zhǎng)虹品牌再無(wú)過(guò)往“榮光”，主力電視產(chǎn)品特色逐漸“泯然眾人”，產(chǎn)品銷(xiāo)量也逐年下滑。

　　從2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電視品牌占據(jù)C位的逐漸是三星、夏普、海信、創(chuàng)維、索尼、TCL等，以小米等為代表的智能電視品牌也快速發(fā)展，長(zhǎng)虹早已不在電視行業(yè)第一梯隊(duì)。現(xiàn)在，線上渠道上長(zhǎng)虹早已完敗于海信、創(chuàng)維、小米、微鯨等等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在賴(lài)以生存的線下渠道上，長(zhǎng)虹也排名在海信、創(chuàng)維、TCL之后，僅列行業(yè)第四。

　　主營(yíng)戰(zhàn)略搖擺不定，是長(zhǎng)虹電視“衰敗”的深層次原因

　　長(zhǎng)虹電視為什么會(huì)從過(guò)去國(guó)內(nèi)電視的首選品牌發(fā)展到現(xiàn)在這種境地?公司主營(yíng)戰(zhàn)略搖擺不定是深層次原因。

　　依靠電視產(chǎn)品成名的長(zhǎng)虹在近些年越來(lái)越?jīng)]能聚焦在電視產(chǎn)品上，反而是頻繁嘗試、變更自己的主營(yíng)方向。

　　根據(jù)長(zhǎng)虹發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，電視產(chǎn)品只占了長(zhǎng)虹公司總營(yíng)收的16.19%。從2002年的72.66%，到2018年電視產(chǎn)品營(yíng)收占比大幅下跌到16.19%，這折射出來(lái)的是一方面長(zhǎng)虹電視的產(chǎn)品力逐漸下滑，產(chǎn)品銷(xiāo)售上不盡人意;另一方面，長(zhǎng)虹的多元化擴(kuò)張策略不僅沒(méi)有幫助它實(shí)現(xiàn)根本上的變革，反而讓自己在電視行業(yè)的存在感越來(lái)越低。

　　截至目前，長(zhǎng)虹家電業(yè)務(wù)占其總營(yíng)收的比例已經(jīng)不到40%，從2018年上半年財(cái)報(bào)看，長(zhǎng)虹電視、空調(diào)/冰箱、廚衛(wèi)三項(xiàng)主要家電業(yè)務(wù)的總收入只占公司營(yíng)收的37.81%。電視業(yè)務(wù)之外，長(zhǎng)虹在2014年也順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)開(kāi)始了人工智能領(lǐng)域的嘗試。2016年，長(zhǎng)虹推出旗下第一款智能電視產(chǎn)品。

　　但長(zhǎng)虹在智能電視領(lǐng)域布局的速度太慢了，花了兩年時(shí)間才推出第一款產(chǎn)品，產(chǎn)品力與使用體驗(yàn)又與競(jìng)品相差甚遠(yuǎn)，這直接導(dǎo)致了長(zhǎng)虹智能電視銷(xiāo)量的不佳。

　　隨后，可能是看到了自己在智能電視市場(chǎng)的“無(wú)力”，長(zhǎng)虹又開(kāi)始將自己的布局方向聚焦在了激光電視上。不過(guò)，雖然長(zhǎng)虹在激光電視領(lǐng)域的布局算是挺早，但市場(chǎng)上對(duì)它的了解程度和接受程度卻非常有限，暫不論目前激光電視行業(yè)本身規(guī)模有限等限制，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的激光電視市場(chǎng)上，海信也遠(yuǎn)比長(zhǎng)虹要“吃香”。

　　最近這些年，長(zhǎng)虹在電視產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品布局、人才儲(chǔ)備等方面的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，卻在企業(yè)多元化擴(kuò)張的維度上不斷發(fā)力。隨著長(zhǎng)虹在家電之外的房地產(chǎn)、IT等領(lǐng)域不斷嘗試，我們發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)虹不僅沒(méi)能取得規(guī)模上的成功，其核心的電視產(chǎn)品反而每況愈下。

　　目前，長(zhǎng)虹的所有業(yè)務(wù)布局中也就只有電視和冰箱產(chǎn)品在對(duì)應(yīng)行業(yè)里能夠談得上影響力，它在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域嘗試的聲量都非常有限。

　　從彩電大王到無(wú)人問(wèn)津，從多元化嘗試到繼續(xù)聚焦在激光電視等領(lǐng)域，每況堪憂(yōu)的長(zhǎng)虹電視正在面臨非常危險(xiǎn)的境地。